當斯巴達的勇士猛男們在北京街頭走秀被捕后，當這個熱點成功登陸各大門戶頭條后，此刻我們看到了娛樂圈和品牌圈的又一次聚焦。

 

螳螂捕蟬，黃雀在后，“話題武則天”范冰冰無縫借勢而起，“馬震”上的熊（xiong）偉（wei）一下子就穩穩登上熱搜榜頭條，仔細看看，其實是三個傳播話題登陸頂峰。

 

 

實際上昨天爆出的“馬震”是蹭了好多熱點上位的，而對比此前武則天宣傳的持久戰，這一次的“楊玉環”營銷真的就是各種踩著別的熱點上去的。

 

范冰冰新片《王朝的女人：楊貴妃》剛上映，所以范爺又火速開戰了宣傳攻略。有關范爺有沒有演技，這個話題就像到底是“雞生蛋”還是“蛋生雞”，是個無限循環的話題鏈。

 

范爺每次出馬的營銷光環其實更是被品牌圈津津樂道的，就像風和君一直覺得，范爺的美是敬業的，范爺的工作更是敬業，當范式營銷已經把其他所有品牌和明星個人逼上絕路的時候，我們就姑且欣賞這來勢洶洶的話題效應吧。

 

 

還記得武則天宣傳期的時候，范冰冰+李晨的話題反復翻炒了多少輪？加上廣電總局“切胸”和湖南衛視暫時停播，各種突發新聞的發酵，范冰冰是2014-2015跨年階段最有話題效應的明星。所以現在范冰冰不是話題女王，已經升級到“營銷女王”了。

 

不管有多少人去看《楊玉環》，但是肯定有更多人愿意圍觀范冰冰的營銷紅毯，活生生的教科書，不同步更新的話都不好意思說是這個圈子里混的。因為范冰冰具備太多營銷圈的DNA:

 

1, 自帶熱點，全民膜（pao）拜（hong）；

2, 有創新意識，每年都會玩出顛覆的折騰；

3, 鐵娘子般的吃苦精神；

4，男人看了想動情，女人看了想動粗。

 

 

“馬震”是昨天上午爆發的，其實不光光是打著“荷爾蒙”的載體，更多是蹭了無數熱點上位，所以“短平快”，上午話題炒爆，晚上就做官方回應了，這線上線下的整合在一天內完成，而且KPI峰值非常完美，試問這樣的成績是多讓品牌圈羨慕嫉妒恨！

 

而且這一次真的就是“蹭熱點”，蹭得越多，話題鏈就越廣。

 

斯巴達猛男VS荔枝酥胸海報

花木蘭研究所要賈玲道歉VS楊玉環研究所要范冰冰道歉

武則天熱播效應VS楊玉環熱映效應

湯唯解封+《色戒》話題VS范冰冰舊作《蘋果》回顧

 

 

斯巴達猛男剛被抓，楊貴妃的荔枝酥胸圖就上陣，關于這類有點情色擦邊球的營銷，現在大家是屢試不爽。

 

斯巴達猛男團就是很好的案例，不過活動被朝陽人民+警察叔叔搞砸，其實還是穩穩地上了頭條。這也許就是品牌想要的效果，好事不出門，壞事傳千里，也許就是巧妙利用“負面”話題發酵引爆，今天“燕公子”不是還發圖文說了么，風和君表示非常贊同。

 

而范冰冰的“馬震”其實就是踩在這些熱點的最后，畢竟是電影宣傳，必須要有各種爭議才叫“宣傳期”，所以一張海報+若干動態圖發出來，這輿論效應也是各種“震”。

 

同樣是走“性感營銷”，斯巴達勇士失敗了，楊玉環成功了，而且是無縫切換。以上動態圖明顯就是影片官方行為，截圖這么精準，這么銷魂，而且把過去幾個“性感熱點”全部蹭到位了。

 

之前不是賈玲被花木蘭研究所要求道歉么，如今一來，楊玉環研究所也可以出來發聲了。所以范爺的“馬震”還能打響學術界，這種話題規劃也是可以服服帖帖地搭著熱點而來。

 

范冰冰武則天在香港剛剛結束首輪播放，收視率不俗，而今年上半年范冰冰憑借武則天收獲太多熱量，如此一來，同樣都是唐朝的女人，很多話題熱度可以繼續沿用。尤其是武媚娘“剪胸”和“楊玉環的不剪胸”，還可以有很多發酵的空間。

 

如今還有網友把當年《蘋果》里的激情戲份拿出來和“馬震”做對比，這部《蘋果》當時可是和《色戒》一樣是敏感話題的，如今拿出來也是看著湯唯解封成功了。

 

當然，范冰冰有最好的營銷搭檔，李晨，只要李晨微博轉發出“牛震”，網友們就徹底鬧翻天了，各路神回復，看看以下網易神貼吧，雷死人不償命！

 

而范冰冰現在的競品早就不是李冰冰了，而是張馨予，這不，“牛震”話題剛落地，張馨予也上了熱搜了，開始走"雞湯"路線，也就當成是“無病呻吟”，然后博眼球關注吧。最近每當范冰冰上熱門，張馨予一定會有動作來蹭熱點。這一來二去的，也就像“女人何苦為難女人”的戲碼了。

 

這也算自帶熱點+自帶競品熱點，然后引流為自己造勢，營銷永遠不是一個人的戰斗！有撕才有火花嘛~

 

而且暑期范爺還有真人秀節目要上，如今真是每個熱點之間都是環環相扣的。

 

另外《楊貴妃》的監制包括張藝謀導演，范爺如今不是被狠批演技不行么，如果能蹭到一個張導的角色，也算是一次很好的演技錘煉了。

 

所以，范冰冰現在這蹭熱點的宣傳戰略真是“秒殺”的速度了。