2024年5月9日，全球首家太平鳥品牌旗艦店于寧波地標(biāo)中心-天一廣場(chǎng)盛大啟幕，1500平方米的超大購(gòu)物空間，凝聚了太平鳥旗下四大品牌男裝PEACEBIRD MEN、女裝PEACEBIRD WOMEN、樂町LEDiN和童裝mini peace獨(dú)特的內(nèi)在精神風(fēng)貌。其開業(yè)落成既是太平鳥品牌全面升級(jí)的重要里程碑，也是開啟“創(chuàng)世界級(jí)時(shí)尚品牌”新征程的重要起點(diǎn)。
開業(yè)活動(dòng)當(dāng)日，太平鳥全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥品牌友人張亮驚喜現(xiàn)身，與品牌高層共同見證品牌形象重塑升級(jí)的閃耀時(shí)刻。
“一個(gè)品牌”下的多品牌布局 構(gòu)建沉浸式“未來聚場(chǎng)”
太平鳥作為國(guó)內(nèi)服裝集團(tuán)中為數(shù)不多同時(shí)擁有“男裝、女裝和童裝”的服裝品牌，其旗下四大品牌都是各自細(xì)分賽道里的佼佼者。
如何將多品牌捏合成一個(gè)整體，做到“形散神不散”，這就要?dú)w功于太平鳥董事長(zhǎng)張江平先生在去年做出的組織變革，將各自為戰(zhàn)的事業(yè)部調(diào)整為力出一孔的職能大部制。其中“一個(gè)太平鳥”是變革的核心，意味著“一個(gè)體系、一套語言和一個(gè)夢(mèng)想”。品牌旗艦店則是從消費(fèi)者端能感知到“一個(gè)品牌”的最佳視角。以新一代旗艦店為標(biāo)桿，重新詮釋“一個(gè)品牌下的多品牌布局”。
太平鳥此次打造的品牌旗艦店就融合了男/女/樂/童旗下四大品牌，不論是對(duì)于追求時(shí)尚和新鮮體驗(yàn)的年輕人群，還是追求一站式購(gòu)物體驗(yàn)的家庭人群，都有獨(dú)特的吸引力。
為了強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接，太平鳥全新旗艦店以“未來聚場(chǎng)”為設(shè)計(jì)理念，打造了一個(gè)全方位的沉浸式體驗(yàn)空間。空間巧妙地將藝術(shù)裝置與消費(fèi)體驗(yàn)相融合，將時(shí)尚、潮流、閃耀和藝術(shù)感等元素交織在一起，不僅展現(xiàn)了旗艦店的時(shí)尚嗅覺和先鋒姿態(tài)，更融入了精品店的高級(jí)質(zhì)感。
門店設(shè)計(jì)是塑造消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵支撐，這一次太平鳥在旗艦店的設(shè)計(jì)上，致力于創(chuàng)造“混合動(dòng)力”式的全新零售形象，以極具科技感與活力的賽博風(fēng)格為基調(diào)，外立面墻體則以巨大的LED燈條為核心裝置，流光溢彩下分外引人注目。步入室內(nèi)空間，中庭開闊大氣，空間正中，直通二樓天花的LED屏柱面與樓板LED屏交相呼應(yīng)，帶來驚艷的環(huán)繞式視覺體驗(yàn)。
旗艦店正門入口處，PEACEBIRD聯(lián)動(dòng)法國(guó)著名潮流藝術(shù)家組合Leo&Steph的全球現(xiàn)象級(jí)IP：KID CUP，巨大的IP形象裝置奪人眼球。一樓是品牌旗下多個(gè)產(chǎn)品線的匯聚之地，包括太平鳥男裝（PEACEBIRD MEN）、太平鳥女裝（PEACEBIRD WOMEN）以及少女裝樂町（LEDiN），男女裝區(qū)域采用了肌理墻面設(shè)計(jì)，大面積留白，其簡(jiǎn)約大氣的高級(jí)感，與陳列產(chǎn)品交相呼應(yīng)，相得益彰；而樂町（LEDiN）空間則以極具代表性的高級(jí)粉作為裝飾，增添了一抹柔和的色彩。旗艦店二樓，明亮黃的童裝mini peace區(qū)域，色彩繽紛，充滿趣味的兒童游玩裝置，吸引孩子們盡情玩耍，大人們則可在此輕松選購(gòu)，享受親子購(gòu)物的溫馨時(shí)光。
