“潮人”是什么？百度百科閃爍著屏幕，眨眨眼說潮人就是時尚的人。

 

這個公眾號po上真正的潮人，講述來自美系街頭、里原宿、銅鑼灣乃至三里屯的潮人文化。作為一個時尚號，它兢兢業(yè)業(yè)地帶你開眼看潮流、抖掉土渣兒，溫柔而堅定地陪你改頭換面。

 

翻翻公眾號“潮人”的選題，也許你就明白潮人文化了。

 

Madness不是瘋子，是余文樂的平民潮牌。

 

 

NMD不是罵街，是一只“白底黑鞋面，鞋邊有紅藍格子防護”的鞋子。

 

 

坎爺不是北京大爺，是美國饒舌歌手坎耶·韋斯特。他和他有著巨大臀部的妻子偶爾會成為美系街頭潮流標簽。

 

“潮人”創(chuàng)始人楊文博，金牛座、B型血。

 

星相書說這種星座血型的人，極討厭被干擾步調(diào)，不喜競爭，是個悠閑的人。他梳劉海背頭，黑框圓邊眼鏡，劍眉星目。穿上一身長衫可以cos民國潮人先生胡適，蹬上Air Jordan秒變潮人籃球隊長。

 

沒有閃閃發(fā)光的釘環(huán)、花花綠綠的頭發(fā)、夙夜迷幻的酒氣、望而生畏的花臂。他清新得像一片綠箭，一笑牙齒劃出一道白弧，談起公眾號ID的由來。

 

說唱歌手snoppy dogg 、mc hotdog 的名字里都有這么個詞根。

 

20年前，由5名高中生組成的H.O.T被譽為韓流鼻祖，在追星基本靠買貼畫的年代，成為了楊文博的啟蒙。

 

20年后，他把《DOPE》推薦給想體會真正街頭世界的年輕人，這部電影堪稱21世紀版《奧德賽》冒險故事，去除了俗氣的道德和充滿同情味獨白，是90年代的嘻哈文化精神的穿越版。

 

潮流跟錢包厚度沒關(guān)系，花10塊錢買把剪子，就能做件出刀割TEE。一條幾十塊的牛仔褲，用AB折法挽個褲腳也能穿出潮人范兒。

 

潮人和非主流真不是一回事。楊文博對“潮人”有自己的理解：

 

在我們的世界里，潮人其實是偏街頭偏亞文化的一個概念，近些年過度的商業(yè)宣傳把它引申成了一個大眾化的概念，在每個人眼里，潮人都有屬于他們自己的定義，比如不了解我們的長輩們認為，潮人就是一群穿的花花綠綠不成熟的孩子，同齡人中的乖孩子們認為潮人是“看不起整個世界”的非主流，但是在我們眼里這個概念極具品質(zhì)和精神內(nèi)涵。

 

2

 

mc仁、陳冠希和黑椰子

 

穿搭只是潮人的皮肉，精神才是潮人的骨血。Hiphop就是窺伺潮人精神的隱蔽入口。

 

香港hiphop街頭藝術(shù)教父，mc仁也是“潮人”的粉絲。

 

mc仁給“潮人”留言：“hi 我是mc仁，《自行判斷》中的歌詞像在對社會下預(yù)言，內(nèi)容太過，所以一個月就停了宣傳。但我可以把音樂鏈接發(fā)給你們。”

 

或許你太不了解“MC仁”是誰，但提起他十年前組建的那支著名的粗口樂隊LMF，也許你會有點印象；再說他是近幾年陳冠希最出色的幾張HIP-HOP專輯的幕后稿手，估計你會對他另眼相看。

 

 

同樣和陳冠希聯(lián)系在一起的，還有本土潮牌CLOT。說陳冠希是中國潮流文化的啟蒙者一點不過分，跨界合作、單品限定、極富內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計，這些玩法都是從知道他開始。

 

《留了和冠希哥一樣的發(fā)型，是種什么樣的體驗？》

冠希哥的新發(fā)型undercut：把鬢角和后腦頭發(fā)打得很薄，頭頂?shù)念^發(fā)留長，劉海全部向后背或向一邊撇……這種發(fā)型的奧義是，看臉。

 

“潮人”跟陳冠希有關(guān)的選題，幾乎篇篇10w+。他們?yōu)槭裁磹劭搓惞谙＃?/span>

 

“也許因為他很直率，用自己喜歡的方式度過自己的一生，對年輕人價值觀的影響很大。最關(guān)鍵是帥…”楊文博說。

 

冠希就是那個男人沒錯，黑椰子卻不是汁水甘冽的果子。

 

先來猜測一下：兩只黑椰子值多少錢？

 

