過去的這兩三個月里，日本馬桶蓋成了一個熱門的話題。

 

最初的故事發生在羊年春節前夕，財經作家吳曉波所持有的企業藍獅子出版社在日本沖繩開年會。會議結束回國時，藍獅子的高管們買了“堆成一座小山一樣的” 日本小家電，有電動馬桶蓋、電飯煲、吹風機等。吳老師“觸景生情”，在返程的飛機上便以《去日本買只馬桶蓋》為題，就“日本制造”與“中國制造”的問題寫了篇感懷文章，并發布在互聯網上。

 

文章幾乎是瞬間觸發了相關的中國企業家以及網民們的“敏感神經”，有支持日本制造的，也有破口大罵崇洋媚外的……文章還得到了總理的關注，相關問題成為兩會議題被討論。

 

于是，以“馬桶蓋”為代表的日本旅游購物及其背后的日本技術、日本設計、日本制造等等，成為了隨后一段時間網絡民眾間的焦點話題。

 

其實，去日本旅行，除了馬桶蓋，你還可以買很多東西，比如瑞士產的精品腕表。旅行購物，除了吳老師他們所關注的日本技術、日本設計等因素，還有一個更為重要的因子需要考慮，那就是匯率！這幾年來，日元匯率大幅走低，并繼續呈下降趨勢，在日本購買其他國家制造的產品也可能會更劃算呢！

 

說到匯率這事，大部分人都會撓撓頭，不是做外貿生意的對這個根本沒感覺，尤其是文科生，都把這個當成純數學題。不過在日常生活中，我們可以把它簡單處理一下去：把貨幣當成是一種“商品”，而匯率就是反應這個商品貴賤的價格，匯率升降變化就是這個商品的價格漲跌。

 

我們先把自己國家的貨幣理解為普通的“錢”，把要去旅行國家的貨幣理解成是“商品”，就假設這個商品是“蘋果”吧。拿日元舉個例子，我們把日元假設是“日本蘋果”。

 

比如說2014年6月20日，這天中國銀行的匯率折算牌價是100人民幣兌換1651日元，按我們的假設去理解就是：用100塊錢可以買1651個“日本蘋果”。而2015年6月20日呢，100塊錢可以買2010個“日本蘋果”。

 

同樣是100塊錢，在一年之后，我們可以多買到359個“日本蘋果”，也就是說“日本蘋果”降價了！用匯率的說法，就是這一年來，日元貶值了，而人民幣相較日元升值了22%！在日本國內價格體系不變的情形下，中國人今年6月去日本旅行買東西比去年6月更劃算！

 

事實上，自2008年金融危機以來，相對于各個主要經濟體的貨幣，人民幣匯率是一直在上升的。還是以日元為例，2010年6月20日，100人民幣可兌換1322日元，站在2015年6月20日回頭看，這五年來人民幣相較日元升值了52%！

 

就買表而言，觀察長期的匯率波動意義不大。因為品牌每年都會推出新品，新品定價時自然會考慮匯率波動來調整各區域的價格；而對于上一年度甚至前幾年度的在售產品，也會應對匯率做相應的調整。所以作為消費者，只要關注一年的匯率趨勢以及新品發布時間，在品牌調價之前出手購買去年的舊款是最為劃算的。

 

除了日本之外，其他旅游地區哪里還可以出手購買精品腕表呢？下面的表格，列舉了過去一年，人民幣與世界上幾個主要經濟區域以及國人首選旅游出行地的貨幣之間的匯率情況，作為參考。

 

 

從這張表格里，日元之外，我們看到過去一年100人民幣可兌換澳元增幅最大，其次是歐元，都在20%以上；而美元是增幅最小的，幾乎沒有變化。這匯率關系也恰好符合IMF對世界經濟未來五年的預測：世界經濟增長將以美國和中國為動力引擎。經濟強國的貨幣自然是要足夠堅挺的。

 

如果接下來的半年里你打算出國旅游，那么建議你去歐元區或者是澳大利亞，或者是日本，至少你在當地吃、住、行的成本已大打折扣！如果你再愿意花時間做些功課，確認下各個腕表品牌新品上市時間以及它們的價格調整時間，那么你可能會買到很“便宜”的瑞士腕表呢！

 

站在消費者對面的腕表企業，又將如何看待匯率這回事呢？理論上，生產者更期望產品銷售所在國家的貨幣處在升值通道上，這樣折算成本國貨幣時會得到更多的“本國蘋果”，也就是說腕表企業希望的是，瑞士法郎相對其他貨幣是貶值的。當然這里不考慮訂貨、結算以及渠道等實際操作因素的影響。

 

但是事實上，腕表企業真正的愿望是——穩定的匯率！這樣就會省去很多調整定價的繁瑣事務；能避免因匯率波動而導致的損失；更重要的是避免過度的跨境消費，比方說中國人都去價格相對便宜的法國和日本買表了，那腕表品牌在中國建立的經營渠道以及營銷活動都將白費，對企業的全局來說這是非常不利的。企業希望各個區域能夠平衡發展。

 

那么回頭看年初，瑞士央行宣布瑞士法郎與歐元脫鉤時，歷峰集團和斯沃琪集團的股價應聲暴跌，各腕表企業都對瑞士央行抱怨極大，就不難理解了。因為歐元區“pigs”等國家的拖累使得歐元仍然是持續貶值的預期，脫鉤后的瑞士法郎相對歐元升值，將嚴重影響瑞士腕表對歐元區國家的銷售，以及全球的平衡。

 

我們來看一下過去一年，瑞士法郎與世界上幾個主要經濟區域的貨幣的匯率變動情況，來理解一下腕表企業針對匯率變動的反應。

 

從這張表格里，我們看到過去一年100瑞士法郎可兌換歐元、澳元和日元都大幅增長，超過15%；而100瑞士法郎可兌換人民幣、美元和港元是下跌的，跌幅相近，3%左右。

 

以瑞士法郎看到的匯率波動，同前面以人民幣來觀察的結論是一樣的：未來的世界經濟主要靠美、中兩國，人民幣和美元未來還是升值預期；而歐元區以及日本和澳大利亞的貨幣仍然是貶值預期，它們依然是旅游度假購物的好去處。

 

還記得三月份巴塞爾鐘表展時傳出的各家腕表調價政策么？比如百達翡麗的調價是這樣的：美國下調7%，中國下調18%，歐元區升7%，瑞士下降5%……看看前面那張瑞士法郎匯率變動表，再看百達翡麗的調價也就更清楚其用意了吧。

 

當然精品腕表調價里面還有很多因素，比如各個區域消費稅、關稅、奢侈品稅等不同的稅種和稅率差異；銷售當地的社會結構構成；銷售當地的奢侈品消費習慣等等。

 

但是匯率的影響將是一個永恒的話題，特別是在最近幾年，全球經濟處在一個調整期，新經濟體和創新經濟冉冉上升，全球貨幣體系也隨之調整。匯率將是最近幾年影響精品腕表全球定價和調價的主要因素。