從籍籍無名到家喻戶曉，從生不逢時到獨當一面，從40萬到85億。喜之郎旗下擁有水晶之戀、cici、美好時光、優樂美等多個子品牌，它不僅是目前國內最大的即食海苔、奶茶生產和銷售企業，還是全球最大的果凍布丁專業生產和銷售企業。從1993年創立至今，喜之郎用23年的時間書寫了中國食品界的一段傳奇。
時間對了叫跳槽，時間錯了叫跳坑
果凍從西餐點心布丁發展而來，由果汁和海藻提取物融合制成，味美香甜，耐看可人，自1985年中國本土果凍產品上市后，便一直火爆市場，供不應求。90年代的深圳地區工業開始發展，大小工廠不計其數，其中果凍工廠最為典型。
你還沒成親，哪來的喜之郎?
創業初期，李氏兄弟為自己的產品取名“strong”，一方面寓意自家企業可以步步壯大，另一方面希望產品的消費主力軍兒童能夠健康強壯。但是直接用英文命名會在一定程度上限制企業和產品的發展，畢竟當時人們的平均英文水平不高，如果不能讓消費者順順當當地叫出名字，勢必會妨礙市場推廣，因此品牌名字成了李氏兄弟的第一塊絆腳石。
生不逢時又怎樣，重要的是“內涵”。
喜之郎將自己的消費主力軍定位為兒童群體，并針對兒童心理進行創新，最突出的表現就是與傳統果凍在包裝上的差異。包含多種新鮮水果的200g大包裝既滿足兒童多口味的需求，又能兼顧了兒童貪嘴的“特殊情況”。
屬于你的我的美好時光
憑借集團的資本優勢，喜之郎將世界上最先進的海苔加工生產線引入麾下，在品牌名稱的有機推動下，產品上市不到一年便突破億元大關，這讓遲滯的國內海苔市場瞬間重生，一時間不同品牌、不同口味的海苔迅速問世，自此，國內海苔行業新局面正式開始。
捧在手心的才最溫暖
與果凍產品不同的是，喜之郎把奶茶的消費主力軍定位在年輕人身上，因此，無論是產品名稱還是代言人挑選，都最大限度地迎合年輕人的喜好。于是便有了周杰倫“你是我的優樂美”的深情告白式的廣告。當淺吟低唱的周杰倫走下舞臺，捧著熱氣騰騰的奶茶說出這句臺詞時，不知溫暖了多少觀眾的心。
極致廣告，看得見
風格統一是基本
顏值、氣質我都要
一人一首主打歌
搭上潮流順風車
從一而終的品牌心，王國非一日建成
作為休閑食品企業，單憑產品加工技術難以在市場長久立足，只有將產品與更深層次的情感、文化有機融合，才能屹立不倒，為此，喜之郎努力通過親情去打動消費者，努力傳播中華文化尊老愛幼的觀念，巧妙地將大眾消費品的品牌印象與人性化情感特征移植到消費者大腦認知當中，在有效擴大其市場基礎的同時為產品帶來更高的關注度。
憑著敏銳的市場嗅覺和對企業的精心打造，喜之郎從1998年起市場份額開始不斷增長，高峰時期曾占有70%的市場份額。
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2016-08-19 16:03閱讀全文 >>
