樂高集團推出舞獅、新春廟會春節主題套裝和線下主題活動，激發創意，過個玩樂年！

（2020年1月6日，中國）春運返鄉之旅，除夕團圓年夜飯，春晚帶來的喜樂，搶紅包的小確幸……習以為常的年俗，已無法滿足當下對年味兒的期待。春節該怎么過？樂高集團拉開“年味狂想玩得歡”春節主題的序幕，隆重推出80104舞獅和80105新春廟會兩款以春節為主題的玩具套裝，眾多適合各年齡階段孩子們的新品玩具，并且帶來樂趣紛呈的線下主題活動。新春鼠年，讓孩子們和樂高粉絲用樂高®積木顆粒分享樂趣、歡慶相聚、激發創意，用狂想玩出不同的年味兒，過不同尋常的玩樂年！

樂高年味狂想玩得歡

在樂高世界的里，年味兒可以瘋狂想象。用狂想，玩出不一樣的年味兒，為歸途增一分趣味，讓歡慶多一分創造力，為團聚加一分別樣溫情，讓新年不再尋常！只要充分發揮想象，或許今年的年味兒有不一樣的驚喜。

走進樂高“年味狂想玩得歡”的創意想象中，在返鄉之旅中，拼搭巨大舞獅，讓舞獅成為回家的交通工具；在除夕夜上，和孩子一起拼搭新春廟會攤位，和家人一起享受獨特且充滿想象的美妙時刻。樂高創意玩樂，讓新年過法不再單一重復，讓新年在趣味和創意中，演繹出獨特的歡樂喜慶。

為此，樂高集團特別推出80104舞獅和80105新春廟會兩款春節主題玩具套裝，這個新年和家人一起動手玩出無限歡樂，用狂想，讓尋常新年時刻玩出不一樣的年味兒，讓團聚玩出驚喜的年味兒。

知名博物館講解員河森堡深度解析春節主題套裝

知名博物館講解員河森堡針對這兩款玩具套裝對中國傳統元素進行了深度解讀，回溯歷史，剖析民俗元素的故事和意義，其中不乏春聯、皮影戲、爆竹、糖葫蘆、面塑、舞獅、門神畫、牌坊等經典的元素。通俗易懂地通過文字描述，科普了中國從古至今的新年慶祝習俗，讓大家深入了解中國新年習俗的同時鼓勵新春團聚時刻與家人齊聚一堂，通過拼搭樂高®積木顆粒，感受不一樣的新年年味。

樂高春節主題套裝

樂高中國春節主題套裝80104舞獅，重現了中國傳統舞獅呈現的色彩和樂趣。舞獅場景在細節上極致講究，充滿濃郁新年味，例如舞獅的畫龍點睛，舞獅人手持生菜寓意“生財”，城門牌樓上的瓷磚花樣等，細節之處皆栩栩如生。

該模型擁有882塊積木顆粒，并配有8個小人仔和5只可跳舞的獅子。獅子的樣貌惟妙惟肖，含有香蕉眉毛顆粒。除此之外，還搭配了演奏舞臺以及精美的寺廟大門，精巧地還原了新春佳節的熱鬧舞獅場面。拼搭精美的獅子，以搭配的小人仔進行角色扮演，一起敲打鼓、鈸和鑼，在有趣且富有挑戰的拼搭體驗中，展現中國傳統節日的喜慶氣氛。

該舞獅玩具套裝不僅可以作為一份富有創意的新年禮物，還可以鼓勵孩子在學習傳統文化的過程中，激發自己的創造力！

樂高集團還推出另一款春節主題套裝——80105新春廟會，以壯觀的沉浸式體驗來慶祝春節。套裝高度還原春節廟會的熱鬧場景，并首次添加了皮影戲、梅花、冰糖葫蘆和煙花爆竹等64種中國元素，年味十足。

此款模型有1,664塊積木顆粒，包含一座美輪美奐的寺廟，以及四個攤位，另配有14個小人仔，玩家們可進行豐富的角色扮演，具有極強的可玩性。該廟會套裝中，富含“福”字裝飾、祝福春聯、紅包、紙質風車等大量逼真樂高®積木顆粒，以有趣生動的形式，向孩子傳承中國傳統文化。

玩樂這款極為精致獨特的新年拼搭套裝，體驗中國新春廟會的喜慶氣氛，激發孩子們的想象力。在重現逼真的廟會場景和編創屬于自己的年味故事過程中，促進孩子了解中國的民俗文化，也能夠為任何對中國傳統文化感興趣的人提供沉浸式拼搭挑戰，以及有趣且富有創意的游戲體驗。

