手游《花千骨》上線僅一個(gè)多月月流水高達(dá)2個(gè)億，同為劇迷和手機(jī)控的人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的熱門電視劇、綜藝節(jié)目會(huì)同步推出同名游戲，邊看劇（綜藝）邊玩游戲已漸成常態(tài)。
乍看，行業(yè)里叫了多年的影游聯(lián)動(dòng)終于實(shí)現(xiàn)了，但隨著這類游戲越來(lái)越多，你又發(fā)現(xiàn)其中真的和劇一樣火的手游屈指可數(shù)。
為何影視作品改編游戲漸成趨勢(shì)，又為何這些游戲推出后的境遇如此不同，哪類電視劇或綜藝節(jié)目適合改編成游戲，又有誰(shuí)一開(kāi)始就注定了失敗？
▲電視劇版《花千骨》
PART1
熱劇爭(zhēng)相做手游，真的都火了嗎？
熱劇改游未必都火 《花千骨》一枝獨(dú)秀
《花千骨》、《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》，2015年的幾部古裝現(xiàn)象級(jí)大劇都推出了同名手機(jī)游戲，誰(shuí)最受歡迎？不是胸最大的武媚娘，也不是最強(qiáng)大腦梅長(zhǎng)蘇，是最萌教主花千骨。
先來(lái)看一組《花千骨》和《瑯琊榜》的暢銷榜數(shù)據(jù)，兩款游戲上線后的40天的數(shù)據(jù)對(duì)比：《花千骨》手游排行平均為第5名，《瑯琊榜》期間內(nèi)的平均排名則為81名。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：游戲陀螺
接來(lái)下來(lái)看兩款游戲的下載量對(duì)比：同樣是上線之日起40天內(nèi)，從免費(fèi)排行榜數(shù)據(jù)來(lái)看，《花千骨》日平均排名在40左右，而《瑯琊榜》日平均排名則為426。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：游戲陀螺
作為近年最火的情境喜劇，《愛(ài)情公寓》也曾推出同名手游，但游戲遠(yuǎn)比不上電視劇的火爆，推出以來(lái)一直是不慍不火。反倒是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝節(jié)目推出的手游因?yàn)橛螒蛟O(shè)置與節(jié)目結(jié)合效果較好，至今仍有著活躍的玩家。
熱劇改編手游，表現(xiàn)為何差距如此大？
在電視劇《花千骨》長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的播出檔期間，其同名手游曾一度占據(jù)蘋果應(yīng)用商店暢銷排行的首位。在《花千骨》手游上線兩周后，《花千骨》還創(chuàng)造了免費(fèi)游戲和熱門暢銷游戲雙榜“探花”的好成績(jī)，即便該劇熱度已經(jīng)過(guò)去數(shù)月，《花千骨》手游還能夠排在暢銷排行榜的第32位。可以說(shuō)，《花千骨》是近期影視劇改編游戲作品唯一一個(gè)在商業(yè)上獲得成功的游戲，而《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》等同名游戲盡管也曾一度火爆，但并未形成《花千骨》持續(xù)的效應(yīng)。
從兩款手游產(chǎn)品本身看，《花千骨》屬于Q版ARPG(Action Role Playing Game動(dòng)作角色扮演類游戲) ，而《瑯琊榜》和《武媚娘傳奇》則是經(jīng)典的卡牌手游，無(wú)論是玩法還是品質(zhì)上都和卡牌類經(jīng)典《刀塔傳奇》很相似。兩種類型的游戲都有非常成功的先例可循，ARPG類手游中有經(jīng)典之作《太極熊貓》，卡牌類經(jīng)典之作是《刀塔傳奇》，因此可以簡(jiǎn)單斷定，《武媚娘傳奇》《瑯琊榜》或者《花千骨》手游在產(chǎn)品數(shù)據(jù)方面應(yīng)該不會(huì)有太大差距。
