“Dior的最新策略將少開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪。公司CEO表示將在已有門店基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)張，預(yù)計(jì)每家門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”
Dior韓國初體驗(yàn)
時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道：據(jù)WWD最新消息，本周末Dior將在韓國開設(shè)首家獨(dú)立門店，這也將是亞洲最大的旗艦店。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞，樓高六層。周六，公司首個(gè)“Esprit Dior”展覽也將在東大門設(shè)計(jì)廣場開幕。“Esprit Dior”是品牌三大國際性活動(dòng)之一，將展示最原始的Dior設(shè)計(jì)，以及與韓國當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的合作款。
盡管許多人擔(dān)心韓國的MERS疫情，但Dior周三的新店預(yù)覽仍照常舉辦。出席預(yù)覽會(huì)的成員有LVMH集團(tuán)董事長Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano以及門店設(shè)計(jì)師和建筑師Christiande Portzamparc。
受MERS疫情影響，為了安全起見，本次活動(dòng)一直保持低調(diào)，并未邀請國際媒體和嘉賓參加，只有當(dāng)?shù)孛襟w和VIP貴賓分小組參觀了店鋪。當(dāng)然由于中國市場的重要性，據(jù)業(yè)界人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露至少有五家中國時(shí)尚媒體將出席參加報(bào)道。
Dior CEO Sidney Toledano
CEO Toledano在參與東京Dior之旅之后來到韓國。他老練地說道，即便是這種情況，我們的活動(dòng)仍會(huì)繼續(xù)。他說：“我們對現(xiàn)況進(jìn)行了評估，還是決定繼續(xù)舉行開店和展覽活動(dòng)。我的團(tuán)隊(duì)成員工作非常努力。我們一定要親自到現(xiàn)場給予支持。”
即便出現(xiàn)MERS疫情，Toledano近年來也一直是韓國的常客，他表示當(dāng)?shù)氐姆諊苷！?ldquo;外界對此進(jìn)行了夸大。我理解在當(dāng)下的情況，人們不會(huì)到韓國旅游，這很正常。”
Dior的VIP賓客也并沒有因疫情而拒絕參加本次活動(dòng)。他說：“他們?nèi)冀邮苎垼瑳]有人取消這次訪問。”
韓國市場不斷在增長，對奢侈品牌而言越來越重要，他說：“我第一次來這里已是30多年前的事。當(dāng)時(shí)奢侈品市場很小。大多數(shù)韓國人都在建筑、工程和紡織行業(yè)工作。他們獲得了巨大成功。如今，市場正在迅速發(fā)展。我們相信未來這里會(huì)呈現(xiàn)更大的潛力空間，這也是為什么我們決定在此開設(shè)獨(dú)立門店。”
他補(bǔ)充道：“我們與百貨商店的關(guān)系很好，但是他們的空間有限。我們希望展示所有Dior的產(chǎn)品，我們的空間也是顧客體驗(yàn)的一部分。”
Toledano表示門店將同時(shí)滿足VIP顧客購物和休閑的需要。“他們需要購物，同時(shí)也需要娛樂。奢侈品最重要的是時(shí)間。快時(shí)尚希望幫助顧客節(jié)省時(shí)間，但我們認(rèn)為奢侈品門店是幫助忙碌人群放松和花時(shí)間體驗(yàn)的地方。我們所做的是以正確的效率為顧客服務(wù)的事情。”
他還提到Dior會(huì)越來越關(guān)注中國市場，盡管這里的奢侈品消費(fèi)正在放緩。“我們一直在擴(kuò)張中國市場。我們將在中國打造與韓國同等的服務(wù)水準(zhǔn)、VIP室、以及更多成衣、鞋履品類的展示空間。我們會(huì)在中國采用一樣的策略。同時(shí)，我們將在已有門店基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)張，預(yù)計(jì)門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”
