上一回全民瘋狂地排隊買炸雞啤酒追一部《來自星星的你》其實已經是兩年半以前了哦。這個事實略有點驚人對嗎？是的，時間就是這么快而無情。金秀賢當年還有一種橫掃全宇宙的氣勢呢，如今也已經至少暫時被退出歷史舞臺了。 

 

但“星你”的繼承者來了，這次是“太后”。

 

看看《太后》和《星你》的劇照對比，你更喜歡哪個畫風？

 

出于工作需要，我們也組團觀摩了最新的爆款韓劇《太陽的后裔》。老實說，并沒找到太多與廣大迷妹共鳴的點。從劇情和制作看，并無新意可言嘛。情節仍然主要靠各種神之巧合來推動，男主對女主的愛還是既沒有理由也沒有極限，用多個角度回放一個擦肩而過的手法繼續頻繁使用，還是打了很多柔光放了很多慢鏡頭……一切都是老套路呀。

 

再來看群眾反響最強烈的劇組顏值。男主宋仲基毫無疑問可稱挺拔俊朗，人設也不乏魅力和謎一樣的深情，但韓國男明星里外形和演技跟他同一個level的，保守估計也有好幾打吧？女主也同理啊，喬妹當然夠美，人設還加強了一點職業女性的獨立性和專業感，但韓國女星里和她有類似功效的也可以按打來計算啊。

 

估計很多跟我們類似的非韓劇客群，在圍觀時看到群情激動以為“這次好像不一樣”，看了兩集也都會發現其實一切都一樣啊——硬要找個劇情創新的話，這次男二好像并沒有愛女一？

 

看到這里，還以為終于有個劇情緊湊的韓劇了……然而……

 

所以吧，標題里提出的問題我們不如換個角度來看。韓劇并不是總能出什么爆款，韓劇其實是一直在出同款。它也并不是總能戳中你，而是一直在你同一個傷口撒鹽。

 

當然，韓國影視娛樂產業的專業化程度肯定領先我們太多。如果以目前流行的互聯網產品思維來理解，這類唯美情愛韓劇要解決的市場痛點，就是姑娘們的少女心和真愛夢，這個市場永遠有剛需。但按理說人類的情感其實是一個非標物，韓劇制作方的厲害之處在于能整出這么多標準化產品。

 

他們的打法非常明確：既然不主訴邏輯和智商含量，那就在打造夢境上做到極致。明星個個一表人才那是客觀條件——這樣才配叫夢中情人——然后就是夢一樣的邂逅，夢一樣的霸道和溫柔，夢一樣的原諒，夢一樣的富有，以及夢一樣的……相愛，越是遙遠姑娘們看了就越會淪陷，現實里的不如意全在這里找補回來。姑娘你高冷？那么也盡可以在這里找一點兒智商優越感，回頭去朋友圈和微信群里告訴大家要正視慘淡的人生。表明立場也是一種態度哦。

 

所以你看，他們根本也不需要推新款，只要把時代和生活里的新元素不斷添加進去就好了，比如把老三寶車禍、癌癥、治不好替換成新三寶肌肉、互撩、不顯老……whatever。

 

當小鮮肉也蠻不容易的，除了臉，還要有這樣的身材……

 

而我們之所以覺得這一部更火爆，不過是因為社交網絡無時無刻都在產生信息的放大效應。而且大家真以為有那么多口碑營銷嗎？從喬妹的神奇劉海，仲基的迷人笑容，到最新一波聚焦的男二女二，大號們刷屏的內容可都是營銷方精心策劃的選題啊。明了嗎？

 

 

# 韓劇的市場殺傷力體現

 

只因現實太殘酷

 

現實中的男性和劇情里面的差太遠，是讓中國女性更容易為韓劇瘋狂的重要原因。設想一下，如果生活中周遭男性都像電視劇里那樣顏值高、穿著得體、行為紳士，就算都是別人的，那也至少部分解決了稀缺性問題：見得多了，也就沒那么大驚小怪了。

 

編劇的確有特殊技巧

 

盡管劇情冗長拖沓，播放了10集，男女主角的關系都沒有本質的改變，但是！你還是愿意花38元買A家的專享會員，保證第一時間追劇，還把經典鏡頭截屏發到朋友圈。韓劇編劇深諳如何滿足現實中亞洲少女的各種幻想。場景布置唯美，人物設定離奇……在劇中制造現實中發生幾率低于1%的羅曼蒂克的事件：分了手，在沒有相約的情況下還能穿越半個地球在一個叫做烏魯克的地區重新相遇。哦喲，發生這種事情的幾率肯定比彗星撞地球還小。

 

營銷功力高

 

《太陽的后裔》的互聯網營銷經驗甚至應該被寶潔、可口可樂這樣的大公司品牌部參考。

 

在第一集播放的當夜，各個自媒體大號就能從女主角的穿戴、凍齡展開討論。第二周，討論男主角的顏值、肌肉。等到大號拿著營銷費把這部劇炒作熱了之后，就會有成千上萬的小號，哪怕沒收到錢，為了賺粉繼續追劇追熱點，從而又掀起了第二輪的營銷傳播。而那些不斷被洗腦追劇的觀眾則擔任了第三輪的自主傳播任務。制造熱點，擊中用戶的心理，形成二次傳播和三次傳播——簡直就是新時代輿論引導的典范案例。