但《花千骨》手游上線僅一個(gè)多月，活躍用戶達(dá)到1千多萬(wàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，《花千骨》手游月流水可能達(dá)到2億元。其他的同樣是熱門影視改編的手游望塵莫及。
為什么只有《花千骨》能夠在商業(yè)上獲得成功了呢？
PART2
梅長(zhǎng)蘇敗給花千骨 同為熱劇改編為啥不同命？
《花千骨》玩家參與宣傳造勢(shì) 培養(yǎng)忠實(shí)粉絲
不同于傳統(tǒng)影視劇在開(kāi)播之前才進(jìn)行集中宣傳，《花千骨》從一開(kāi)始就沒(méi)有停止。
“6月份開(kāi)機(jī)，7、8月份就推出了先導(dǎo)片花，中英文的，又發(fā)動(dòng)網(wǎng)友做各種版本的，所以我們有日語(yǔ)版、泰語(yǔ)版、韓語(yǔ)版等十幾種片花，這在中國(guó)電視劇史上是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的，一下就把觀眾的熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)了，觀眾不單單是一個(gè)旁觀者的角色，而是把花千骨當(dāng)做自己的劇。”
同樣，做成一款游戲，玩家的參與感很重要，《花千骨》在殺青之前，做了一個(gè)音樂(lè)的全球征集大賽，邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)寫歌詞、歌曲，唐麗君請(qǐng)來(lái)演員張丹峰，將觀眾為《花千骨》觀眾創(chuàng)作的主題曲《地老天荒》，再制作成MV送還給網(wǎng)友。此外，還邀請(qǐng)觀眾體驗(yàn)劇中情節(jié)，采用換頭技術(shù)，讓觀眾可以成為戲里的角色。“通過(guò)這一步步的努力讓觀眾覺(jué)得花千骨這個(gè)劇是自己的，把這種角色體驗(yàn)融入到生活了。其實(shí)我們?cè)陔娨晞〉闹谱鳝h(huán)節(jié)就開(kāi)始培養(yǎng)游戲的粉絲了。”
《武媚娘傳奇》憑借電視劇的熱度，播出期間的手游下載量曾一度進(jìn)入前十，算是開(kāi)了個(gè)好頭。然而熱播過(guò)后，這款游戲也就失去了生命力，游戲版本不再更新，其官方微博微信也不再發(fā)布游戲相關(guān)動(dòng)態(tài)。
而《花千骨》的宣傳及更新一直經(jīng)營(yíng)得很用心，從邀請(qǐng)主演趙麗穎擔(dān)任游戲代言人，到湖南衛(wèi)視每天循環(huán)播出的手游廣告，都為《花千骨》手游的推廣立下汗馬功勞。此外，即便在劇集結(jié)束，游戲制作方也依然不斷對(duì)游戲進(jìn)行完善。本月10日，《花千骨》進(jìn)行了一次版本更新，新增的主線關(guān)卡劇情開(kāi)放至妖神現(xiàn)世，新增了兩個(gè)靈寵以及靈寵的傳功功能，同時(shí)優(yōu)化了游戲中的多個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)行了多項(xiàng)BUG修復(fù)，如此為玩家著想，還怕玩家不愛(ài)玩嗎？
游戲體驗(yàn)是根本 劇粉≠游戲玩家
唐麗君認(rèn)為，一般做游戲需要這三個(gè)元素：強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)動(dòng)作、強(qiáng)商業(yè)元素，《花千骨》首先是一部強(qiáng)情節(jié)的戲，體現(xiàn)在修仙、門派的斗爭(zhēng)上，非常適合做角色扮演、劇情體驗(yàn)類的游戲。
此外《花千骨》游戲制作公司邀請(qǐng)了小說(shuō)的原作者Fresh果果做劇情架構(gòu)師：“因?yàn)楣彩莻€(gè)游戲玩家，升級(jí)打怪的東西在花千骨里是有的。”