水果估計也就值個百十來塊，但如果是鞋，就夠買一年的水果了。

 

兩只黑椰子sneaker，盛惠人民幣13998

 

Sneaker本意是籃球膠底鞋，延伸為愛好收集鞋子的人。13歲的少年文博踩在2000年的街道上，向報刊亭的大爺遞過去一張整鈔，換回一把零鈔和一本球鞋雜志，指尖滑過扉頁上的新款球鞋。

 

【黑椰子是什么鬼？】

 

渾水：黑椰子為什么這么貴？為什么還有買家買賬？

 

文博：首先椰子本來就很棒。近些年聯(lián)名、限量已經(jīng)成為被球鞋商玩壞了的營銷手段，供不應(yīng)求的貨量讓人覺得穿上就是高富帥，于是一雙發(fā)售價2000多塊的鞋子炒到1萬多塊并不稀奇。

 

潮人的后臺數(shù)據(jù)顯示使用iphone終端的粉絲占比將近80%，我絲毫不懷疑90后的購買力。

 

渾水：你為什么喜歡sneaker？除了鞋，你還有什么潮流愛好？

 

文博：上學(xué)的時候覺得穿成這個樣子很招女孩子喜歡（捂臉.....），后來買球鞋就成了一種習(xí)慣，不管穿不穿的完。

 

愛大蜜、愛AJ GIRL算嗎？（算！）

 

3

 

28歲投行青年和他的真愛粉

 

2010年文博在北京讀研一，偶爾吃一頓亞洲第一大食堂的芽菜碎米雞，翹課比上課還勤。抽空更新“人人”相冊的“街拍、型錄，潮牌、球鞋、包、表、大妞、花臂”。通過“潮人相冊”的征集活動，凝聚到了第一批核心粉絲。

 

那幾年他沒接過一個廣告，只圖好玩，因為“每個狀態(tài)都有成百上千條回復(fù)。”13年“潮人”有了自己的公眾號。

 

“潮人”的人人有95萬粉絲，微信有55萬粉絲。但團隊目前只有5人。但這5個人的團隊并不發(fā)愁內(nèi)容生產(chǎn)，他們和寫手簽了長期合作協(xié)議，也有穩(wěn)定的粉絲來稿。況且對潮流而言，圖片遠比干巴巴的文字更吸引人。

 

“每天看到朋友圈里各種能做自己喜歡的事情的團隊，都覺得自己真他媽可悲。”

 

文博早先在北京金融街做投行，后因家庭變故，回到一個三線城市找到一家銀行上班。他是一個調(diào)皮的金融從業(yè)者，曾經(jīng)讓一個客戶輸入了不下20次密碼。

 

“真想雇個人替我上班，工資全給他。”

 

人生一事不為則太長，欲為一事則太短。看到去年自媒體大熱，文博全職投入的念頭更強烈了。未來他考慮吸納專業(yè)性更強的文案創(chuàng)意和公關(guān)人員作為團隊的補充，給粉絲寫出更好看的內(nèi)容，給客戶創(chuàng)造更多的價值。

 

4

 

一雙阿迪達斯的資本啟蒙

 

“我上初中時，一個阿姨答應(yīng)，考上當?shù)刈詈玫母咧芯退臀乙浑padidas球鞋，因為那時候一雙adidas球鞋簡直是奢侈品。她可能是忘了最終沒有給我買，但是我那時候一定沒想過自己會接到adidas的廣告。”

 

開始有公關(guān)邀請楊文博去紐約參加adidas新品發(fā)布會，很快，巴黎時裝周手機品牌的植入項目也找上門來。

 

時尚是點石成“金”的魔法棒，他們試驗性的做過“AJ肥皂”、和紋身藝人合作活動、玩電子音樂節(jié)。初衷竟然是：“能給我們粉絲搞點福利嗎？”

 

未來“潮人”會在跨界產(chǎn)品合作和廣告創(chuàng)意方向嘗試新的玩法。adidas、new balance、puma、budweiser、evian……都是他們的品牌合作方，“我們的廣告客戶必須是粉絲喜歡的，有文化底蘊、群眾口碑棒的。”

 

“擁抱資本才會有更好脫穎而出的機會。”楊文博預(yù)計今年吸納300萬融資，進行團隊擴張、搭建設(shè)計產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

 

“YOHO和nice在資本市場的表現(xiàn)已經(jīng)驗證了這個垂直領(lǐng)域的無限可能，目前我們的現(xiàn)金流狀況還不錯，潮人在微信公眾號傳播數(shù)據(jù)上已經(jīng)占據(jù)潮流垂直領(lǐng)域前三名，符合賬號定位的快消產(chǎn)品很容易落地銷售，是時候借勢資本的力量擴張了。