“Dior的最新策略將少開店轉而翻新店鋪。公司CEO表示將在已有門店基礎上進行擴張，預計每家門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”

 

Dior韓國初體驗

 

時尚頭條網獨家報道：據WWD最新消息，本周末Dior將在韓國開設首家獨立門店，這也將是亞洲最大的旗艦店。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞，樓高六層。周六，公司首個“Esprit Dior”展覽也將在東大門設計廣場開幕。“Esprit Dior”是品牌三大國際性活動之一，將展示最原始的Dior設計，以及與韓國當地設計師的合作款。

 

盡管許多人擔心韓國的MERS疫情，但Dior周三的新店預覽仍照常舉辦。出席預覽會的成員有LVMH集團董事長Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano以及門店設計師和建筑師Christiande Portzamparc。

 

受MERS疫情影響，為了安全起見，本次活動一直保持低調，并未邀請國際媒體和嘉賓參加，只有當地媒體和VIP貴賓分小組參觀了店鋪。當然由于中國市場的重要性，據業界人士向時尚頭條網透露至少有五家中國時尚媒體將出席參加報道。

 

Dior CEO Sidney Toledano

 

CEO Toledano在參與東京Dior之旅之后來到韓國。他老練地說道，即便是這種情況，我們的活動仍會繼續。他說：“我們對現況進行了評估，還是決定繼續舉行開店和展覽活動。我的團隊成員工作非常努力。我們一定要親自到現場給予支持。”

 

即便出現MERS疫情，Toledano近年來也一直是韓國的常客，他表示當地的氛圍很正常。“外界對此進行了夸大。我理解在當下的情況，人們不會到韓國旅游，這很正常。”

 

Dior的VIP賓客也并沒有因疫情而拒絕參加本次活動。他說：“他們全都接受邀請，沒有人取消這次訪問。”

 

韓國市場不斷在增長，對奢侈品牌而言越來越重要，他說：“我第一次來這里已是30多年前的事。當時奢侈品市場很小。大多數韓國人都在建筑、工程和紡織行業工作。他們獲得了巨大成功。如今，市場正在迅速發展。我們相信未來這里會呈現更大的潛力空間，這也是為什么我們決定在此開設獨立門店。”

 

他補充道：“我們與百貨商店的關系很好，但是他們的空間有限。我們希望展示所有Dior的產品，我們的空間也是顧客體驗的一部分。”

 

Toledano表示門店將同時滿足VIP顧客購物和休閑的需要。“他們需要購物，同時也需要娛樂。奢侈品最重要的是時間。快時尚希望幫助顧客節省時間，但我們認為奢侈品門店是幫助忙碌人群放松和花時間體驗的地方。我們所做的是以正確的效率為顧客服務的事情。”

 

他還提到Dior會越來越關注中國市場，盡管這里的奢侈品消費正在放緩。“我們一直在擴張中國市場。我們將在中國打造與韓國同等的服務水準、VIP室、以及更多成衣、鞋履品類的展示空間。我們會在中國采用一樣的策略。同時，我們將在已有門店基礎上進行擴張，預計門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”

 

他強調多元化是迎合亞洲顧客的關鍵。“這并不意味著要多開新店，但我們需要進行店鋪的擴張，因為我們想為顧客提供更好的服務。我們并不是追求到店率，而是增強銷售和服務品質。”

 

 

 

全新韓國旗艦店由法國建筑師de Portzamparc設計建造，包括地下室在內一共高六層。每層展示特定的產品品類，如手袋及配飾、珠寶及腕表、成衣和鞋履以及男裝系列。店鋪四樓設有凡爾賽宮式VIP貴賓室和畫廊。門店外觀光滑耀眼，建筑外墻以品牌標志性的網狀圖案做裝飾，正面墻壁以白色花瓣狀雕刻而成。

 

五樓為美食愛好者而設，內有法國人Pierre Herme創立的“Picasso of Pastry”咖啡館。咖啡館提供Herme著名的馬卡龍點心，各種非傳統口味應有盡有，以及其他法式甜點。

 

Herme就MERS疫情講述了個人的觀點。他說：“我并不認為這件事情有糟糕的影響。我沒有很了解疫情的事。如果它在韓國真的很危險，我們會知道的。”

 

除了新店開張，Dior將繼續其原定周四舉行的“Esprit Dior”展覽發布活動，該活動將在ZahaHadid設計的東大門設計廣場開展。Toledano稱，“我們希望展覽和開店同時發生。”他指出該展覽是新店的文化基礎，將在產品銷售之余與消費者之間構建文化和歷史“不同層次的對話”。

 

本次展覽的策展人為Florence Muller，他還曾多次與圣羅蘭合作。他表示這次展覽的目的是通過不同韓國藝術家的詮釋展現出Dior的歷史風韻。他說：“我認為韓國藝術更具自主性，他們有自己的語言，也有自己傳統的文化和技藝。事實上他們能呈現更具象的創意。”

 

 

展出的Dior作品包括LeeBul設計的隨身掛件。其他特色藝術家還有Kiwon Park，他曾設計活動式窗簾Du Rose au Rouge。Muller稱Christian Dior粉色和紅色的設計作品帶給他靈感。

 

本次展覽最大亮點是一件超現實“玫瑰園”花禮服，這是Dior最為著名的高級定制系列中的成品之一，該系列的設計由Yves Saint Laurent, John Galliano, Raf Simons和ChristianDior本人完成。

 

韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚。上個月，Chanel2016早春度假系列時裝發布在首爾舉行，韓國的奢侈品，美容和時裝市場正在蓬勃發展，吸引了眾多奢侈品牌巨頭投資開發市場，不過有業界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是中國市場，據最新數據韓國成為中國人消費旅游的最受歡迎地之一。

 

隸屬于LVMH的控股公司迪奧集團近年業績搶眼，據財報顯示三季度整體收入按年增長15.8%至87.51億歐元，前一年同期為75.56億歐元；前九個月收入總計262.24億歐元，比前一年同期236.81億歐元上升10.7%。迪奧品牌在截至2015年3月31日的前三個月銷售錄得21.3%的增長，從前一年同期的3.57億歐元增至4.33億歐元；該品牌前九個月銷售達12.87億歐元，較前一年同期11.13億歐元上漲15.6%。