樂高新品玩具套裝

除了春節主題套裝，樂高®玩具還陸續推出了眾多2020新年新品適合各個年齡段的孩子和成人玩家，讓孩子們和樂高粉絲們在創意中玩樂，在玩樂中歡度新春。

采用樂高®大顆粒的樂高®得寶®系列更適合低幼寶寶，他們的小手更容易抓握。2020年升級啟用全新馬卡龍色系的配色，讓正處于學習啟蒙期的孩子通過對顏色感知的能力進一步提升認知興趣。10929夢想之家套裝中豐富精致的小細節，讓孩子們了解認知家中事物，同時也培養孩子們的設計、動手能力和語言能力，設計屬于自己的家。

樂高®城市組滿足孩子們對于警察英雄的夢想。60246樂高城市警局期待小英雄們立即出動警車和摩托車將越獄壞蛋抓回來，套裝包含3輛交通工具和7個小人仔，警燈、探照燈和發光積木提升孩子的玩樂體驗，在培養孩子正義感的同時，激發孩子在面對危險和困難的時候，沉著冷靜勇敢地解決問題能力。

樂高®好朋友系列同時推出5款百趣游戲盒，可供收集。這款套裝擁有精美且閃閃發光的外殼，內部還藏著一只隨機顏色的神秘玩具寵物，讓每個孩子都能體驗拆盒帶來的驚喜。孩子們不僅可以充分發揮想象堆疊或拼接這些盒子，創造出有趣的形狀，還可以與朋友一起玩樂，共同度過歡樂時光。

樂高集團自有IP——樂高®幻影忍者系列推出全新故事，將幻影忍者與創新游戲世界的結合，讓孩子們在角色扮演和玩樂的過程中體會正義、勇敢、團隊協作的精神。71712帝國瘋狂神殿帶有二次元元素，包含6個小人仔，呈現幻影忍者大決戰的場景，令孩子身臨其境，獲得豐富有趣的玩樂體驗。

樂高®機械組還將帶來首次出現內容IP的42109 Top Gear拉力賽車，此款產品由樂高集團與BBC王牌汽車節目《瘋狂汽車秀 Top Gear》合作開發。玩家可通過control+智能APP操縱賽車，從而實現多功能控制、陀螺儀控制。該款模型的設計及細節貼紙兼具觀賞性與操作性，也為消費者帶來更具真實刺激的賽車操控體驗。

樂高新年主題活動，玩出新年味

恰逢中國新年，樂高集團將在2020年1月10日至1月19日期間，于5個城市舉辦以“年味狂想玩得歡”的主題活動，將中國新春元素和樂高拼搭體驗游戲進行結合，給孩子們帶來不一樣的新春體驗的同時，喚起人們對傳統佳節的美好回憶。

此次主題活動包含3大主題互動區，在沉浸式的玩樂拼搭體驗中，讓孩子們充分發揮想象力，玩出不一樣的年味。在“年味窗花”體驗區中，樂高集團特別邀請樂高專業認證大師制作一幅由樂高®積木顆粒拼搭而成的大型“窗花”。這幅巨型窗花結合中國傳統窗花特色以及活動舉辦城市的地標性建筑特征，讓孩子們能夠感受到濃濃年味；在“狂想積木皮影”體驗區中，孩子們可以通過開動腦筋，用狂想玩出新花樣；在“玩得歡自由拼搭”體驗區里，孩子們可以充分發揮想象，用搭建池中具有春節風格的樂高®積木顆粒自由拼搭，享受玩得歡的自由體驗；

樂高集團始終堅信，玩樂能夠激發孩子們的想象力和創造力。通過這兩款樂高春節限定套裝和新年主題活動體驗，不僅可以重現中國新春廟會的輝煌和節日慶典，還可以向孩子傳承有關傳統，激發孩子的想象力，發展孩子的創造力。這個新年，與樂高集團一起用想象力、創造力，玩出歡快的味兒，玩出驚喜的味兒！

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關于樂高集團

樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養未來的建設者。以樂高®積木顆粒為基礎，樂高玩樂系統能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發揮想象力。

1932年，樂高集團由Ole Kirk Kristiansen 創立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。

如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業，其產品已銷往全球140多個國家和地區。更多信息請瀏覽www.LEGO.com。