為了玩家體驗(yàn)，作為游戲行業(yè)門外漢的制片人也不能一意孤行，唐麗君稱，此前她曾堅(jiān)持游戲角色和電視劇的畫風(fēng)保持同步，均為現(xiàn)代水墨畫風(fēng)，現(xiàn)如今玩家看到的《花千骨》游戲中角色艷麗的形象，其實(shí)最初是不被她認(rèn)可的。然而，隨著雙方之間的磨合，以及對(duì)游戲行業(yè)有了更深入的了解，考慮到游戲玩家的特點(diǎn)，唐麗君還是尊重了游戲設(shè)計(jì)師設(shè)定的架構(gòu)。
周播模式延長(zhǎng)游戲熱度 選準(zhǔn)發(fā)行時(shí)機(jī)劇游聯(lián)動(dòng)1+1>2
唐麗君坦承，周播模式對(duì)游戲的推廣很有幫助。
《瑯琊榜》54集，開(kāi)播當(dāng)晚便勢(shì)不可擋拿下微博電視劇熱門話題前三甲，開(kāi)播第3天豆瓣已經(jīng)收獲4500+的評(píng)論，總評(píng)分高達(dá)9.3，更被業(yè)界盛贊。而《花千骨》58集，雖然整個(gè)劇播出過(guò)程中搜素?zé)岫绕鸱欢ǎ瑒〉麄€(gè)發(fā)行周期一共足足比《瑯琊榜》多了近100天。
同時(shí)IP類產(chǎn)品的發(fā)行時(shí)間考量也很重要，必須要配合IP本身的熱度，周播劇的長(zhǎng)時(shí)間品牌更適合游戲發(fā)力。
在《花千骨》播出長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的周期中，《花千骨》手游有足夠的話題發(fā)酵和二次甚至三次品牌傳播的時(shí)間，官方手游7月2日發(fā)布時(shí)，雖然電視劇已經(jīng)開(kāi)播一個(gè)月，但此時(shí)《花千骨》的百度熱度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)峰值，游戲的宣傳和劇集的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生最大效果。
加之《花千骨》的觀眾群定位為年輕上班族、學(xué)生，和游戲玩家群體切合度較高。擁有原版小說(shuō)和電視劇的雙正版IP，因此，游戲得以高度還原電視劇情，劇情與游戲情節(jié)設(shè)置的契合度高。這除了能夠吸引普通游戲玩家之外，也能夠?qū)⒉糠衷静煌嬗螒虻碾娨晞∮^眾轉(zhuǎn)化為游戲用戶。
此外，“花千骨”的變成妖神之后的妖神裝始終沒(méi)有出現(xiàn)，在《花千骨》游戲的宣傳中，也一直有“想提前知道結(jié)局，快玩游戲。”的宣傳語(yǔ)，游戲和電視劇相互交叉、互動(dòng)傳播，更是推進(jìn)了《花千骨》的火熱。
PART3
劇游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)潛力大，這錢該怎么賺？
都來(lái)做游戲圖啥？——錢
今年2月，迪士尼公司宣布其該季度的總收入比去年同期下跌1900萬(wàn)美元，但游戲部的收益卻逆勢(shì)上升，比去年同期上漲2000萬(wàn)美元，可見(jiàn)，傳統(tǒng)影視業(yè)態(tài)正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
以好萊塢的模式來(lái)看，影視作品發(fā)行與衍生品售賣的比例可達(dá)1:4，而在國(guó)內(nèi)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到這一比例，加之一劇兩星的行業(yè)背景，影視劇出品公司的利潤(rùn)更加分薄，以及眾多衛(wèi)視提前開(kāi)啟一劇一星戰(zhàn)略，為了劇能夠在強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)播出，出品方甚至?xí)鲃?dòng)降低售價(jià)。