更值得一提的是，太平鳥“城市輕運(yùn)動(dòng)”——AIRxPEACE也以全新面貌強(qiáng)勢(shì)回歸；全新探索新銳運(yùn)動(dòng)科技與潮流美學(xué)的跨界融合，持續(xù)迭代物料系統(tǒng)，傳遞城市輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚樂趣與零壓舒適理念，在Sportswear與Street fashion間探討平衡制點(diǎn)，突破著裝邊界，呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人于不同文化領(lǐng)域的個(gè)性審美與先鋒態(tài)度。
這便是“未來聚場(chǎng)”所傳達(dá)的精神理念，在這個(gè)開放的空間平臺(tái)聚合地，活力個(gè)性的年輕人不僅可以購(gòu)買到心儀的商品，還能一起分享生活、穿搭以及Nice的每一刻。全球首家太平鳥品牌旗艦店，從終端形象上不斷打破傳統(tǒng)壁壘，傳遞多元包容的品牌精神和年輕時(shí)髦的自我態(tài)度，即將成為引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)先鋒文化精神的新風(fēng)向。
品牌精神滲透，太平鳥與王鶴棣、張亮共同探索
旗艦店啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，在醒獅的熱烈歡愉氣氛下，太平鳥全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥品牌友人張亮與品牌高層共同出席剪彩儀式，與在場(chǎng)粉絲一起見證太平鳥品牌這一重要里程碑時(shí)刻，共同探尋新時(shí)代青年表達(dá)自我、堅(jiān)守?zé)釔鄣臅r(shí)尚內(nèi)核。
此外，王鶴棣還解鎖了NiceT街區(qū)潮流有趣的互動(dòng)玩法，與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者共享太平鳥帶來的nice時(shí)刻。整個(gè)街區(qū)以NiceT系列為靈感展現(xiàn)多元潮流藝術(shù)景觀，于2024年5月1日至5月20日在全球首家太平鳥品牌旗艦店外擺空間潮流呈現(xiàn)。借此，品牌盛情邀請(qǐng)消費(fèi)者呼朋喚友 ，一同盡興T驗(yàn) ，探索更Nice的生活之道，與太平鳥一起自在，一起閃耀，Nice Together。
作為青年潮流引領(lǐng)者，全球代言人王鶴棣身上透露出中國(guó)新一代青年展現(xiàn)自我、積極擁抱未來的全新態(tài)度與精神內(nèi)涵，與太平鳥倡導(dǎo)的青年精神不謀而合，對(duì)于當(dāng)下新生代的消費(fèi)者而言，他們不僅需要引領(lǐng)者，更需要品牌誠(chéng)意與內(nèi)涵兼具的內(nèi)容表達(dá)。
國(guó)際格局 走向世界的太平鳥
隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，催生了年輕一代開始尋求自我價(jià)值認(rèn)同。太平鳥基于對(duì)當(dāng)代青年生活現(xiàn)狀的敏銳洞察，于2018年推出太平青年的文化概念，成為最受年輕人歡迎的時(shí)尚品牌之一。從參與到引領(lǐng)，太平鳥已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚潮流品牌。
在民族自信，自我認(rèn)同的催化下，未來一定會(huì)有本土?xí)r尚品牌沖出國(guó)門，走向世界。中國(guó)的頭部品牌一定是全球化的品牌。20多年前，太平鳥提出要爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)第一時(shí)尚品牌”的目標(biāo)。2024年的今天，已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的太平鳥，正在通過一家家嶄新的品牌旗艦店，一步一個(gè)腳印，逐漸開啟“創(chuàng)世界級(jí)時(shí)尚品牌”的征程。
未來，太平鳥品牌旗艦店將持續(xù)落地武漢、長(zhǎng)春等更多城市，繼續(xù)在渠道優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)等方面投入更多力量，為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品和服務(wù)。
