更重要的是蘭芝通過天貓發(fā)聲，天貓超級品牌日在助力蘭芝業(yè)績暴漲的同時(shí)，憑借其全網(wǎng)第一營銷IP的影響力以及大數(shù)據(jù)能力，也完成了蘭芝在與天貓與年輕消費(fèi)的一次深度鏈接，為其進(jìn)軍高端、高功效護(hù)膚產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。
天貓大數(shù)據(jù)賦能，精準(zhǔn)營銷深度鏈接消費(fèi)者
從天貓后臺搜索數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前的年輕消費(fèi)者，對護(hù)膚品牌成分極為看重，外媒給他們?nèi)∶?ldquo;Skintellectuals ”，在國內(nèi)則被稱為“成分黨”。顧名思義，他們是護(hù)膚極客，熱衷于分析成分配方以預(yù)測護(hù)膚品的安全性和功效性。相應(yīng)的，成分配方扎實(shí)、具有特定功效的護(hù)膚品頗受成分黨們歡迎。
天貓超級品牌日深度剖析消費(fèi)者特性，在助力蘭芝打造爆款新品的同時(shí)，依據(jù)其在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，幫助品牌更好地分析用戶喜好，并針對不同群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)品牌營銷突圍，助力品牌直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻深度互動。
開拓新渠道，破局?jǐn)?shù)字化時(shí)代下的品牌升級
2019年12月，蘭芝母公司愛茉莉集團(tuán)還與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）在杭州正式成立“創(chuàng)新工廠”，愛茉莉太平洋旗下各個(gè)品牌均將與天貓合作孵化新品。在此創(chuàng)新工廠的孵化下，第一支新品“蘭芝VC精華安瓶”于2020年1月在天貓上市，在此次天貓超級品牌日期間，蘭芝VC精華安瓶也獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛。
可以說，正是這強(qiáng)有力基礎(chǔ)推動了此次蘭芝與天貓超級品牌日的合作。作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺，助力品牌再次釋放超前勢能。“未來，線上首發(fā)將成為愛茉莉全球新品發(fā)布的重點(diǎn)。”蘭芝母公司愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽此前談及對于線上渠道的重視。
蘭芝此次攜手天貓超級品牌日，一來是希望通過天貓超級品牌日在全網(wǎng)生態(tài)力量整合方面的優(yōu)勢，助力其打造了一場屬于自己的雙十一，贏得業(yè)績方面的狂歡；另一方面，也是想借助天貓超級品牌日自身大數(shù)據(jù)方面的分析能力，幫助蘭芝深入洞察分析目標(biāo)客群，在此基礎(chǔ)上推出相應(yīng)的營銷方案，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的有效溝通和深度鏈接，進(jìn)而為蘭芝實(shí)現(xiàn)長期跨越式增長提供可能。
天貓超級品牌日介紹：
五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
