這個節目由加拿大的電商 Shopify 策劃 ，邀請著名的博主、意見領袖、明星、企業家來做經驗交流，比如如何讓產品賣得好，用有限的預算讓它紅起來，巧妙利用網絡等等話題。
Shopify 在國內媒體上經常被當成新興電商平臺來看，也有人把它和 Etsy 做比較。但 Shopify 成立的初衷是為中小企業搭建簡便快捷的電子商務渠道，幫助企業解決托管、設計、數據分析、支付及其他技術支持等問題。比如，你在 Shopify 可以付費讓他們專門做店面的個性設計，但在 Etsy 只能選擇固定的模板。這大概也是 Shopify 想要做這個系列節目的主要原因，因為 OPEN 涵蓋的話題就是在教人怎樣在電子商務平臺上做好生意。
按照 Jon Wexler 在 OPEN 中的說法，這個推廣過程分為了5 步。
“首先，我們清理了市場。也就說停止再向市場發布更多的 Stan smith ，供應就斷了，最終會供不應求。阿迪達斯會在網站上發布說，因為種種原因，這款球鞋下架了。”
3.讓明星穿上這款球鞋。
4.向普通消費者提供限量版。
5.讓市場瘋狂起來。
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