隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主體，潮流消費(fèi)也漸漸從小眾圈層走向大眾。無論是關(guān)注潮流的型男，或者是 sneakerhead，最近應(yīng)該都會注意到“AGE”這個(gè)潮牌帆布鞋。作為承包中國半個(gè)娛樂圈的明星私服品牌，AGE可以說是刷足存在感。
今年2月份，AGE已正式進(jìn)駐中國，先后入駐天貓/抖音/京東/得物/小紅書等電商渠道，當(dāng)月銷量突破百萬，并于3月并獲得小紅書官方REDlable獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌認(rèn)證。
簡而不凡 主打陪伴
AGE在2011年創(chuàng)始于韓國，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自"Flow of Time"時(shí)間的流逝。品牌創(chuàng)始人以極具標(biāo)志性的時(shí)尚視角，透過全新設(shè)計(jì)讓Bold & Chunky再度聚首，搭配經(jīng)典的Upper款式，呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的扭扭鞋邊，彰顯出街頭文化的全新意義與解讀。簡單的元素重組，卻盡顯不平凡之處。
AGE秉承著「ACROSS TO GENUINE ERA，跨越真正的時(shí)代」的品牌主張，全線采用人體工程力學(xué)設(shè)計(jì)，讓雙腳行走時(shí)輕松無負(fù)擔(dān)；高回彈緩震記憶鞋墊，帶來運(yùn)動(dòng)鞋般腳感；整體設(shè)計(jì)簡約百搭，耐磨耐穿。
這雙看似普通的帆布鞋，不僅能輕松hold住各種場合，更是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，出色的硫化鞋制作工藝成就AGE帆布鞋無論是十年、三十年、還是六十年都不會開膠開裂，這樣的歷久彌新才能稱之為陪伴！AGE代表的不僅僅是一雙鞋，也代表一個(gè)時(shí)代。
正話反說
「反向營銷」出圈
值得注意的是，該品牌通過自嘲式的傳播方式，突破認(rèn)知、建立社交熱度、實(shí)現(xiàn)用戶參與，入駐中國僅兩個(gè)月就在各大社媒平臺收獲了大批忠實(shí)粉絲。
在整體傳播策略上，AGE承認(rèn)帆布鞋都有不夠軟的通病，但它致力于打破腳感壁壘，采用40%高含乳膠輪胎大底&鞋墊，使得帆布鞋擁有穩(wěn)定的抓地力和運(yùn)動(dòng)鞋般的腳感；也承認(rèn)整體設(shè)計(jì)比較簡單，但低調(diào)百搭，無論是日常通勤、旅行還是約會，一雙AGE帆布鞋可以完美包容消費(fèi)者的任性張揚(yáng)或優(yōu)雅性感，輕松切換不同風(fēng)格。
這種品牌對自家產(chǎn)品的自嘲，恰恰就是消費(fèi)者在既有的心智空間中沒有認(rèn)識或感知到的品牌形象的另一面，反向向消費(fèi)者展示了更新鮮、更真實(shí)的品牌形象，從而贏得更多消費(fèi)者對AGE帆布鞋的喜愛。
「扭扭鞋邊」全新演繹
做不被定義的帆布鞋
在整體設(shè)計(jì)上，無論是基礎(chǔ)系列還是高階先鋒的聯(lián)名定制，AGE帆布鞋邊動(dòng)態(tài)貫穿。通過全新設(shè)計(jì)語言，多元色彩視角，重構(gòu)現(xiàn)實(shí)與想象。在規(guī)則與矛盾共存的多維時(shí)空中游刃有余，同時(shí)對鞋面立體感、鞋墊腳感、包邊橡膠圍條呈現(xiàn)等進(jìn)行創(chuàng)新型運(yùn)用和深度探索。
基礎(chǔ)系列——以嶄新設(shè)計(jì)演繹懷舊主義，經(jīng)典的標(biāo)志性元素扭扭鞋邊，打破傳統(tǒng)鞋型限制，塑造出AGE充滿復(fù)古感的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，重新打造經(jīng)典新可能，開啟一場“新生”與“復(fù)古”的對話與融合。
偽裝者系列——超越場域限制，從戶外運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，尋找復(fù)古浪潮與現(xiàn)實(shí)落差之間思辨的立足點(diǎn)，通過復(fù)古磨毛、立體幾何、黑灰色、特殊工業(yè)面料的創(chuàng)意運(yùn)用，彰顯精神上得自由不羈和自我表達(dá)，功能與舒適感結(jié)合，個(gè)性與沉穩(wěn)兼?zhèn)洹?/p>
飛行夾克系列——以MA-1空軍外套為開發(fā)靈感，實(shí)穿主義與未來主義相糅合，將大膽、挑戰(zhàn)精神注入設(shè)計(jì)靈魂，簡約、酷感又充滿運(yùn)動(dòng)張力。側(cè)邊DIY區(qū)域設(shè)計(jì)，細(xì)微之處盡顯獨(dú)到。
腳感無束縛
自由與愛同行
AGE更是在520期間，推出紅白愛心款帆布鞋。高級的柔光白搭配紅色的拉鏈，猶如跳動(dòng)的心臟，獨(dú)樹高定奢感，肆意出挑；標(biāo)志性紅色后標(biāo)，打造情人節(jié)吸睛造型；鞋身采用碳鍍層工藝，不動(dòng)聲色的增加了鞋面的光澤度、耐久度、防水性；40%高含乳膠輪胎大底&鞋墊，使得帆布鞋擁有穩(wěn)定的抓地力和運(yùn)動(dòng)鞋般的腳感！
這款A(yù)GE紅白愛心款帆布鞋一經(jīng)上線就引爆全網(wǎng)，王鶴棣、毛不易、彭于晏等眾多頂流明星紛紛入手。簡而不凡，主打陪伴，AGE用跨越時(shí)代的經(jīng)典，打破時(shí)間界限，隨時(shí)隨地隨心而行，致敬過去、現(xiàn)在和未來。
