2019年11月16日,第五屆CTYPEAWARDS頒獎盛典在上海1933老場坊會展中心隆重舉行。

CTYPEAWARDS國際評委、上思廣告中國區(qū)CEO楊正華先生致辭

由COSONE主辦的第五屆CTYPEAWARDS亞太化妝品創(chuàng)意大獎自2019年05月29日啟動征稿,9月9日截止。歷經(jīng)94天,共收到,來自中國、韓國、美國、瑞典、西班牙、俄羅斯、日本、巴西等國家及地區(qū),有效投稿926份。從美學(xué)、創(chuàng)意、創(chuàng)新、品牌價值、銷量數(shù)據(jù)等維度綜合評選,72份作品(不包含WORKSHOP作品)入圍,最終49份作品獲獎。

在當(dāng)晚的頒獎盛典上,瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅女士、BETC ASIA / BETC DESIGNFounder & CEO Mr. Pradere Christophe、上思廣告中國區(qū)CEO楊正華先生等CTYPEAWARDS國際評委團(tuán)代表,以及NellyRodi China巴黎娜麗羅荻設(shè)計事務(wù)所中國代表王淑揚女士,紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君先生,高級工藝美術(shù)師、上海包裝協(xié)會設(shè)計委員會顧問趙佐良先生等特邀嘉賓親臨現(xiàn)場。

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COSONE創(chuàng)始人馬萬山

“找?guī)讉€公司來比稿”“沒有揣摩到老板的需求”“能不能再出7、8個方案給我們選?”

這些看似設(shè)計界對甲方的吐槽,但實際上卻也是整個美妝設(shè)計行業(yè)面臨的痛點。浸淫創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)19年,COSONE創(chuàng)始人馬萬山認(rèn)為,如今整個美妝行業(yè)由于新消費群越來越重視顏值,很多品牌面臨視覺溝通升級,企業(yè)同時也希望擁有具備專業(yè)素質(zhì)的創(chuàng)意團(tuán)隊和管理人員,但是現(xiàn)實是,絕大多數(shù)甲方無法像專業(yè)創(chuàng)意公司一樣提供天然的學(xué)習(xí)成長的環(huán)境。也包括很多獨立設(shè)計師和設(shè)計公司,大家都是在靠自身摸索前行,都面臨瓶頸。

在他看來,甲方設(shè)計師/企業(yè)品牌高層目前所面臨的問題是——設(shè)計思想固化,創(chuàng)新力不足;想要進(jìn)階,但缺乏學(xué)習(xí)環(huán)境和培訓(xùn);缺乏品牌戰(zhàn)略思維,被動設(shè)計無法落地;不知道如何通過設(shè)計占領(lǐng)消費者心智。他舉例表示,其實很多企業(yè)的中層都沒有真正觸及到老板的真實想法,一層一層上報,其中的每個人都有可能加入自己的理解和元素,到最后這個創(chuàng)意就變味了,“實際上,誰提出的創(chuàng)意需求就應(yīng)該誰去做提案,這樣才是最高效的溝通。“

基于此,COSONE聯(lián)合眾多國際大師和國際時尚機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦了COSONE設(shè)計創(chuàng)新學(xué)院(簡稱“CDILAB”),希望能夠為國內(nèi)頭部的美妝創(chuàng)意人提供國際級的創(chuàng)意思維以及創(chuàng)意管理輸出,深度利用設(shè)計思維推動企業(yè)價值的增長。

“世界上只有兩種人,已經(jīng)被點燃的創(chuàng)意大師和等待點燃的創(chuàng)意大師”。馬萬山介紹,CDILAB的靈感來自于電容放電式點火系統(tǒng)capacitor discharge ignition(縮寫CDI),正好貼合點燃創(chuàng)意設(shè)計的理念,也與設(shè)計師希望更好的把產(chǎn)品設(shè)計的立意點傳達(dá)給消費者的愿景不謀而合。

據(jù)悉,CDILAB由COSONE國際大師團(tuán)執(zhí)教,授課內(nèi)容包括品牌管理、品牌策略、時尚趨勢、創(chuàng)意策略等國際專業(yè)課程。學(xué)習(xí)模式以理論結(jié)合實踐,除了理論知識外,還會不定期組織WORKSHOP及國外游學(xué),讓學(xué)員能夠在短時間內(nèi)消化所學(xué)的知識并在實際工作用得到應(yīng)用。其定位是創(chuàng)意總監(jiān)(CD)孵化營,點燃學(xué)員的創(chuàng)意潛能。

