淘寶平臺聚集千名“網紅”

提到網紅，你也許會想到很多人，比如明星富豪身邊的緋聞女友，社交軟件上身材搶眼、顏值出眾、粉絲群龐大的“美人”，或是因負面消息一夜成名并通告不斷的“非明星類紅人”。在互聯網連接一切的大浪中，“紅”成了一件沒那么困難的事情。不論你是否接受，眾多網紅背后的經濟效益已構成一股重要的新經濟力量。

翻一下具有119萬粉絲的網絡紅人“雪梨Cherie”的微博，發現這名網紅發的大部分內容，都是她穿著不同服飾的高顏值照片。點擊關注這名博主，記者的微博賬號馬上收到了一條推銷信息：“感謝關注，這是我的私服定制店鋪網頁鏈接”。打開網頁鏈接，出現了一個名叫“錢夫人家——雪梨定制”的店鋪，第一張大照片是這名博主的時尚街拍照。韓式發型、錐子臉、黑色外套，一個年輕靚麗的女孩兒形象躍然眼前。

而在另一家叫做“vcruan”的網紅店鋪里，記者在數不清的個人美照中隨機打開一款售價109元的黑色帽子，發現相同時間段內成交記錄約為150次。粉絲力量帶來的訂單量由此可見。

淘寶已成為網紅實現經濟效益的一個重要平臺，而網紅經濟則迅速成為一種新經濟力量。在近日召開的互聯網大會上，阿里CEO張勇曾有過這樣一番演講：“過去一年當中，我們可以看到整個新經濟的力量，它的活力帶來了很多新的物種，這些物種是我們在前面很多年所沒有辦法想象到的。一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產生，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”他表示，這類族群在互聯網的連接和交流中被自然挖掘出來了。因為年輕一代對于偶像，對于同好者，對于明星的追逐，產生了新的經濟現象，并盛贊“這在全球范圍內獨一無二”。

這些網紅店是何時紅的？它們呈現出哪些共同特征？對此，淘寶平臺相關負責人對此接受了本報記者的采訪。

網紅賣的只是商品嗎？靠什么來吸引“粉絲”？記者通過微博找到幾名常常售賣衣服和面膜的博主，又通過留言聯系到他們的“粉絲”，詢問作為粉絲所持的想法和心態。一名粉絲告訴記者：“本來對網紅也沒什么概念，關注她是因為她衣服搭得漂亮，把衣服買回來就是想像她一樣美唄。”而另一個粉絲則說：“我主要想學學她的拍照姿勢，好奇這種人的朋友圈和生活環境——畢竟，她看起來過得很優越。我偶爾看見漂亮的衣服或者好玩的東西才會下單。”還有一名男粉絲告訴記者：“這個網紅常常發一些對生活的感想，對時尚的理解，我很喜歡看。”

人“紅”后收入倍增

去年9月，一篇網帖稱，在西安某高校一女生寢室，因一個名叫“李汶濟”的女生不愿打掃衛生，讓“葉良辰”轉告其舍長“張靜靜”。在葉良辰與靜靜舍長的聊天截圖中，葉良辰的語氣被網友評價為充滿“魔性”并紛紛開玩笑般地效仿——“你只要記住，我叫葉良辰。”、“你若是感覺你有實力和我玩，良辰不介意奉陪到底。”……就連王思聰也來湊熱鬧，發微博稱“你是葉良辰又如何？我趙日天并不服”，把整個事件推向高潮。

雖然沒有網紅店，但這種“走紅”同樣給葉良辰帶來了截然不同的經濟收入。據他的經紀人風雷介紹，從前，葉良辰只是一個月工資在2000元到4000元的普通人，現在，雖然不能透露具體收入，但已經多了很多。據這名經紀人表示，此事件后，葉良辰的第一首歌已經有了上百萬的點擊率，而且現在已經出演過微電影，并接到了不少地方電視臺的節目通告。說到葉良辰事件本身是否就是一次炒作，其經紀人說：“葉良辰自己都不知道怎么就紅了，我是看到這件事后才決定去簽他，看看能不能借此事件合作。畢竟，很多人知道了他的名字。”

不是所有網紅都能帶來經濟效益

她認為，對于網紅來說 ，原則上說是關注度越高，越能帶來經濟效益。但是關注度極高的情況下美譽度很低，經濟效益也會比較差。比如之前“紅”過的某某姐姐和某姐，雖然關注度極高，但是卻鮮能為公司或自己掙到太多錢，就是因為美譽度不夠。由此來看，雖然網紅已經成為一種新的經濟現象，但過度無聊或因違背道德而“紅走”的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經濟效益。