在經(jīng)過24小時(shí)的奮戰(zhàn)后，天貓雙十一的最終數(shù)據(jù)出爐：912.17億。

沒有突破千億大關(guān)稍有遺憾，因?yàn)樗腥硕荚诘却衲晏詫毺熵埖慕灰最~跳到一個(gè)新的高度。在11月11日上午11時(shí)50分時(shí)，就已經(jīng)打破了去年雙十一571億元的紀(jì)錄。

界面新聞?dòng)浾咴趦商鞎r(shí)間內(nèi)見證了比春晚還要狂熱的“全民狂歡節(jié)”，阿里巴巴這次一共邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外500多家媒體來共同見證這場(chǎng)盛事，實(shí)時(shí)跳動(dòng)的電子數(shù)據(jù)屏不停更新。

伴隨屏幕的跳動(dòng)，一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)被刷新：開場(chǎng)僅用12分28秒，交易額就超過100億元。4小時(shí)26分31秒，2015天貓雙十一交易額過362億元，超過2013年雙十一全天交易額。7小時(shí)45分42秒，交易額突破417億元。

而可以對(duì)比的是，2014年，美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季5天在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)成交額為65.6億美元（約合417億元人民幣），也難怪《巴倫周刊》曾懷疑阿里巴巴財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)作假，質(zhì)疑中國(guó)人在天貓?zhí)詫毶系南M(fèi)能力為什么能超過美國(guó)。

人們這一天瘋狂剁手的內(nèi)容五花八門，有人花半價(jià)買下了一輛凱迪拉克、100輛參加預(yù)售的半價(jià)凱迪拉克ATS－L只用10秒鐘就完成了尾款支付；“科技迷”一次買下一整套智能家居設(shè)備，共計(jì)12款；最可愛的是有一個(gè)用戶在“萬能”的淘寶上買下一顆假牙。

淘寶內(nèi)部從上到下都把雙十一當(dāng)成一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)來打，雙十一之前和京東的劍拔弩張已經(jīng)可以感受到這種氣氛。

一位不愿意透露姓名的阿里巴巴小二告訴界面新聞?dòng)浾撸p十一期間加班和熬夜都是難免的。她的主要工作是文案和溝通，整個(gè)雙十一策劃籌備工作去從今年年初就開始陸陸續(xù)續(xù)準(zhǔn)備了。

“阿里巴巴就像一個(gè)大家庭一樣，很激動(dòng)，開心，就跟一家人過年守歲一樣。”這是她在參加完這次雙十一現(xiàn)場(chǎng)后的直觀描述。

除了不斷沖高的銷售數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的一張圖是在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)外搭起的帳篷。

今年雙十一的舉辦場(chǎng)地從杭州搬到了北京，但是總指揮部依然在杭州。大后方的阿里巴巴員工們就在加班和這些帳篷中度過了雙十一。

在11月11日當(dāng)晚，馬云又發(fā)表了一番演講。他說，“雙十一至少要辦100年，也許要比阿里巴巴活得長(zhǎng)，因?yàn)樗鼤?huì)變成全球性的日子。今年是在北京辦雙十一活動(dòng)，也許過幾年，雙十一會(huì)在倫敦、紐約、巴黎、巴塞羅那辦。”

與場(chǎng)地搬遷一樣創(chuàng)新的是阿里巴巴在雙十一舉辦了晚會(huì)。阿里巴巴CEO張勇認(rèn)為，將消費(fèi)與娛樂結(jié)合是一種必然。在晚會(huì)上登臺(tái)的許多明星都是一些品牌商的代言人。蔡依林開場(chǎng)后，她代言上海家化銷售量番了好幾倍；趙薇的酒莊訪問量激增。“觀眾和消費(fèi)者的身份合二為一了。”

今年雙十一，“國(guó)際化”作為重要戰(zhàn)略曾被反復(fù)提到。雙十一有來自全球25個(gè)國(guó)家的5000個(gè)商家，第一次參加了雙十一。有兩萬個(gè)國(guó)際品牌入駐天貓國(guó)際。

張勇透露，今年雙十一，有堅(jiān)果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機(jī)八種產(chǎn)品，沖擊單平臺(tái)單日銷量的世界紀(jì)錄，其中手機(jī)銷量超過300萬臺(tái)，銷售額35億，遠(yuǎn)超過中國(guó)任何線下線上渠道。

今年雙十一經(jīng)過充分預(yù)熱以后，已經(jīng)把消費(fèi)者的熱情完全點(diǎn)燃了。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的需求令人驚訝，今年雙十一有3000萬消費(fèi)者購(gòu)買了國(guó)際品牌的商品，有兩個(gè)人買了七萬多元的馬桶蓋。“以后不用去日本了，消費(fèi)者手指動(dòng)動(dòng)，非常方便。”

當(dāng)然，今年雙十一部分品類也被曝出存在刷單等問題，一年一度的雙十一網(wǎng)購(gòu)折扣盛宴中，消費(fèi)者面對(duì)的不僅僅是商品打折促銷帶來的價(jià)格優(yōu)惠，同時(shí)也會(huì)面臨遭受價(jià)格欺詐以及假貨或者殘次品的困擾。這點(diǎn)還需要電商品和監(jiān)管部門的協(xié)作努力。

有人認(rèn)為，雙十一代表了中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，馬云在演講中表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資和出口走向消費(fèi)，雙十一只是反映中國(guó)強(qiáng)大內(nèi)需消費(fèi)很小的縮影，不能代表整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)多大的點(diǎn)，我們只是用了互聯(lián)網(wǎng)的手段，電子商務(wù)的手段，打開了或激發(fā)了中國(guó)部分內(nèi)需，希望做激發(fā)和喚醒引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)需小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。”