CDILAB將云集時尚、藝術(shù)、設(shè)計精英學(xué)員、打造成國際高端交流平臺。

馬萬山為CDILAB各位導(dǎo)師頒發(fā)聘書

而就像馬萬山而言,對于品牌方來講,需要不斷提升創(chuàng)新思維能力,深度利用創(chuàng)新設(shè)計思維,加深消費者與品牌/產(chǎn)品的共鳴,取得更好溝通,進(jìn)而形成銷量的轉(zhuǎn)化,提升品牌價值。

趙佐良先生

現(xiàn)場,設(shè)計界的前輩,擁有50多年設(shè)計經(jīng)驗的趙佐良分享了他的從業(yè)經(jīng)歷。從化妝品設(shè)計開始入行,做化妝品設(shè)計30年經(jīng)歷中,最讓他驕傲的是1964年設(shè)計、至今還在出口的留蘭香牙膏和鳳凰牌珍珠霜。

現(xiàn)場,主辦方也特別邀請到PradereChristophe和MATCH創(chuàng)意合伙人郭鴻做創(chuàng)意案例分享。

MATCH創(chuàng)意合伙人郭洪

15年資深廣告人,則分享了直男做美妝營銷的案例,提出“送禮物、借偶像、偷故事“的三大創(chuàng)意營銷方式。并以妮維雅甜筒造型禮盒,妮維雅X白云先生跨界合作;HomeFacialPro攜手王一博拍攝的#BePro廣告片;歐珀萊“小紫瓶”眼霜關(guān)于女生友情的廣告片“愛鎖時光”為案例進(jìn)行講解。

據(jù)介紹,妮維雅氨基酸“泡沫潔面”銷量因此增長超24%,#BePro廣告片在沒有任何推廣的情況下相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超14萬,歐珀萊“小紫瓶”眼霜則在廣告發(fā)布后賣出19846瓶,提升歐珀萊全店銷售額至1879萬余元。

BETC ASIA / BETC DESIGNFounder & CEO Mr. Pradere Christophe

PradereChristophe以羽西為案例,從傳承與創(chuàng)新的構(gòu)思立意出發(fā),將其蘊含的靈芝、雪耳、當(dāng)歸、蟲草、人參材質(zhì),以現(xiàn)代視角全新呈現(xiàn),促使羽西銷量得到了極大提振。

馬萬山表示,就像COSONE和CTYPEAWARDS的創(chuàng)立一樣,CDILAB的成立,是從創(chuàng)新研修的角度切入,最終希望能夠讓中國的美妝創(chuàng)意擁有更多高品質(zhì)的原創(chuàng)作品,以設(shè)計思維推動品牌價值的持續(xù)增長。

    評委首獲獎 CTYPEAWARDS加速國際化    

趙佐良先生為各位評委頒獎

在今年的頒獎盛典上,除了常規(guī)的選手獎項之外,CTYPEAWARDS也特別為國際評委團(tuán)的各位評委準(zhǔn)備了一個大獎,由趙佐良先生為各位評委頒發(fā)2019 CTYPEAWARDS JUDGE AWARD,以感謝他們在CTYPEAWARDS評選工作中的辛苦付出。

趙老表示,于他而言,CTYPEAWARDS不僅僅是在辦創(chuàng)意比賽,更是一種創(chuàng)意的傳承。所有的創(chuàng)意工作者都是手藝人,一代一代地傳下去,科技的進(jìn)步改變的是工具,但是創(chuàng)意的內(nèi)核是永遠(yuǎn)不會變的,永遠(yuǎn)不滿足,最好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)在下一個。

趙老也對CTYPEAWARDS未來的發(fā)展寄予厚望,他希望CTYPEAWARDS能夠越來越成熟,越來越國際化,成為全球美妝創(chuàng)意的標(biāo)志性賽事。

據(jù)主辦方透露,2020年第六屆CTYPEAWARDS將進(jìn)行全新的改版和升級,投稿通道優(yōu)化,線上作品提交更便捷,未來在各個國家設(shè)置更多的分站,進(jìn)一步擴(kuò)大CTYPEAWARDS的國際知名度和影響力,為獲獎選手開放更多權(quán)益,對作品版權(quán)的審核也將更為嚴(yán)格。并且,2020年CTYPEAWARDS頒獎盛典將會首次在國外舉行。

CTYPEAWARDS作為一個權(quán)威專業(yè)的美妝創(chuàng)意交流平臺,希望在未來能有更多熱愛美妝創(chuàng)意的機(jī)構(gòu)和設(shè)計師參與其中,共同點燃創(chuàng)意。

碧歐特總裁助理、集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人侯立斌和COSONE創(chuàng)始人馬萬山為全場大獎獲得者頒獎

CTYPEAWARDS國際評委崔曉紅為金獎獲得者頒獎

CTYPEAWARDS國際評委楊正華為銀獎獲得者頒獎

CTYPEAWARDS國際評委Pradere Christophe為銅獎獲得者頒獎

紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君為各項提名獎獲得者頒獎