亞洲游客接受在Macy's 梅西百貨商店的購物

一直覬覦中國電商市場但僅僅收獲過慘痛失敗教訓(xùn)的美國最大連鎖百貨零售商Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團(tuán)終于證實(shí)將進(jìn)駐Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)，二次試水中國電商。

Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)周三宣布已經(jīng)與香港馮氏集團(tuán)旗下的馮氏零售集團(tuán)有限公司在香港組建其占股65%的合資公司Macy's China Ltd.，今年稍后時(shí)間Macy's 梅西百貨品牌會(huì)在天貓國際開售由新合資公司為中國消費(fèi)者挑選的美國商品，成為首家登陸天貓的美國百貨公司。

去年此時(shí)已經(jīng)報(bào)道過Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)將通過天貓打入中國市場的消息。

對(duì)于此次合作，上年8月份已經(jīng)做出預(yù)測(cè)的No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，從目前來看合作的三方均為業(yè)界佼佼者，但同時(shí)三方正面臨不同程度的困難，“表面強(qiáng)強(qiáng)連手，實(shí)際抱團(tuán)取暖”。

此前香港馮氏集團(tuán)旗下最大子公司、供應(yīng)鏈巨頭Li & Fung Ltd. （0494.HK）利豐有限公司在供全球最大零售商Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃爾瑪決定將部分采購業(yè)務(wù)收歸內(nèi)部管理后，已經(jīng)開始抱團(tuán)中國大陸的上海百聯(lián)集團(tuán)及Beijing Wangfujing Department Store Group Co. (600859.SH)北京王府井百貨集團(tuán)，試圖協(xié)助兩間百貨推出自由品牌；而Macy's Inc. 梅西百貨今年面臨美國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)困難、消費(fèi)者意欲仍舊疲弱的困境；近來新聞不斷的阿里巴巴更是自不用說，在國際品牌紛紛同時(shí)奔向競爭對(duì)手京東之后壓力劇增，且業(yè)績?cè)鲩L正持續(xù)放緩。

Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Terry Lundgren 在公告中指出集團(tuán)“多年來一直在密切關(guān)注中國商城的發(fā)展，從而認(rèn)識(shí)到需要挑選能夠幫助我們探索中國消費(fèi)者獨(dú)特需求和特性的合適伙伴才能獲得成功。Fung Retailing（馮氏零售）對(duì)中國零售的深遠(yuǎn)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)對(duì)（我們）建立和開展試運(yùn)營是至關(guān)重要的。”

集團(tuán)首席創(chuàng)新和商務(wù)發(fā)展官Peter Sachse 則表示集團(tuán)過去一年已經(jīng)與Alibaba 阿里巴巴在多個(gè)項(xiàng)目開展成功的合作，相信Macy's 梅西百貨在天貓國際的商店將有助集團(tuán)更好地評(píng)估未來國際發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)中包括在中國開設(shè)Macy's 梅西百貨實(shí)體商店。不過集團(tuán)已經(jīng)在公告中明確表明目前沒有此計(jì)劃。

Macy's China Ltd. 計(jì)劃在未來18個(gè)月投入2,500萬美元的營運(yùn)資金，出資比例與股權(quán)比例一致，預(yù)計(jì)2016年將在中國錄得5,000萬美元的銷售。Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)高管、macys.com 長期總裁Kent Anderson 將擔(dān)任Macy's China Ltd. 的總經(jīng)理。

Macy's 梅西百貨天貓國際店會(huì)在香港建立庫存并從香港發(fā)貨，支付寶將是該店的主要支付渠道。

Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)在2012年就曾以1,500萬美元入股VIPStore Co. Ltd. 北京星河風(fēng)尚科技有限公司，后者曾運(yùn)營奢侈品電商OMEI.com 歐美網(wǎng)he 時(shí)尚電商VIPStore.com 佳品網(wǎng)，后來二者整合成jiapin.com 佳品網(wǎng)，OMEI.com 域名停用，VIPStore.com 則直接跳轉(zhuǎn)jiapin.com。在上述交易發(fā)生時(shí)，Terry Lundgren 在聲明中表示通過入股佳品網(wǎng)了解中國消費(fèi)者，并在中國市場積累經(jīng)驗(yàn)。

在獲得Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)入股不久后，佳品網(wǎng)則傳出破產(chǎn)、裁員，隨后的整合及策略轉(zhuǎn)變已經(jīng)讓jiapin.com 佳品網(wǎng)滑落至中國時(shí)尚電商的二、三線梯隊(duì)，至今未獲得新的投資。

Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)進(jìn)軍中國的消息并未提振Macy's Inc. (NYSE:M) 股價(jià)，由于二季度業(yè)績不及市場預(yù)期，盤前該股最多下跌5.8%。

在截至8月1日的二季度，Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)錄得凈利潤2.17億美元，同比大跌25.7%，每股攤薄收益從去年同期的0.80美元下跌至0.64美元，遠(yuǎn)遜市場預(yù)測(cè)的0.76美元。

凈銷售受到同店銷售1.5%的意外跌幅拖累按年下滑2.6%至61.04億美元，連續(xù)6季出現(xiàn)收縮，市場期望同店銷售有1.3%的增長、凈銷售達(dá)62.3億美元。強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致國際游客顯著減少在美國的消費(fèi)，此外集團(tuán)亦需要加大力度促銷因?yàn)槲靼陡劭诹T工而積壓下來的庫存。毛利率因此下降50個(gè)基點(diǎn)，至40.9%。

基于上半年的疲軟銷售表現(xiàn)，集團(tuán)將全年同店銷售從此前+2%下調(diào)至持平于2014財(cái)年，凈銷售預(yù)期亦從增長1%調(diào)低至下跌1%。每股收益預(yù)期維持在4.70-4.80美元之間。

受到激進(jìn)投資者、對(duì)沖基金Starboard Value 壓力要求分拆地產(chǎn)組合的Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)同時(shí)宣布將向地產(chǎn)公司Tishman Speyer 出售紐約布魯克林Fulton Street 門店的部分面積，3年內(nèi)合共獲得2.7億美元的收益，出售后集團(tuán)將繼續(xù)擁有、翻新和經(jīng)營該9層物業(yè)的4層面積。集團(tuán)稱稱已經(jīng)聘請(qǐng)顧問積極研究其它地產(chǎn)組合探尋機(jī)遇所在，Starboard Value 此前表示根據(jù)其研究Macy's Inc. 梅西百貨集團(tuán)的地產(chǎn)組合估值達(dá)到210億美元，占集團(tuán)市值290億美元的接近3/4。

至無時(shí)尚中文網(wǎng)截稿時(shí)，Macy's Inc. (NYSE:M) 早盤跌幅收窄至4.34%，報(bào)64.60美元。