在之前的“凡人觀”里，我已經和大家分享了這個好消息，那就是經國務院關稅稅則委員會研究提出并報國務院批準，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。而其中，護膚品的進口關稅由5%降低到2%。當然，這并不是最振奮人心的；全球最大的化妝品集團歐萊雅集團以及雅詩蘭黛集團證實，從7月1日開始，其旗下眾多品牌將下調部分明星產品建議零售價，最高降幅達23%。

咱一個個的8，說道“歐萊雅”大家可能無人不知無人不曉，第一反應幾乎都是冰冰姐那只“五大受損一個對策”的廣告。但是“歐萊雅”并不是某一個護膚品or洗發水的名字，它是世界上最大的化妝品公司，更是世界美妝品行業中的的領導者，經營范圍遍及130多個國家和地區，在全球擁有283家分公司。目前市面上耳熟能詳的化妝品品牌大部分都是歐萊雅旗下產品。

為大家簡單介紹一下歐萊雅的產品線。頂級品牌包括：HR（赫蓮娜）、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼）；一線品牌：為Lancome(蘭蔻)；二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、Kiehl‘s(科顏氏)；三線或三線以下品牌：Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）、美爵士、Garnier(卡尼爾)、小護士、The Body Shop(美體小鋪)。藥妝品牌有Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理膚泉）、Skin Ceuticals（修麗可）。彩妝品牌有CCBPARIS（巴黎創意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮) YSL（圣羅蘭）。有沒有覺得歐萊雅真的囊括了自己梳妝臺上的所有東東？

我們再看看雅詩蘭黛集團，雅詩蘭黛可謂是世界最大的中高檔化妝品公司，如果說歐萊雅集團里還有“小護士”這類平價品牌，那雅詩蘭黛就是真的是走高端路線的。旗下擁有護膚品品牌包括Clinique（倩碧）、La Mer（海藍之謎）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悅木之源），以及化妝品品牌Bobbi Brown、MAC。

所以說，這兩大品牌能降價，對于女性而言真的是一件稱得上是喜大普奔、福澤眾生的事情。據說，資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業先后發布聲明，稱近期將調整產品售價。姑娘們心里一定是樂開了花，覺得這么多年只見這錢袋子里的錢嘩嘩的往專柜里流，現如今終于見著回頭錢兒了啊！

這快樂的心情我能理解，但是真以為這大降價是品牌良心發現的話，那就是大家天真了。化妝品關稅也只是僅僅下降了2%而已，2000塊的面霜也只是便宜了40而已。指望通過降低關稅撿漏的話，那估計要等到地老天荒吧。但是這次雅詩蘭黛旗下的貴婦級面霜——60ml的海藍之謎精華面霜，價格將預計下調300元，品牌大手一揮就降幅約11%，比那小來小去的2%關稅可給力多了。但是，對于品牌來說，賺錢是終極奧義。降價對他們來說，只是一種“舍小錢賺大錢”的手段而已。

雖然歐萊雅和雅詩蘭黛對外都表示，此次的降價行動旨在支持政府降低關稅、提振國內消費。聽起來倒是冠冕堂皇，但是行業觀察人士分析認為，這事兒可沒那么簡單。復旦大學企業研究所副所長何慕對此認為：外企此番調價并不僅僅是回應關稅政策，而是一種消費者關系管理的長期戰略。去年以來，中國消費者已經開始“冷落”國內高端消費市場。以歐萊雅為例，根據歐萊雅日前發布的2014年財報，去年歐萊雅中國區實現營收143億元，同比增長7.7%，增速連續兩年下滑，同時也打破了歐萊雅在中國區年度銷售保持了13年的兩位數增速紀錄。

面對商業環境的變化，歐萊雅集團針對中高端品牌也已經采取了一定的措施。對此，歐萊雅項目負責人表示稱，今年有一項計劃是將旗下高端品牌蘭蔻等引入到中國三線、四線及五線城市，且從去年開始，歐萊雅旗下中高端品牌也陸續開創網絡銷售世界，今年旗下超高端品牌赫蓮娜更是已經入駐天貓旗艦店。這些高端護膚品牌主動走下神壇，讓大家不禁感慨，錢兒真是個好東西，在這么大的品牌也要為錢“放低身段”。正所謂：手段不夠硬，身段就要軟啊。

除了刺激國內消費之外，它們還希望以此收緊全球性定價策略，以此整治一個國際市場價格差異造成的灰色市場。高端化妝品的國內外差價使得這類產品的代購者獲得了一個利潤可觀的灰色市場，很多中國人通過海外代購者或者是以在線方式購買價格更便宜的產品。而咨詢企業稱，品牌經營者其實并不喜歡這種情況，因為這讓他們的產品和零售體驗都脫離了他們的控制。“從品牌的角度來說，他們希望與顧客有互動，因為這才是一個積累資本的方式”。

所以說，在品類繁多的化妝品市場，價格戰只是各家競爭的基本手段。品牌說白了只是給了我們些甜頭罷了，但是相信大家還是很enjoy這份“小恩惠”的。你們不是想降價么，別不好意思，降快點，多降點。想買大牌的擦臉油嗎？現在可以下手了！