法國奢侈品牌Chanel在成都辦秀的消息再一次推高了有關(guān)該城市的話題熱度。今日Chanel在成都舉辦的2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。
值得注意的是，這是Chanel連續(xù)兩年在中國辦秀，去年品牌在北京發(fā)布了 “巴黎在羅馬”高級手工坊系列。這也是Chanel第二次選擇成都作為辦秀地點，上一次是2015年在南京和成都兩地發(fā)布的2015秋冬系列。
有熟悉奢侈品牌活動承辦的人士透露，品牌其他大小活動多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動的優(yōu)先選項。
可以預(yù)見的是，頭部奢侈品牌將引發(fā)其他奢侈品牌的跟風(fēng)效應(yīng)，再次奠定成都作為僅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一財經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，超過同樣被認為準(zhǔn)一線城市的杭州、深圳等，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達100分，在極端的時間內(nèi)成長為中國消費升級最快且最具時尚潛力的城市。
目前，成都高端商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)劃化擴張，包括成都遠洋太古里、IFS、萬象城、環(huán)球中心、來福士、銀泰in99、仁恒置地廣場、美美力誠，以及即將開業(yè)的新光天地在內(nèi)的商場構(gòu)成了奢侈品牌賴以扎根的商業(yè)生態(tài)。
過去5年內(nèi)，九龍倉集團有限公司作為香港最大的商業(yè)地產(chǎn)商之一在內(nèi)地拓展的步伐不斷加快，在中國布局5個IFS項目，成都是其在中西部布局的首個城市。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成都IFS是當(dāng)前貢獻最大的項目，2016年該實體總業(yè)績達38.5億元，同比增長17%，連續(xù)3年領(lǐng)跑成都商業(yè)零售市場。
另一家太古地產(chǎn)旗下高端商場成都遠洋太古里是中西部唯一一個太古地產(chǎn)項目。自開業(yè)以來，一直錄得雙位數(shù)增長，去年前三季度零售額甚至錄得超過100%的增幅。據(jù)遠洋太古里官方網(wǎng)站顯示，中國西南地區(qū)首個愛馬仕旗艦店、卡地亞中國首家獨棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠洋太古里。
前幾年國內(nèi)的奢侈品銷售不景氣令內(nèi)地大多數(shù)的高端商場遭受打擊, 但作為二線城市的成都，在奢侈品消費力上已表現(xiàn)出一線城市的水平甚至局部超越，實際上，成都已成為國內(nèi)增長最快的奢侈品消費市場，早前《福布斯》預(yù)計成都的奢侈品消費突破100億的規(guī)模。
早前剛?cè)腭v成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理歐陽昭華接受界面采訪時也表示，經(jīng)過兩年的發(fā)展，成都的奢侈時尚消費市場正變得越來越成熟，消費者顯示出對品牌歷史的濃厚興趣，同時也擁有現(xiàn)代的生活方式，諸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受歡迎。
根據(jù)美麗聯(lián)合集團2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，與2015年同期對比，消費者在國際奢侈時尚品牌上的消費占收入比例方面，全國總體降低了3成，其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升增加1成，在全國奢侈時尚消費與收入占比總體下跌的大環(huán)境下，成都地區(qū)逆勢上漲，在消費上持續(xù)釋放購買力，這也將繼續(xù)迎來大批全球品牌的入駐。
首先最基本的是成都的自然環(huán)境和既有商業(yè)環(huán)境。自古以來，四川盆地物產(chǎn)豐盈，被稱為天府之國。加上地震頻發(fā)的地理環(huán)境就養(yǎng)成了該地區(qū)人民活在當(dāng)下、享受當(dāng)下的生活態(tài)度，反映在消費行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。
據(jù)一份數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)布的報告顯示，成都市民消費意識非常超前，80%以上的消費者購買奢侈品都是自用。隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，無需去北京上海或香港就能買到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費訴求，同時也催生了成都百貨業(yè)的整體繁榮。
第三，成都所處西南地區(qū)不僅是奢侈品牌看好的潛力市場，還是“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。制造業(yè)等各路資金都正在流向成都。2016年，在“成都計劃”的帶領(lǐng)下，世界500強企業(yè)入駐成都數(shù)量達到272家，企業(yè)數(shù)量、投資額和行業(yè)面均居中西部城市之首，被《福布斯》評選為未來10年全球發(fā)展最快城市第一名。手握的財富多了，該地區(qū)奢侈品消費的總體規(guī)模自然也是水漲船高。
還有分析認為，今年大火的《中國有嘻哈》甚至因為川渝說唱的走紅，抬高了全國對成都、重慶地區(qū)的關(guān)注，令該地區(qū)的旅游業(yè)又火了一把。民謠音樂人趙雷的一首《成都》更是成為2017年最流行的曲目。隨著消費升級伴隨的生活方式更迭，越來越多消費者開始對川渝地區(qū)具有鮮明特色和及時享樂態(tài)度的文化方式表現(xiàn)出興趣。
相較于奢侈品牌已經(jīng)熟悉的一線城市，他們對正在貢獻更多銷售額的二三線，甚至三四線城市的消費者仍然不夠熟悉，還沒有與其建立穩(wěn)固的客戶關(guān)系。成都因此成為奢侈品牌試探二線城市的缺口，既不過分冒險，也能夠取得更高的新鮮感和話題熱度。
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