9月25日，一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)男性服裝色彩搭配專項(xiàng)研究的發(fā)布會(huì)在北京召開。歐度男裝攜手清華大學(xué)色彩研究所聯(lián)合發(fā)布了《 2021秋冬中國(guó)男裝代表色及搭配色彩研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告)，這是中國(guó)男裝行業(yè)首個(gè)從學(xué)術(shù)角度嚴(yán)密論證男裝色彩搭配的專項(xiàng)研究報(bào)告。
著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長(zhǎng)宋文雯表示：國(guó)內(nèi)鮮有男裝配色學(xué)術(shù)性的研究，歐度作為專注男裝搭配的高端男裝品牌，基于對(duì)中國(guó)男裝搭配的不懈探索，委托我們團(tuán)隊(duì)對(duì)男裝行業(yè)開展色彩專項(xiàng)研究;這份《報(bào)告》不只為歐度產(chǎn)品色彩搭配提供系統(tǒng)、權(quán)威的理論支持，對(duì)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)亦具有重要指導(dǎo)意義和價(jià)值。
發(fā)布會(huì)上，歐度男裝董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君先生、歐度意大利搭配大師團(tuán)隊(duì)首席搭配總監(jiān)潘立德先生與清華大學(xué)色彩研究所副所長(zhǎng)宋文雯女士共同揭幕了《報(bào)告》研究結(jié)果，與到場(chǎng)媒體嘉賓分享了他們對(duì)中國(guó)男裝行業(yè)、男裝色彩搭配的洞悉與思考，并接受了《財(cái)經(jīng)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者媒體專訪。
01/
歐度攜手清華色研所發(fā)布《報(bào)告》結(jié)論
這些“熱點(diǎn)”值得關(guān)注
色彩本屬自然，因社會(huì)進(jìn)步、精神文明等發(fā)展因素被人為地賦予了文化意義和情感認(rèn)知。中國(guó)男性色彩審美的變化，是人類觀察自然，適應(yīng)社會(huì)的一種客觀表現(xiàn)。而今的男性服裝搭配色彩亦不再是一種純粹的視覺符號(hào)，誠(chéng)然，它由外而內(nèi)的表達(dá)著男性的身份及內(nèi)在情緒，詮釋著不同男性群體的文化底蘊(yùn)與精神內(nèi)涵。
基于此，《報(bào)告》首先從學(xué)術(shù)層面闡釋了色彩的基礎(chǔ)理論，延展出色彩和諧與色彩情感的概念，論證了中國(guó)男裝常用色與“中國(guó)人情感色調(diào)認(rèn)知”的交互關(guān)系，梳理出2021中國(guó)男裝十大最受歡迎用色，并依據(jù)歐度用戶調(diào)研得出：“藍(lán)”系搭配為中國(guó)企業(yè)高管男性群體最喜愛的色彩搭配。
在產(chǎn)品層面，《報(bào)告》系統(tǒng)分析了歐度男裝產(chǎn)品色彩搭配的和諧原理，佐證了歐度男裝搭配常用色契合中國(guó)男裝常用色，符合現(xiàn)代高知、高管男性群體：穩(wěn)重、成熟、硬朗的情感表達(dá)訴求。
“我們做了很多有意思的調(diào)研與論證，比如‘中國(guó)人色調(diào)認(rèn)知探究’實(shí)驗(yàn)。它其實(shí)是參考ISCC—NBS顏色命名法和伊頓色相環(huán)，設(shè)計(jì)的中文色調(diào)分類簡(jiǎn)化模型。”著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長(zhǎng)宋文雯在會(huì)上談到了團(tuán)隊(duì)調(diào)研方法。
“我們?cè)谀Ｐ椭凶隽?個(gè)等級(jí)，共10個(gè)色調(diào)，每個(gè)色調(diào)都賦予了單子詞和6個(gè)中文語(yǔ)感詞匯。然后再借助百度大數(shù)據(jù)，篩選了26個(gè)百度中與男裝相關(guān)的正向形容詞，與色調(diào)模型中的關(guān)鍵詞進(jìn)行比對(duì)，最終才得出了男裝色彩設(shè)計(jì)相關(guān)的12個(gè)關(guān)鍵詞。這12個(gè)關(guān)鍵詞都有對(duì)應(yīng)色調(diào)，能非常直觀的了解到色調(diào)的情感表達(dá)屬性，在實(shí)際配色、用色時(shí)也將更加游刃有余。”
02/
歐度攜手清華色研所團(tuán)隊(duì)層層論證
從古至今，中國(guó)男人愛“藍(lán)”
中國(guó)人的情感認(rèn)知向來(lái)細(xì)膩，早在千年前，色彩就在自然審美，儒家、道家、佛家的精神審美共同作用下，形成了最古老傳統(tǒng)的“藍(lán)，紅，黃，白，黑(青赤黃白黑)”五色觀，甚至被賦予各類豐富的文化內(nèi)涵和象征含義。而今再看《報(bào)告》中“2021中國(guó)男裝十大最受歡迎用色”結(jié)論，“藍(lán)”系色調(diào)就占了三個(gè)坑位，穩(wěn)據(jù)現(xiàn)代男性衣櫥色彩C位。
在歐度面向男性群體發(fā)起的男裝色彩搭配偏好調(diào)研中顯示，49.75%的受訪用戶更喜愛以藍(lán)色為主的單色相有序變化搭配，且有7成身居企業(yè)高管位。
這說(shuō)明從古到今，“藍(lán)”是最能表達(dá)男性穩(wěn)重、睿智、成熟形象和內(nèi)心情感的色彩。而歐度的品牌主題色“歐度藍(lán)”，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)縝密的色彩對(duì)照分析，恰好為2021中國(guó)男裝十大最受歡迎用色之一。
“我們認(rèn)為它很有潛力成為下一季度的流行趨勢(shì)。”清華色研所副所長(zhǎng)宋文雯面對(duì)《財(cái)經(jīng)》媒體記者如是說(shuō)。
03/
歐度打造男裝行業(yè)首個(gè)男裝色彩專項(xiàng)研究報(bào)告
于業(yè)界，于消費(fèi)者，意義何在?
