聽到風(fēng)聲的錢盛這天就決定帶著女朋友去趟迪士尼。游玩自然是主要目的，但他還想“順道”探一探這家新店。要知道他曾經(jīng)算是Superdry的忠實(shí)顧客，當(dāng)年在英國(guó)留學(xué)時(shí)三不五時(shí)就會(huì)買上一兩件來(lái)穿，搞得朋友甚至送給他了一個(gè)“干燥哥”的綽號(hào)。
英國(guó)時(shí)尚品牌Superdry在上海迪士尼在小鎮(zhèn)的門店。
“購(gòu)物餐飲娛樂(lè)區(qū)是全球迪士尼度假區(qū)的重要特色之一，與主題樂(lè)園和酒店一起為游客提供全方位的度假體驗(yàn)。”負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)招商的上海迪士尼樂(lè)園管理團(tuán)隊(duì)在接受界面新聞采訪時(shí)介紹說(shuō)，“迪士尼小鎮(zhèn)正是上海迪士尼度假區(qū)的購(gòu)物餐飲娛樂(lè)區(qū)，這里主要為游客提供各類餐廳，以及從高端、輕奢到年輕時(shí)尚的多元化購(gòu)物選擇。”
地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)睿意德提供的數(shù)據(jù)也證明了這一觀點(diǎn)。目前上海迪士尼小鎮(zhèn)已完成的招商中，配套設(shè)施占比10%，餐飲品牌和零售品牌則平分了剩余的市場(chǎng)。
“上海迪士尼是一個(gè)國(guó)際度假區(qū)，想要做的是一個(gè)商業(yè)大循環(huán)，所以會(huì)有小鎮(zhèn)和奧特萊斯（outlets）這樣的配套。”睿意德策略顧問(wèn)部總經(jīng)理陳麗琳告訴界面記者，“兩者在招商上一定會(huì)盡力避免品牌重復(fù)。以小鎮(zhèn)來(lái)看，迪士尼度假區(qū)想做的是家庭綜合性?shī)蕵?lè)消費(fèi)，除了家庭和小孩，它們也希望能有品牌針對(duì)成人游客。”陳麗琳所在的團(tuán)隊(duì)目前正為迪士尼度假區(qū)外圍區(qū)域的招商規(guī)劃工作提供咨詢顧問(wèn)服務(wù)。
I.T旗下潮牌BAPE也在迪士尼小鎮(zhèn)開了分店。
從攜程近日發(fā)布的《上海迪士尼旅游報(bào)告》看，成人游客也的確值得迪士尼花費(fèi)心思關(guān)懷。根據(jù)攜程迪士尼門票訂單數(shù)據(jù)，門票開售至今，購(gòu)買迪士尼樂(lè)園門票的成年人比例為83%，除去年輕父母，單純成人玩家的比例也能達(dá)到22%。
“大概是兩年前，迪士尼這邊找到我們，希望我們能在小鎮(zhèn)開店，”I.T集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO陳惠軍向記者講述了集團(tuán)旗下BAPE和i.t入駐迪士尼小鎮(zhèn)的原因，“迪士尼樂(lè)園有多吸引人我想已經(jīng)不用多說(shuō)，所以我們覺得這個(gè)機(jī)會(huì)很有趣，也許能讓我們的品牌接觸到更多希望中的客群。”
BAPE 上海迪士尼小鎮(zhèn)門店。
“這個(gè)挺可愛的。”此刻，一位女顧客正盯著印著BABY MILO的T恤發(fā)著感慨。不遠(yuǎn)處，她的兒子則抬著頭盯著天花板上的“小猩猩”們，一動(dòng)不動(dòng)。這是在迪士尼，每一個(gè)角落理所應(yīng)當(dāng)就該是這樣可愛的，原本酷酷的潮牌店也不能例外。
BAPE 上海迪士尼小鎮(zhèn)門店。
“對(duì)于品牌而言，入駐上海迪士尼開店，我覺得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)比實(shí)際銷售更大，因?yàn)樯虾５鲜磕岬妮椛浞秶侨珖?guó)，因此對(duì)于很多品牌而言形象展示的效果會(huì)非常好。”睿意德租賃部總經(jīng)理杜斌分析道。
“迪士尼這里的客流量絕對(duì)有保證，而且面向的會(huì)是全國(guó)甚至全球各地的顧客，對(duì)于品牌的推廣優(yōu)勢(shì)是無(wú)疑的。”Superdry中國(guó)區(qū)經(jīng)歷胡翔舟向界面新聞表示。在迪士尼店之后，Superdry還將在上海來(lái)福士和北京頤提港開設(shè)其它兩家在華首批門店。
Superdry迪士尼小鎮(zhèn)門店。
Superdry迪士尼小鎮(zhèn)門店。
2016年7月15日，優(yōu)衣庫(kù)就即將在美國(guó)佛羅里達(dá)州布納維斯塔湖迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)正在進(jìn)行擴(kuò)建的購(gòu)物餐飲娛樂(lè)區(qū)“迪士尼之泉”中，開一家營(yíng)業(yè)面積有2300平米的兩層樓新店，銷售包括羽絨服、HEATTECH系列、AIRism系列、高級(jí)麻棉系列、牛仔系列和SUPIMA COTTON系列在內(nèi)的品牌核心產(chǎn)品。
