(2020年8月27日，中國·上海) 中秋佳節將至,月滿人間。哈根達斯一年一度的明月盛典活動于8月27日晚在上海陸家嘴濱江旗艦店如期盛大舉辦。今年,哈根達斯首次嘗試藝術跨界,攜手西班牙國寶級建筑大師高迪,在中秋月餅系列產品的包裝設計上融入高迪著作“巴特羅之家”的經典元素,為本季新品增添高奢感,彰顯中秋禮遇高格調。此外,為致敬中國航天事業登月計劃,哈根達斯重磅推出“月球計劃”系列新品,并攜六款全新突破的新口味月餅冰淇淋來到現場,從口味到外觀設計的全面升級讓現場來賓跨越時空之門與藝術之界,足不出“滬”便能踏上一場中秋限定的味蕾和視覺交織的高光藝術之旅。
作為行業領軍者,哈根達斯每逢中秋節前舉辦的冰淇淋屆年度時尚盛事——明月盛典,旨在向所有一路支持的合作伙伴們和消費者表達謝意。今年,哈根達斯濱江旗艦店為您重現“巴特羅之家”的藝術奇想,在黃浦江畔閃耀亮相。 片狀羅馬柱、弧線童話圓窗,層層曲線美復刻高迪著作的傳世奇想。盛典現場,來賓沿著四個主題區域走進高迪,走進藝術,走進哈根達斯的高光之夜。AR互動線上博物館讓到場人員沉浸在高迪的藝術世界中,從了解“巴特羅之家”的創作故事,到品牌本次的藝術跨界創舉,哈根達斯致力用藝術對話消費者,以期拉近與消費者的距離。波浪形彩色花紋長廊尤為亮眼,人們紛紛在馬賽克拼貼藝術墻前拍照留影。不少來賓品鑒口味全新升級的冰淇淋月餅,聆聽跨界傳奇禮盒的靈感故事。此外,“月球計劃”新品系列展區吸引不少到場嘉賓流連打卡,定格限量專屬瞬間,曲線和光影之間,是人們對中秋佳節的美好期許和對月的旖旎幻想。盛典現場,人們舉杯把酒邀月,在黃浦江畔,一起為中秋佳節的到來倒數歡呼。在濱江震旦瑰麗投屏的倒數聲中,承載著舉國上下歡慶中秋佳節到來的喜悅和月圓情滿的濃情祝福。
為順應年輕化消費趨勢,哈根達斯不斷探索藝術內涵帶來的更強生命力,用藝術賦予品牌更多的精神內核。除了盛典活動現場童話般的奇幻意境外,哈根達斯更是將高迪的傳世經典之作“巴特羅之家”中獨具奇幻造型的元素設計,呈現在代表不同風格的五款暢銷產品的外包裝上。不論是充滿奇幻巧思的“彩云追月”系列還是盡顯尊貴禮遇的高品質禮盒“金尊”系列,都給消費者帶來匠心獨具的無限驚喜。不同深淺的彩繪瓷片,流狀曲線的各式方磚,在“上帝的建筑師”高迪的藝術加持下,盡顯富麗爾雅和高奢品質,讓消費者在縱享味蕾甜蜜的同時更能感受品質的高端升級。
今年,為了滿足消費者對高端月餅的創新需求,哈根達斯從降甜解膩,豐富口感,網紅口味三個維度對產品進行全線升級。不僅有白桃烏龍茶、草莓茉莉花綠茶、雙重抹茶帶來的全新茶系列口味;擁有層層滋味、多重口感的椰蓉草莓干和巧克力三重奏新口味;更有果漾清新、香甜滿溢的果蓉冰皮口味。
此外,重磅來襲的“月球計劃”新品系列限定款冰淇淋月餅由著名倫敦設計師Nipa Doshi & Jonathan Levien親自操刀設計,突破以往月餅的單一造型,將其設計成一個個酷似小月球形狀的月餅,更是在冰皮上融入隕石坑的設計,仿佛在舌尖上探索星際。“月球計劃”包含三種全新月餅口味,每顆月餅由六層食材組成,口感層次豐富,帶來無限新鮮感與全新味蕾體驗。同時,禮盒外包裝結合航天科技高端材質ABS,設計上融入火箭、星辰等元素,將人們對月亮的遐想和對登月的致敬融為一體。禮盒的奢華品質,既能表達送禮臻意,又能將哈根達斯一貫秉承的中秋文化和西方匠心精神完美演繹。
今年是哈根達斯品牌誕辰60周年,也是進入中國的第24年,哈根達斯作為高端藝術冰淇淋界的潮流風向標,一直致力多維跨界合作,持續推出高品質產品,不斷給消費者帶來驚喜。“如今,我們不只是高端冰淇淋的行業標桿,更是中秋節的一種文化符號。這既得益于哈根達斯的年輕化營銷策略,合作伙伴的通力協作,更離不開大家的大力支持。”,哈根達斯所屬通用磨坊中國區總裁兼董事總經理邱肇祥先生說道。哈根達斯所追求的年輕化營銷策略,必然要提及的是年輕人都喜歡的電商渠道,品牌與阿里本地生活服務平臺共建“數字化“線上線下聯動運營系統,還可幫助品牌精準了解消費者的需求,未來可以更好地服務消費者。”哈根達斯是我們這場“數字化”戰役中重要的合作伙伴。阿里本地生活商業操作系統在這之中提供了一大助力,整合阿里生態的各大資源幫助哈根達斯完成數字化,一同探索完成從“傳統流量紅利時代”向“數字化紅利時代”的轉變,也給不同用戶人群帶來差異化服務。“ 阿里巴巴本地生活副總裁劉曉菲說道。此外,本次哈根達斯聯動天貓小黑盒在電商渠道上新中秋月餅禮盒,并在餓了么平臺同步上線小黑盒限定冷鏈配送服務。
哈根達斯所屬通用磨坊中國區總裁兼董事總經理邱肇祥先生發言照
阿里巴巴本地生活副總裁劉曉菲女士發言照
邱肇祥先生與劉曉菲女士合照
2020年是特殊的一年,更是充滿愛的一年。通用磨坊集團始終秉承“善待世界”的企業價值觀,繼續積極投身于慈善事業,開展一系列企業社會責任活動,今年哈根達斯與支付寶達成公益消費捐合作項目,給予社會弱勢群體關懷• 推出“高原學子讀書夢”鼓勵公眾參與公益,幫助青海藏區、四川藏區、云南藏區、甘肅藏區四省藏區的孩童籌集生活和學習費用同時也利用品牌影響力吸引更多的人投身參與到公益活動之中。心存大愛,潤物無聲。
作為疫情過后的第一個中秋佳節,哈根達斯秉承花好月圓,月圓情滿的傳統理念,鼓勵人們與家人團圓,延續中秋禮遇習俗,讓哈根達斯藝術聯名高端月餅冰淇淋為你傳遞心中的愛與感恩。