再談及歐度委托清華大學(xué)色彩研究所進(jìn)行男裝色彩專項(xiàng)研究的初心，歐度男裝董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君先生表示：“我們很榮幸能與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所這樣專業(yè)、權(quán)威的色彩研究機(jī)構(gòu)合作。從過(guò)去到現(xiàn)在，中國(guó)服裝行業(yè)持續(xù)催生著一個(gè)又一個(gè)全新的審美概念和消費(fèi)理念，尤其男性審美，跟著時(shí)尚理念趨勢(shì)迭代變化。如果品牌只憑直覺做色彩搭配，肯定無(wú)法滿足男性攀升的審美需求。這時(shí)候，就需要借助專業(yè)機(jī)構(gòu)、理論、甚至大數(shù)據(jù)等新型科技的力量。”
除此外，毛衛(wèi)君先生在會(huì)上還分享了歐度男裝的品牌定位及專注了23年的男裝搭配理念，他談道《報(bào)告》的價(jià)值：“這份《報(bào)告》不止為歐度產(chǎn)品提供專業(yè)權(quán)威的色彩指導(dǎo)，在行業(yè)內(nèi)都是具有開創(chuàng)性意義的，我們想讓業(yè)界，讓消費(fèi)者真正意識(shí)到，男性服裝搭配色彩也有專業(yè)態(tài)度，它可以形成科學(xué)的、可論證的學(xué)術(shù)性理論，且對(duì)男裝搭配有實(shí)用價(jià)值和指導(dǎo)意義。”
此次發(fā)布會(huì)的召開，恰好趕在歐度男裝秋冬產(chǎn)品陸續(xù)上市之際，意大利搭配教父、歐度首席搭配總監(jiān)——潘立德先生，以純正多元的米克斯搭配體系為基礎(chǔ)，基于《報(bào)告》的色彩和諧原理，與到會(huì)媒體及嘉賓分享了歐度2021秋冬系列的色彩搭配理念和服裝搭配技巧。
04/
男裝搭配·就穿歐度
建設(shè)先鋒多元的中國(guó)男裝色彩搭配文化正循環(huán)
“從1998開始到現(xiàn)在，歐度23年都在專注男裝搭配。作為一個(gè)創(chuàng)新型企業(yè)，我們?cè)谀醒b搭配領(lǐng)域擁有一系列引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐及案例，且一直在嘗試不斷地突破。歐度男裝一直有自己的色彩搭配邏輯，我們會(huì)考慮消費(fèi)者的穿著場(chǎng)景、穿著體驗(yàn)感，色彩適配度，和諧度;現(xiàn)在與清華色研所團(tuán)隊(duì)共同做了這份《報(bào)告》，在歐度的色彩搭配邏輯中，將有更科學(xué)、權(quán)威的色彩搭配理念支持，幫助我們米克斯搭配體系繼續(xù)升級(jí)優(yōu)化，將歐度的專業(yè)搭配理念帶給更多消費(fèi)者。”毛衛(wèi)君先生接受《財(cái)經(jīng)》媒體采訪時(shí)表示。
現(xiàn)代“男性審美” 正在崛起，這是時(shí)代所向。歐度委托清華色研所發(fā)起的本次專項(xiàng)研究，是面向中國(guó)男裝行業(yè)色彩搭配的一次專業(yè)指導(dǎo)和解讀。
“這次與宋老師團(tuán)隊(duì)的合作非常愉快，未來(lái)我們歐度與清華色研所會(huì)有更多深層次的合作，挖掘男裝色彩搭配的無(wú)限可能。”毛衛(wèi)君先生在最后《環(huán)球時(shí)報(bào)》的媒體采訪中談道。
這是開始。
未來(lái)，我們還會(huì)看到追求創(chuàng)新與搭配的歐度，如何在產(chǎn)品和創(chuàng)意上進(jìn)一步影響男裝行業(yè)的色彩搭配審美走向，如何在服務(wù)與體驗(yàn)上進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求，如何真正的為歐度品牌賦能價(jià)值，助推中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建創(chuàng)新多元，正向循環(huán)的生態(tài)氛圍，繁榮中國(guó)高端男裝市場(chǎng)。