錢少了，怎么辦？《花千骨》制片人唐麗君首先想到的，是在《花千骨》這個(gè)大IP的開(kāi)發(fā)上尋求更多可能。唐麗君為此畫了一副《花千骨》盈利模式圖，但在尋求合作的過(guò)程中還是接連碰釘子，由于此前還沒(méi)類似的成功案例，因此唐麗君游戲盈利的策略被多數(shù)人看作是癡人說(shuō)夢(mèng)。
但現(xiàn)在看來(lái)，唐麗君這次冒險(xiǎn)無(wú)疑是成功的。
什么樣的改編游戲受歡迎？——仙俠強(qiáng)于偶像
一位游戲開(kāi)發(fā)者告訴記者，并不是所有熱門IP都適合改編成游戲，從目前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看：小說(shuō)改編影視>普通電視劇；周播劇>日播劇。
目前看來(lái)《花千骨》的仙俠類、《鬼吹燈》的探索類最具成功可能性，《跑男》等競(jìng)技闖關(guān)類也很適合游戲開(kāi)發(fā)。但青春、商戰(zhàn)題材無(wú)一例外，目前還無(wú)成功先例。
“現(xiàn)在市場(chǎng)里也有很多像《愛(ài)情公寓》這樣的角色扮演類游戲，但是沒(méi)有大火的，畢竟游戲的主要玩家是男性，大概占七成，《花千骨》之所以能夠成功，就是因?yàn)槲酱罅康呐酝婕遥巧缪蓊愑螒颍壳皝?lái)說(shuō)很難吸引男性玩家的喜愛(ài)，可以說(shuō)這類影視作品先天就不適合改編成游戲，即便做的很好，也很難把影響做大。”
熱們電視劇一定就是熱門手游？——不，綜藝更合適
一位資深手游玩家告訴記者，不少熱門影視如果資金、時(shí)間預(yù)算不足，游戲開(kāi)發(fā)公司都會(huì)選擇相對(duì)簡(jiǎn)單的卡牌游戲開(kāi)進(jìn)行開(kāi)發(fā)或者干脆直接“換皮”，然而由于同質(zhì)化嚴(yán)重，加之沒(méi)有進(jìn)行有效的外部推廣，很難從玩家相對(duì)固定的同類游戲那里搶來(lái)用戶。
與電視劇改編游戲多數(shù)未能成功不同，目前國(guó)內(nèi)由熱門綜藝改編的游戲，都有著不錯(cuò)的生命力。
《奔跑吧兄弟》第一季曾推出兩款游戲，分別為《奔跑吧兄弟我是車神》和《奔跑吧兄弟跑男來(lái)了》，《跑男2》節(jié)目推出后，同款游戲也進(jìn)行了更新，與前兩款不同，新版的核心是“跑酷+撕名牌”，跑酷操作與著名跑酷游戲“天天跑酷”類似，新加入的“撕名牌”操作體驗(yàn)也很便捷，有游戲玩家在測(cè)評(píng)該款游戲后稱：“新版游戲人物角色Q萌化，游戲內(nèi)場(chǎng)比較豐富，，還加入了易于操作的撕名牌游戲環(huán)節(jié)，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，是一款很容易入門，也很容易上癮的游戲。”
另外兩款成功從綜藝節(jié)目改編為手游的是《爸爸去哪兒》和《一戰(zhàn)到底》，兩版游戲都與節(jié)目進(jìn)行了很好的互動(dòng)，前者經(jīng)常會(huì)在節(jié)目開(kāi)篇的出發(fā)場(chǎng)景中播放玩游戲的畫面；而《一站到底》更是將節(jié)目的選拔方式與游戲結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳。
和電視劇相比，綜藝節(jié)目播出戰(zhàn)線長(zhǎng)，能夠保持較長(zhǎng)時(shí)間的曝光率，這一點(diǎn)與周播劇的優(yōu)勢(shì)近似。但比起劇情固定的電視劇，綜藝節(jié)目更容易將游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行置入，甚至利用節(jié)目花絮直接打廣告，更具先天優(yōu)勢(shì)的是，綜藝節(jié)目中的很多環(huán)節(jié)原本就是游戲，如答題、闖關(guān)、撕名牌等，觀眾更容易通過(guò)游戲獲得代入感。（采訪/商亞美）
（本文部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：游戲陀螺）
