據(jù)路透社援引消息人士透露，在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號(hào)、微信公眾號(hào)等一系列舉動(dòng)試水?dāng)?shù)字化后，Céline首個(gè)電商平臺(tái)將于本周內(nèi)上線，將在線發(fā)售品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。據(jù)悉，Céline電商網(wǎng)站會(huì)先在法國(guó)試運(yùn)行，明年則會(huì)在整個(gè)歐洲與美國(guó)地區(qū)推廣。
不過，現(xiàn)在行業(yè)趨勢(shì)發(fā)生劇變。
Céline多款經(jīng)典手袋將首次在電商平臺(tái)發(fā)售
雖然Céline否認(rèn)了Phoebe Philo立刻離任的消息，但LVMH集團(tuán)默認(rèn)正在為品牌物色新的設(shè)計(jì)師人選。有消息稱，Phoebe Philo離職后或?qū)?chuàng)立自己的品牌。但是無論P(yáng)hoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一個(gè)合適的數(shù)字化策略并且堅(jiān)持下去。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年2月底首次開設(shè)Instagram官方帳號(hào)以來，粉絲總數(shù)為63.7萬，Céline僅發(fā)帖168條，品牌關(guān)注的賬號(hào)數(shù)目為0。而品牌于今年9月開設(shè)的微信公眾號(hào)至今共發(fā)文4篇，平均每篇閱讀量在3500左右，其第一篇推文《關(guān)于Céline》的閱讀量最高，達(dá)7159，并獲得79個(gè)贊。
圖為Céline Instagram官方帳號(hào)最新截圖
圖為Céline微信公眾號(hào)第一篇推文截圖
在該報(bào)告中，L2對(duì)90個(gè)品牌的電商、數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體和手機(jī)app等表現(xiàn)情進(jìn)行評(píng)估，從而得出每個(gè)品牌的數(shù)字指數(shù)與排名。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，Céline在1月的搜索指引中有40%的消費(fèi)者被導(dǎo)向第三方電商網(wǎng)站，僅18%的消費(fèi)者被導(dǎo)向至品牌官網(wǎng)。
今年6月6日，LVMH集團(tuán)正式上線自營(yíng)多品牌電商網(wǎng)站24Sèvres.com，LV和Gucci兩大奢侈品牌也先后在中國(guó)正式推出線上選購(gòu)服務(wù)。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci第三季度電商銷售額錄得3位數(shù)的強(qiáng)勁增幅，總銷售額則飆漲49.4%至15.5億歐元。
雖然奢侈品牌數(shù)字化的形式仍然有待探索，但不可否認(rèn)的是，在線銷售已經(jīng)成為奢侈品牌銷售額增長(zhǎng)的最大助力，對(duì)于Céline這樣低調(diào)的品牌需要更多實(shí)踐的探索。但前提是，數(shù)字化幾乎是不可逆的趨勢(shì)。
據(jù)波士頓咨詢機(jī)構(gòu)最新調(diào)查顯示，電商業(yè)務(wù)在全球奢侈品市場(chǎng)中的比重預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到12％，仍有很大的發(fā)展空間。證券經(jīng)紀(jì)公司Sanford C. Bernstein則預(yù)期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長(zhǎng)，線上奢侈品交易額到2019年將達(dá)到270億歐元。
你知道被譽(yù)為四大跑鞋之一的新百倫是哪個(gè)國(guó)家的品牌嘛？其實(shí)它是一個(gè)來自美國(guó)波士頓的運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1906年，迄今已經(jīng)有了117年的品牌歷史。新百倫在世界范圍內(nèi)都是很有名氣的，屬于...
2023-07-18 16:38閱讀全文 >>
應(yīng)該沒有人不知道阿迪達(dá)斯吧，阿迪達(dá)斯是哪個(gè)國(guó)家的品牌呢？很多人以為阿迪達(dá)斯是一個(gè)美國(guó)的牌子，其實(shí)并不是這樣，它是來自德國(guó)的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。于1949年創(chuàng)立，已經(jīng)有了74年的品牌歷...
2023-07-18 14:59閱讀全文 >>
應(yīng)該有很多人都穿過卡帕的衣服，但是并不了解kappa是哪個(gè)國(guó)家的品牌。其實(shí)它是一個(gè)來自意大利的休閑服裝品牌，早在1916年就已經(jīng)成立，迄今已經(jīng)有了107年的歷史。它家的logo很有特色，是一...
2023-07-18 13:58閱讀全文 >>
很久之前，匡威就已經(jīng)在中國(guó)爆火了，那么匡威是哪個(gè)國(guó)家的品牌呢？其實(shí)它是一家來自美國(guó)的休閑鞋運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)立于1908年的匡威，迄今已有115年的品牌歷史。而它家的復(fù)古、流行、環(huán)保的...
2023-07-18 11:46閱讀全文 >>
很多人都知道斐樂這個(gè)牌子，但是對(duì)于斐樂是哪個(gè)國(guó)家的品牌并不了解。其實(shí)它是一個(gè)來自意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，早在1911年就已經(jīng)創(chuàng)立了，迄今已經(jīng)有了112年的品牌歷史。在世界范圍內(nèi)，斐...
2023-07-18 11:40閱讀全文 >>
很多人都看見過vans這個(gè)名字，那么vans是哪個(gè)國(guó)家的品牌呢？其實(shí)它是一個(gè)來自美國(guó)的滑板運(yùn)動(dòng)潮牌，更為貼切的說是一家原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)的品牌。創(chuàng)立于1966年的vans，有著57年的品牌歷史，在世...
2023-07-18 10:52閱讀全文 >>
應(yīng)該有很多人都穿過銳步家的衣服吧，那么銳步是哪個(gè)國(guó)家的品牌呢？其實(shí)是美國(guó)的一個(gè)健身品牌，成立于1895年，距今已經(jīng)有了128年的品牌歷史。銳步更是開發(fā)出了世界上的第一雙帶著釘子的...
2023-07-18 10:14閱讀全文 >>
有很多人都見過有著ny兩字的服飾，那么ny是什么牌子呢？其實(shí)它不是一個(gè)服飾品牌，而是紐約揚(yáng)基棒球隊(duì)的名稱，全稱是New York Yankees，ny只是一個(gè)縮寫罷了。而關(guān)于ny樣式的衣服，其實(shí)是紐約...
2023-07-18 09:47閱讀全文 >>
應(yīng)該有不少人知道m(xù)lb這個(gè)名字吧，那么mlb是什么牌子呢？其實(shí)mlb不是一個(gè)獨(dú)立的服裝品牌，而是美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的簡(jiǎn)稱，原稱是Major League Basebal，mlb只是一個(gè)簡(jiǎn)寫罷了。而mlb的服裝只是這個(gè)...
2023-07-18 09:13閱讀全文 >>
大家應(yīng)該經(jīng)常看到過有人穿著冠軍牌的衣服吧，那么冠軍是哪個(gè)國(guó)家的牌子？其實(shí)它是一家創(chuàng)立于1919年的美國(guó)紐約老品牌，迄今已有百余年歷史。產(chǎn)品主要是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的服飾、包袋、飾品...
2023-07-17 17:27閱讀全文 >>