他強(qiáng)調(diào)多元化是迎合亞洲顧客的關(guān)鍵。“這并不意味著要多開新店，但我們需要進(jìn)行店鋪的擴(kuò)張，因?yàn)槲覀兿霝轭櫩吞峁└玫姆?wù)。我們并不是追求到店率，而是增強(qiáng)銷售和服務(wù)品質(zhì)。”
全新韓國旗艦店由法國建筑師de Portzamparc設(shè)計(jì)建造，包括地下室在內(nèi)一共高六層。每層展示特定的產(chǎn)品品類，如手袋及配飾、珠寶及腕表、成衣和鞋履以及男裝系列。店鋪四樓設(shè)有凡爾賽宮式VIP貴賓室和畫廊。門店外觀光滑耀眼，建筑外墻以品牌標(biāo)志性的網(wǎng)狀圖案做裝飾，正面墻壁以白色花瓣?duì)畹窨潭伞?/span>
五樓為美食愛好者而設(shè)，內(nèi)有法國人Pierre Herme創(chuàng)立的“Picasso of Pastry”咖啡館。咖啡館提供Herme著名的馬卡龍點(diǎn)心，各種非傳統(tǒng)口味應(yīng)有盡有，以及其他法式甜點(diǎn)。
Herme就MERS疫情講述了個(gè)人的觀點(diǎn)。他說：“我并不認(rèn)為這件事情有糟糕的影響。我沒有很了解疫情的事。如果它在韓國真的很危險(xiǎn)，我們會(huì)知道的。”
除了新店開張，Dior將繼續(xù)其原定周四舉行的“Esprit Dior”展覽發(fā)布活動(dòng)，該活動(dòng)將在ZahaHadid設(shè)計(jì)的東大門設(shè)計(jì)廣場開展。Toledano稱，“我們希望展覽和開店同時(shí)發(fā)生。”他指出該展覽是新店的文化基礎(chǔ)，將在產(chǎn)品銷售之余與消費(fèi)者之間構(gòu)建文化和歷史“不同層次的對話”。
本次展覽的策展人為Florence Muller，他還曾多次與圣羅蘭合作。他表示這次展覽的目的是通過不同韓國藝術(shù)家的詮釋展現(xiàn)出Dior的歷史風(fēng)韻。他說：“我認(rèn)為韓國藝術(shù)更具自主性，他們有自己的語言，也有自己傳統(tǒng)的文化和技藝。事實(shí)上他們能呈現(xiàn)更具象的創(chuàng)意。”
展出的Dior作品包括LeeBul設(shè)計(jì)的隨身掛件。其他特色藝術(shù)家還有Kiwon Park，他曾設(shè)計(jì)活動(dòng)式窗簾Du Rose au Rouge。Muller稱Christian Dior粉色和紅色的設(shè)計(jì)作品帶給他靈感。
本次展覽最大亮點(diǎn)是一件超現(xiàn)實(shí)“玫瑰園”花禮服，這是Dior最為著名的高級定制系列中的成品之一，該系列的設(shè)計(jì)由Yves Saint Laurent, John Galliano, Raf Simons和ChristianDior本人完成。
韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時(shí)尚。上個(gè)月，Chanel2016早春度假系列時(shí)裝發(fā)布在首爾舉行，韓國的奢侈品，美容和時(shí)裝市場正在蓬勃發(fā)展，吸引了眾多奢侈品牌巨頭投資開發(fā)市場，不過有業(yè)界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進(jìn)攻韓國市場的意圖也是中國市場，據(jù)最新數(shù)據(jù)韓國成為中國人消費(fèi)旅游的最受歡迎地之一。
隸屬于LVMH的控股公司迪奧集團(tuán)近年業(yè)績搶眼，據(jù)財(cái)報(bào)顯示三季度整體收入按年增長15.8%至87.51億歐元，前一年同期為75.56億歐元；前九個(gè)月收入總計(jì)262.24億歐元，比前一年同期236.81億歐元上升10.7%。迪奧品牌在截至2015年3月31日的前三個(gè)月銷售錄得21.3%的增長，從前一年同期的3.57億歐元增至4.33億歐元；該品牌前九個(gè)月銷售達(dá)12.87億歐元，較前一年同期11.13億歐元上漲15.6%。