但在中國(guó)，在主題樂(lè)園里開設(shè)潮牌店這樣的新聞目前還只可能發(fā)生在上海迪士尼樂(lè)園——香港迪士尼由于土地面積較小以及招商政策等關(guān)系，并未有特別完善的商業(yè)配套。
更關(guān)鍵的是迪士尼的品牌效應(yīng)使得樂(lè)園在招商方面有了更多的可能性。“這也是為什么國(guó)內(nèi)不少主題樂(lè)園的業(yè)態(tài)千篇一律，普遍只會(huì)配備餐飲及紀(jì)念品銷售的業(yè)態(tài)。”杜斌補(bǔ)充道。
i.t開在迪士尼小鎮(zhèn)的品牌集合店。
晚上六點(diǎn)半，錢盛和女朋友從樂(lè)園的出口又一次走入小鎮(zhèn)。玩了大半天，兩個(gè)人都有點(diǎn)打蔫兒，準(zhǔn)備找個(gè)地坐會(huì)兒歇歇腳，吃個(gè)簡(jiǎn)餐。結(jié)果沒(méi)走幾步，錢盛發(fā)現(xiàn)女朋友又“走不動(dòng)了”——原來(lái)是看到了i.t的一幢集成店。
(2020年5月18日)盡管經(jīng)歷疫情寒冬,愛從不曾遠(yuǎn)離。與愛同行的滬上高端時(shí)尚地標(biāo)上海恒隆廣場(chǎng)現(xiàn)已開啟愛與你一起(Love Being with You)主題活動(dòng)。在接連而至的520、兒童節(jié)、父親節(jié)這一系列的節(jié)日里,恒隆廣場(chǎng)將通過(guò)全方位的精彩活動(dòng)、獨(dú)...
2020-05-19 21:02閱讀全文 >>
2018年4月9日，上海 自2018年4月9日至4月15日，MyMMTrend Hunters美美潮流快閃店登陸上海，在香港廣場(chǎng)展出紅色集裝箱，將新零售概念從線上引至線下，以創(chuàng)新形式展現(xiàn)時(shí)尚及生活方式甄...
2018-04-09 18:19閱讀全文 >>
歐包這兩年在武漢是越來(lái)越火了，除了武漢本土的品牌扎推開店，北上廣等地的知名的歐包店也開始紛紛搶灘武漢。 原麥山丘，北京名副其實(shí)的網(wǎng)紅烘焙店，今年4月底首次進(jìn)入武漢，并持續(xù)火熱了一段時(shí)間，三個(gè)月后就又在漢街開...
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上海松果餐飲管理有限公司致力于打造年輕、健康、時(shí)尚的餐飲品牌，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給到每一位顧客。旗下第一子品牌Momochitl美式爆米花創(chuàng)立于2011年，將獨(dú)具匠心的工藝現(xiàn)爆現(xiàn)制于每一顆爆米花，選用優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口原料，精心調(diào)配...
2017-02-13 14:51閱讀全文 >>
9月21日，《2017年上海米其林指南》正式發(fā)布。從5月時(shí)高端餐廳間消息風(fēng)傳，到現(xiàn)在紅寶書終于成型，已經(jīng)過(guò)去4個(gè)月的時(shí)間。這期間，在米其林評(píng)審員他們中的大多數(shù)是經(jīng)過(guò)米其林標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)的中國(guó)餐飲業(yè)從業(yè)者的匿名評(píng)鑒和集體投...
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（2016年8月21日）男子組第一名：6分37秒！女子組第一名：9分03秒！團(tuán)體組第一名：7分18秒！這不是奧運(yùn)賽場(chǎng)，這是上海國(guó)際垂直登高大獎(jiǎng)賽會(huì)德豐國(guó)際廣場(chǎng)站的比賽現(xiàn)...
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那么夏天怎么驅(qū)熱避暑，不再燥熱不堪？辦法只有一個(gè)！吃冰！今天就來(lái)帶你揭秘隱藏在上海新天地各處的網(wǎng)紅冰淇淋，畢竟世界上唯一一樣?xùn)|西不可辜負(fù)，那就是冰淇淋！ Miss Sth 位于湖濱道的Miss Sth，有一個(gè)叫G-cup的羊角面包冰淇...
2016-06-30 08:59閱讀全文 >>
近日FURLA在中國(guó)的首家旗艦店上海中信泰富廣場(chǎng)旗艦店盛大開幕。作為國(guó)內(nèi)第一件擁有雙層店鋪設(shè)計(jì)的旗艦店，店鋪整體面積近300平方米的上海中信泰富廣場(chǎng)店，被時(shí)髦美物填滿，處處彰顯出非凡的意式情調(diào)。更值得一提的是，上海...
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