11月9日下午，腕表品牌泰格豪雅在北京緊急召開了一場新聞發布會，正式對外公布結束與CBA的贊助商關系。同時，將CBA的廣告代理商盈方體育傳媒（中國）有限公司告上法庭，指控對方違約。

 

然而，時間距離泰格豪雅公布與CBA達成合作伙伴關系，才剛剛過去20天。當時的發布會上，泰格豪雅公布作為賽事官方計時贊助商，要支持CBA走過 2015~2017兩個賽季。現在新賽季才開始，雙方卻已分道揚鑣，不到一個月的時間里，到底發生了什么？

 

據泰格豪雅提供的事件回放資料顯示：雙方在9月26日簽訂了合作協議，半個月后盈方中國方面即提出解約要求，按照協議，雙方都有30天的考慮時間。泰格豪雅非常想出現在CBA的賽場上，遂于10月21日召開宣布合作的發布會，寄希望“木已成舟”會改變對方的態度。但現實很殘酷，盈方中國心意已決，品牌方不得不在截止日期前將對方告上法庭。

 

盈方中國為什么要解約呢？據說是盈方瑞士總部與另外一個腕表品牌達成了合作意向，遂要求盈方中國解除與泰格豪雅的合作協議。截至發稿時，盈方中國還未對此事件給出回應。從CBA 2015~2016賽季的宣傳海報來看——官方贊助商里出現了Tissot——估計是天梭取代了泰格豪雅。

 

 

盈方中國是總部位于瑞士的盈方體育傳媒公司的子公司，而恰在今年年初，盈方體育傳媒公司被王健林的萬達集團聯合收購，占股近七成，現在算是一家地道的中資企業了。盈方是全球五大體育傳媒集團之一，王健林寄希望于此次收購有助于中國足球的進一步發展。

 

泰格豪雅與盈方中國的官司，倒不是我們關心的重點。這一事件中我們看到的是瑞士的腕表品牌們，特別是像LVMH集團和斯沃琪集團的這兩個基礎品牌、現金奶牛，對中國市場的高度重視，甚至發生對關鍵戰場的白熱化爭奪，因為中國市場對于他們的業績太重要了。按貝恩咨詢最新的報告數據，中國2015年將貢獻世界奢侈品消費的近三分之一，夸張點說“得中國市場者得天下”！

 

泰格豪雅是瑞士重要的腕表品牌，曾經的勞力士迪通拿、歐米茄的超霸和豪雅的卡萊拉，可是上世紀六七十年代的經典“運動三劍客”——那時的豪雅還不叫泰格豪雅。泰格豪雅歷經磨難，后為LVMH集團收購，現在為集團腕表部門產生近一半的現金流。

 

但是在中國，泰格豪雅品牌認知度顯然沒有他曾經比肩的品牌那么知名，因此，升任LVMH集團腕表部門老板一年多的老比佛，要用他一貫的手法把泰格豪雅的中國市場做起來。

 

老比佛是個精力超級充沛，能力非常強大的人，不說他與寶珀的故事，也不提他在歐米茄時代的業績，就說他把宇舶這個年輕的腕表品牌，做到今天的知名度，絕對是一件極其不容易的事情。

 

宇舶的成功，靠的就是老比佛與各種體育賽事活動合作，不停的發出品牌聲音。宇舶愛足球，從2010年開始贊助世界杯，定制超級球星款式，馬拉多納和貝利也出來站臺；宇舶愛籃球，贊助NBA王者——湖人隊，與超級明星科比、韋德合作；宇舶愛賽車，法拉利特別版；還有飛人博爾特……只要是現代人，你一定會從某個體育領域里開始認識宇舶表。

 

泰格豪雅在中國要獲得更好的知名度和市場銷量，照搬宇舶的招式就應該成功。在娛樂領域里，泰格豪雅與李易峰、鄧紫棋這些超級紅的90后偶像合作，深度開拓未來的中國消費主力群體。體育領域里，CBA自是一塊非常好的招牌，雖然中國的籃球并不比足球強多少，但是年輕人關注的就是品牌要投入的。

 

這一點，斯沃琪集團顯然也是清楚的。年輕的90后正在成為社會的主要消費群體，斯沃琪集團希望這些年輕人在有能力購買歐米茄之前，第一塊購買的入門產品，是他們家的天梭，而不是別人家的。所以，斯沃琪不會放棄任何一塊固有的領土——天梭從2007年開始，已經和CBA合作過5年了。

 

 

現在來看，是天梭勝出一籌，成功再次出現在CBA的賽場上。而泰格豪雅，還要與盈方中國進行一場漫長的官司訴訟，結果如何，不得而知。