很多像我一樣大的80后對于大寶具有獨特情節。小時候，生活在云南偏遠山區的我，家境并不殷實，家中唯一常用的護膚品就是價格9.9的大寶SOD蜜。尤其在寒冷干燥的冬天，每天早上出門上學之前，母親都會用手將SOD蜜在我臉上涂抹個遍，然后她自己把殘留當護手霜在兩只手上交叉的撫摸均勻。回想起來，這是我童年對于大寶最初的記憶。得益于大寶打下的好基礎，也讓后來我在某一段時期內可以靠臉吃飯，當然現在隨著年紀增大只能假裝靠所謂的才華，其實我并不開心，畢竟最喜歡聽別人罵我：長得帥了不起啊！

提到大寶，回憶里總伴童年那些家喻戶曉的廣告。廣告人物形象基本上是親民的工友什么的。大寶的1993年和1998年版經典廣告，其中“要想皮膚好，早晚用大寶”和那句經典的“大寶天天見”就是出自其中，在央視通過連環高頻次的廣告轟炸強化人們記憶下，流傳屢次在當時并不亞于今天某品牌的“喝上火喝XXX”，簡單明了直戳大眾內心剛需。

最開始的廣告主角其中就有目前因為各種綜藝節目收獲不少鐵粉的黃磊。在大學的時候接拍了大寶廣告，黃磊老婆對黃磊的第一印象就是這支廣告。黃磊和孫儷在上《魯豫有約》時談起過這次廣告，黃磊說那時候片酬是400塊，但他一個月生活費才150。

看著現在的黃磊上各種綜藝節目，微博上展示廚藝，其實我內心最懷念的黃磊還是當年唱《我想我是海》和出演電視劇《似水年華》的青澀少年。尤其是后者，其中黃磊和劉若英男才女貌的戀情最后卻天意弄人無疾而終，想起來一聲嘆息。

當然到目前為止最具轟動效應的廣告還是那只扮演著工廠工人的向能拍攝的“大寶天天見”，以至于后來在很多晚會上我們都能看到小品相聲演員對這句“大寶明天見，大寶天天見”改編的梗，那時候連在學校同學之間放學回家互相打招呼用的都是這句，真正的深入人心。參與的演員是后來拍過《京華煙云》、《天齒銅牙紀曉嵐》等影片的向能。前兩年上《天天向上》時，他還分享過自己拍攝大寶經歷：為呈現廣告最后那個樸實、燦然的笑容，來來回回拍了35條，直到臉都快笑僵。

不過話說回來，這個時代不缺好廣告，缺的是好產品，聰明的消費者早已有了辨別的慧眼。雖然總有人對于大寶是因為情節在一直追隨，但現在已不是90年代，消費者對于護膚品的選擇范圍囊括了從最低10多塊的大寶到上萬的瑞士羊胎素。那大寶又如何保持自己品牌的久經不衰？

被外資品牌強生收購后，大寶從2013年開始尋找新方向，其中最主要的一個策略就是要打開目前90后的消費市場。今年，國民護膚品牌大寶迎來成立30周年，三十而立的大寶并沒有像一些國產品牌如小護士、丁家宜在歲月的長河里漸漸消失，只能存活在人們的記憶和談資里。在激烈市場競爭中，以“堅持高質低價的產品定位和精準定位消費人群”的市場策略，繼續開疆拓土。

從產品上來看，大寶SOD蜜的采用的是甘油+礦油的傳統保濕手段，并使用月桂醇磷酸酯鉀及甘油硬脂酸酯作為乳化成分，并配以鯨醋硬脂醇、鯨蠟醇為助乳化劑。為了防止乳化體系中在使用時可能出現的白條，添加了聚二甲基硅氧烷作為膚感調節劑。成分表相對簡單，通俗的說，大寶SOD蜜的核心功能是保濕。對于大部分皮膚還算不錯的人群來說，這個基礎需求已經滿足。【我自己現在沒法靠臉吃飯，所以就在博文里貢獻出我的手】

護膚品主要起到保濕隔離的作用，其次有些抗氧化成分幫助保護皮膚。我曾經在一次面膜選題采訪中與國內最權威的空軍總醫院皮膚科主任醫師田燕聊過。目前大眾所能見到的各種宣傳能夠除了保濕隔離還有N多額外修復保養效果的護膚品，在她看來基本上是沒有太大用處。因為人的皮膚吸收能力有限，再加上正常人皮膚自身修復能力本身不弱，那實際增值效果會大打折扣，這也是很多人使用單純的橄欖油護膚也能獲得不錯的效果。

所以對于日常普通皮膚護理，廉價的日化護膚品完全夠用而且區別有限。高級護膚品雖然可能含有更多有效成分，使用更高質量原料，但實際效果對于廉價護膚品的增長也是相當有限。在這點上，大寶其實能夠滿足大部分人的需求，而且價格低廉，自然會受到大眾的青睞。當然話又說回來，如果是膚質特別不好，那可能就不是用高端護膚品就能解決，更多的是要考慮去醫院了。

包裝上，從90年代初的第一瓶大寶SOD蜜，到如今全線換新裝的大寶SOD家族。為了延續品牌大眾影響，主體包裝設計確實沒有變過，但是在細節上，今年大寶SOD家族在保留經典設計元素的基礎上首次全線換新裝，新的包裝在國內首先采用安全防護型撕條封口和翻蓋式設計，以更簡約、環保的包裝全新亮相。

電影《一代宗師》中，梁朝偉扮演的葉問有句經典臺詞：男人到了四十歲，要做有把握的事。對于做企業來說，大寶到了而立之年，雖然日化時局紛繁復雜，但積累下的經驗終究讓品牌更清楚自己的發展方向，但愿這個伴隨著很多80后家庭一起成長的國民護膚品牌能夠日久彌新。

寫在最后：

不可否認，這是我和大寶合作的一篇文章，雖然是合作文但全是大實話。可能年紀越大越愛回憶，大寶確實在我童年中，那個比北京四合院稍微大的學校大院，那些潮冷冬天里被母親呵護的每個早晨，是我美好的記憶。