來源：品觀君

兼具進口品與彩妝兩大熱門基因，這注定讓進口彩妝從一進入中國開始，就成為市場的寵兒。

事實上，一組數據也能證明進口彩妝的走俏程度。凱度數據顯示，15-24歲女性貢獻了彩妝消費的35.3%，占比在所有年齡群中最大。而在這群主力消費群體中，62.1%會選擇國際彩妝品牌。由此可見，主打年輕化的國際彩妝品牌在中國彩妝市場，擁有巨大的需求。

而另一方面，相比于國產彩妝，進口彩妝大多能做到品質、賣點、好看和性價比兼備，更受終端門店的青睞。很多化妝品店老板也希望借助進口彩妝抓住以90后為代表的年輕消費人群。

然而，盡管有著不容忽視的市場需求，但對很多化妝品店尤其是主營進口品的店來說，進口彩妝似乎仍然是他們難以攻破的一大難題。

該選擇什么樣的進口彩妝品牌？又該如何解決進口彩妝經營的難題？今天，來自泰國的彩妝品牌Mistine蜜絲婷，給你們答案。

進口彩妝經營有哪4大難題？

縱觀國內化妝品店，能賣好進口彩妝的寥寥無幾，即便是很多只做進口品的門店，彩妝的份額可能也不到門店的10%。

主營進口品的安徽lovee beauty小蜜蜂進口美妝（以下簡稱小蜜蜂）便是其中一個代表，盡管經營進口品已經長達7年時間，但店內的彩妝份額仍然不到10%，也沒有專門的進口彩妝品牌。

事實上，進口彩妝經營難不止是小蜜蜂一家店遭遇的問題，很多化妝品店都對此感同身受。綜合來看，主要有這4大難題：

1.毛利低。對于進口品來說，毛利低幾乎已經成了渠道的共識。正因如此，一個能夠實現快速動銷的進口彩妝品牌，才更受青睞。

2.終端政策及支持太少。這幾乎是進口品牌的通病，同樣，也是導致進口彩妝動銷難最關鍵的因素。大多數進口品牌能夠提供給終端的培訓及服務極少，但由于彩妝的特性及其對專業度的極高要求，使得彩妝的培訓與服務顯得尤為重要，一旦培訓與服務沒有到位，那么產品被引進店內，卻難以實現動銷是常態。

3.供貨不穩定。進口品牌大多采取訂貨制，一旦渠道沒有正確預估所需的產品數量，沒有向品牌方提供相對準備的訂貨數據時，就可能面臨斷貨或者產品一時供應不上的困境。

4.條碼少且更新慢。眾所周知，進口品普遍面臨辦證周期較長的問題，這也導致進口彩妝在國內的條碼數量較少，且產品更新速度較慢。

其實，說來說去，進口彩妝經營遭遇這么多難題，歸根結底還是沒選對品牌！來自泰國的第一彩妝Mistine蜜絲婷無疑是個好的選擇！

選擇Mistine蜜絲婷,沒錯!

針對以上4大問題，Mistine蜜絲婷一一給出了解決方案。

1.以薄利多銷的方式保證終端的利潤

眾所周知，大多數進口彩妝都面臨毛利低的問題，Mistine蜜絲婷也不能避免這個老生暢談的問題。

但真正的好產品并非依靠一時的高毛利維持門店的長久經營，而是以其優良的品質和良好的口碑被消費者自愿種草，從而不僅能為門店帶來更多的客流，還能增加消費者的復購，以薄利多銷的方式實現利潤的平衡。

而Mistine蜜絲婷能在終端實現更快動銷的底氣主要來自2點：

（1）卓越的品質與良好的口碑是終端動銷的前提

作為百特威（泰國）有限公司旗下的彩妝品牌，Mistine蜜絲婷不僅兼具口碑和品質，更具有超高的性價比，堪稱國內進口彩妝品牌中的清流。

據了解， Mistine蜜絲婷的每一項產品都嚴格執行FDA（食品和藥品管理局）制定的生產標準，其中包括ISO9001，ISO9002和GMP，經過了QC嚴格質檢后才投放市場，同時擁有國際測試機構認證（ 法國 Spin Control、德國 Derma Consult Institute）。

