有數(shù)據(jù)表明，股市引發(fā)的廣義財(cái)富效應(yīng)較小，但對(duì)奢侈品消費(fèi)影響較大。股市下挫會(huì)導(dǎo)致財(cái)富效應(yīng)逆轉(zhuǎn)，使得奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)回落。近期國內(nèi)股市暴跌，奢侈品牌零售商將會(huì)進(jìn)一步減少擴(kuò)張力度。
時(shí)尚頭條網(wǎng)綜合報(bào)道：據(jù)信報(bào)最新消息，受香港零售市道疲弱影響，周大福(01929)首季度銷售持續(xù)錄得跌幅，零售收入下挫6%，當(dāng)陸港澳及中國的同店銷售分別下跌24%及7%，整體下挫15%。
該公司表示，本年度計(jì)劃關(guān)閉4至5間店鋪，不排除下半年再關(guān)店，視乎業(yè)主會(huì)否減租，同時(shí)維持不會(huì)在港開新店。周大福預(yù)期，最壞的情況已過，下半年婚嫁首飾市場需求大，中國同店銷售可回升，目標(biāo)有低單位數(shù)增長。
截至今年6月底止的第一季度，該公司中國零售收入與去年持平，而港澳市場則下跌16%。周大福董事總經(jīng)理黃紹基表示，主要是本港消費(fèi)市道弱，而且美元強(qiáng)勢，內(nèi)地客轉(zhuǎn)向其他地區(qū)旅游，影響本港銷售，但情況有改善，首季跌幅已較上一季收窄。
有經(jīng)濟(jì)師表示，近日內(nèi)地股災(zāi)將影響消費(fèi)市道。黃紹基認(rèn)同股市波動(dòng)會(huì)影響消費(fèi)，特別是奢侈品珠寶市場，“股市好，市民自然會(huì)使多花錢，如果股市不好消費(fèi)者和市民花錢會(huì)謹(jǐn)慎。”
中國和香港股市動(dòng)蕩不已，上證指數(shù)6月蒸發(fā)了近三分之一，數(shù)百個(gè)股票被迫停牌。雖然政府正在出臺(tái)各種措施救市，包括降息、承諾買入股票以及允許公司退市。顯然這個(gè)市場對(duì)于奢侈品消費(fèi)的需求已現(xiàn)頹勢，但接下來數(shù)月的表現(xiàn)可能會(huì)更糟糕。
有數(shù)據(jù)表明，股市引發(fā)的廣義財(cái)富效應(yīng)較小，但對(duì)奢侈品消費(fèi)影響較大。股市下挫會(huì)導(dǎo)致財(cái)富效應(yīng)逆轉(zhuǎn)，使得奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)回落。有業(yè)界分析人士表示，如果中國股民不能賣出所持股票，毫無疑問，他們的財(cái)富縮水，奢侈品消費(fèi)必然受到限制。有上海一家不透露姓名的某奢侈品牌店長在采訪中表示六月下旬同比的消費(fèi)人流明顯減少。
“據(jù)Burberry2015年財(cái)報(bào)已在國內(nèi)關(guān)閉10家門店，預(yù)計(jì)2016財(cái)年還要關(guān)閉門店5家。這次中國股市波動(dòng)的影響可能對(duì)這些奢侈品牌雪上加霜。”一位業(yè)界人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示。據(jù)來自BOF的6月薩維尼奢侈品指數(shù)（Savigny Luxury index ）下降3.5%，而摩根士丹利全球指數(shù)（MSCI World Index，簡稱MSCI）亦錄得了4%的跌幅。新一輪希臘悲劇的上演，加上中國釋放出進(jìn)一步放緩的信號(hào)，讓奢侈品市場遭遇冷流，投資者們也憂心再起。
不過，黃紹基相信最壞的情況已經(jīng)過去，由于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)維持7%的增長，加上就業(yè)率穩(wěn)定，長線仍看好內(nèi)地經(jīng)濟(jì)，預(yù)期下半年中國同店銷售會(huì)回升，目標(biāo)有低單位數(shù)增長，主要是去年基數(shù)低及內(nèi)地婚嫁市場需求大，會(huì)帶動(dòng)公司婚嫁首飾產(chǎn)品銷售上升。
周大福同店銷售表現(xiàn) 圖片來自信報(bào)
開店方面，周大福計(jì)劃本年度會(huì)關(guān)閉4至5間店鋪，黃紹基表示，下半年再關(guān)店鋪都有可能，要看續(xù)租時(shí)同業(yè)主同不同意減租，即使租金低都無打算開新店。”現(xiàn)時(shí)旗下有3至4間店鋪續(xù)租時(shí)，成功減租20%至30%，還有30間店鋪需要續(xù)租。至于內(nèi)地市場，期內(nèi)新增22個(gè)零售點(diǎn)，會(huì)維持每年新增150至160店。截至6月底，中港澳零售點(diǎn)增至2270個(gè)。
對(duì)于有珠寶零售商減價(jià)吸客，黃紹基表示，周大福如常進(jìn)行季節(jié)性推廣，包括圣誕節(jié)、新年及年度大減價(jià)，同時(shí)會(huì)向會(huì)員作出直接推廣優(yōu)惠及回贈(zèng)，吸引更多回頭客。此外，該公司計(jì)劃在南韓首爾開設(shè)兩間店鋪，主要是吸中國出外旅游的客人，預(yù)期9、10月份開業(yè)。