 

女性更愛分享也是助推

 

相比男性熱愛獨享，女性更加樂于分享。比某天在淘寶上發現了一家特別喜歡的店，不管是不是對口閨蜜風格，一定要立刻分享。媽媽們更可怕，知道了一個育兒好公眾號，一定得轉媽媽群奔走相告。看了一個夢幻韓劇，那肯定也得昭告天下。這種性格也讓她們喜歡的東西能夠獲得更廣泛的傳播，形成風潮。

 

 

# 我們也可以討論一下少女癌

 

到底什么是少女癌？一種說法是，夢幻韓劇的重度用戶主要是少女癌患者。少女癌這個說法應該是從直男癌衍生而來的，也算是一種性別綜合征吧。盡管都是“癌”，自戀都是主要癥狀，但兩者差別巨大。直男癌主要是審美為負還不尊重女性，極具破壞性，不友好；而少女癌患者盡管未必都審美賽高但至少能及格，然后重點來了——她們是用少女情懷去建設自己，去憧憬和愛慕男性，遠遠的愛也行，不但沒有破壞性，簡直不要太友好。

 

所以少女癌還是一種商業模式。以下是該模式的受益者。

 

男藝人

 

既然姑娘們更容易瘋狂，那么受益的當然首先就是以讓姑娘瘋狂為賣點的男性藝人了。男性也會追捧AKB48這樣的少女團隊，但他們的喜歡更具有“地下感”，他們也沒那么喜歡公然發花癡，在機場尖叫到要暈倒，或是和同好深度交流。而女性則完全相反，她們更容易把夢想和情感投射在男明星身上，容易傾倒，更愿意付出，所以男性藝人的號召力和變現能力相對而言都更可觀。就算撇開物質因素吧，他們也能從女性粉絲那里得到更多更具體的存在感和被需要感，這對于演藝圈從業人士來講也是蠻重要的一點。

 

少女品牌

 

無論是韓系品牌innisfree、Etude House，或者是歐美系品牌Kate Spade、Tiffany，這些定位于少女設計、販賣公主情結的品牌一定會在少女癌大面積蔓延時銷量更高。

 

販賣各種少女心的Etude House，這粉嫩的……

 

媒體

 

時尚雜志把胡歌和霍建華拉在一起拍了個CP封面，雜志立馬脫銷，淘寶上的黃牛直接把這本原價20元的雜志炒作到了200元以上。還有那些自媒體公眾號，發一篇當紅男明星的稿子，放幾張動圖調侃兩句基友情，就能既賺錢又賺粉。

 

影視劇周邊

 

《來自星星的你》火了一群炸雞店，《繼承者們》讓Mango Six這個原本在中國毫無認知度的品牌打響了知名度。一本填色的本子被《制作人》這部韓劇帶火，賣到120元。更別提淘寶上千具有時代敏感性的賣家，千頌伊的口紅、宋慧喬同款耳環，如果能搶在第一時刻上架，那簡直都賺翻了。

 

《繼承者們》里女主打(tan)工(qing)賺(shuo)錢(ai)的地方——Mango Six。

 

視頻網站

 

盡管愛奇藝為了《太陽的后裔》花了總共2400萬的版權費，但劇播到過半就獲得了千萬元會員費的收入，以及2.4億元植入廣告費。這種穩賺不賠的生意，誰買到誰合算。

 

騙女孩子的店

 

帶有文藝氣息的雜貨鋪，具有萌感的韓式文具，頗具設計感的日系手帳，凡是電視劇中女主角使用過的小物品，都有機會成為某寶的爆款。

 

美發行業

 

一夜醒來，路上的美少女都燙了個空氣劉海，理發店的小哥也跟著忙碌了起來。

 

喬妹這款空氣劉海估計又要火一陣了……

 

旅游業

 

那個叫做烏魯克的戰亂地區原來是希臘的某一個小島，借著劇情的熱度，如果有旅游公司設計一條韓劇專屬的旅游路線，那也管保被搶光。

 

 

# 由看韓劇想到的一點語重心長

 

亂認老公可不妥

 

幾個好朋友之間私下調侃兩句也就算了，在社交網絡上公開這么大喊大叫可真不是什么體面行為。更不好的是眼下很多新媒體自媒體都啟動了這個模式，網絡營銷的各種大字報里也隨處可見這個詞，有一種全社會都把無節操當有趣還特別理所當然的架勢。我們并不是衛道士，也不愿意說教，想跟姑娘們說的是，開玩笑和自嘲是一回事，自輕自賤又是另一回事。時代發展了，社會觀念進步了，但男女平等恐怕不是這么實現的。

 

要把少女心控制在合理范圍內

 

愛美的東西，有浪漫夢，都是女性天生的屬性，當然應該接受而且不妨享受它。現實社會里有很多讓人抓狂的事情，從工作、家庭到感情，沮喪的時候用少女心的體驗讓自己恢復一點元氣，開心的時候用它來錦上添花都是很好的解決方案。但是！不能醒不來，不能一直活在少女夢里，否則不但想逃的逃不了，現實的殘酷度還會翻倍。