正因如此，Mistine蜜絲婷才得以在國際上多次摘得行業大獎，包括：七次獲得英國超級品牌Super brands組織頒發的“泰國選擇”大獎，兩度獲頒美國ICMD“年度化妝品創新者大獎”等。

當然，除了卓越的產品品質，Mistine（蜜絲婷）還以極高的性價比和眾多的明星產品，在線上俘獲了大批粉絲，可以說是一個自帶話題和流量的品牌。

據了解，Mistine（蜜絲婷）的所有單品價格均在120元以下，包括獲得國際多個大獎的羽翼粉餅、4D睫毛膏、紅管眼線筆與3D立體眉筆。

而憑借優質的產品與親民的價格，Mistine（蜜絲婷）在Facebook、Youtube以及微博等多個社交平臺上也頻頻被知名美妝博主所推薦。

（2）線上的成績證明Mistine蜜絲婷有實現更快動銷的可能

不僅如此，在2017年的雙11中，Mistine（蜜絲婷）在線上僅開售6分鐘，就超過2016年雙11全天銷售額。它的明星產品羽翼粉餅和4D睫毛膏的銷售額，更是分別獲得了跨境美妝中粉餅與睫毛膏品類的No.1。

而根據泰國《曼谷商業》最近的報道，截止4月20日，Mistine（蜜絲婷）在天貓國際的銷售額雄踞泰國所有品牌的No.1，其在中國的受歡迎程度可見一斑。

正因如此，這樣一個具有良好品質和口碑，并且自帶話題和流量的進口彩妝品牌，自然能在終端實現更快的動銷，以薄利多銷的方式讓門店不再為進口品的毛利低而煩惱。

2.有力的終端培訓保證門店專業性

事實上，通過對中國市場2年的探索與了解，Mistine蜜絲婷深知，彩妝品牌對終端的培訓，也是推動產品實現動銷的重要因素。

正因如此，Mistine（蜜絲婷）中國運營公司栢特薇（深圳）有限公司市場總監何寶芳表示，公司除了會為終端配備Mistine（蜜絲婷）品牌專屬柜臺以外，更會提供有力的終端培訓與服務團隊，幫助終端門店提升專業度，從而解決多數進口彩妝品牌終端服務不到位的問題。

3.推動“無人銷售”模式減輕終端人力成本

除了加碼培訓以外，Mistine蜜絲婷還致力于幫助終端減輕對BA的依賴，推動終端“無人銷售”模式的發展。“其實很多經銷商的成本壓力來源于人員尤其是BA，但根據我們線上運營Mistine蜜絲婷彩妝的經驗來看，85%訂單的顧客是不用跟客服溝通的。”

在何寶芳看來，線下也可以通過產品的陳列或者包裝設計減輕對BA的依賴，從而減少人力成本。“很多化妝品店在陳列產品時會重點對產品的賣點進行介紹，但其實重心應該放在展示產品的使用技巧上，讓消費者一看就能明白產品是如何使用的。”

4.強大的新品研發能力與持續穩定供貨為終端助力

值得一提的是，除了提供有力的終端支持，Mistine蜜絲婷也一直致力于解決條碼更新慢與供貨不穩定的問題。

首先針對條碼更新的問題，Mistine蜜絲婷擁有強大的新品研發能力，保證每天都會有至少1到2種新品產出，目前品牌已經有多達3000個SKU。

其次針對供貨問題，Mistine蜜絲婷認為，供貨不穩定其實很大一部分因素在于，終端沒有提供相對準確的產品數據，導致品牌方在調貨或者進貨時難以準確評估終端所需的產品數量。

正因如此，Mistine蜜絲婷將與渠道商們加強溝通與交流，更好地了解品牌在終端的動銷情況，從而保證產品持續穩定的提供給終端。

不可否認，進口彩妝經營在CS渠道仍然存在很多問題，但對于把CS渠道看得無比重要的Mistine蜜絲婷來說，它有信心幫助終端一一解決進口彩妝經營的難題。