2019年，蒙牛隨變冰淇淋品牌全面升級，聚焦資源打造超級品牌，實力官宣孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊、畢雯珺五位偶像代言，鎖定CBA、NBA體育賽事打透關(guān)注體育的年輕人群，同時在暑期銷售旺季聯(lián)合抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽活動，在行業(yè)內(nèi)立下精準(zhǔn)營銷的模范標(biāo)桿。
蒙牛隨變冰淇淋發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽“一切隨我變”，上線首日的參與人數(shù)就超過20萬，整體活動期間，作品播放量超過15.3億，上傳作品數(shù)量高達(dá)39萬，遠(yuǎn)超同級別挑戰(zhàn)賽水平，豹紋美妝貼紙廣受用戶好評，超過15萬人次使用品牌貼紙進(jìn)行拍攝。取得如此優(yōu)異的成績與蒙牛隨變冰淇淋不拘泥于傳統(tǒng)型宣傳模式，大膽嘗試新平臺的年輕化心態(tài)是分不開的。這次針對性營銷的大獲全勝，是品牌聰明的極致選擇，不僅權(quán)益得到強有力的傳播推廣，更是讓“蒙牛隨變冰淇淋”成為年輕人心中的“fashion style”。深知當(dāng)下年輕人的喜好，并敢于嘗試、敢于突破，蒙牛隨變冰淇淋不愧是行業(yè)中的佼佼者。
蒙牛隨變冰淇淋將目標(biāo)受眾圈定為15-24歲的時尚年輕男女，這和抖音長年活躍的受眾畫像不謀而合。結(jié)合抖音平臺特色，通過一場場“一切隨我變，潮酷挑戰(zhàn)賽”，不僅提升了用戶對于蒙牛隨變冰淇淋的好感度和信任值，更讓粉絲在豐富有趣的活動形式中收獲無限快樂。
隨著短視頻近幾年的急速崛起，用戶的參與度空前高漲。短視頻最大的優(yōu)勢源于：自主傳播。品牌用特有形式彰顯品牌價值，并用時下最敏銳的方式做到了落地傳播，用一句話來概括就是：用現(xiàn)代極具價值的手段合理提升品牌的最大化能力，用最普及的方式實現(xiàn)產(chǎn)品“心口相傳”的張力。從這一點上來說，遠(yuǎn)比用費力不討好的kol打品牌覆蓋力來得更快，效果也更強，更符合當(dāng)下營銷的新趨勢。
蒙牛隨變冰淇淋選擇抖音平臺也是兼具了形式美感的跟進(jìn)。用化繁為簡的形式打造最貼合目標(biāo)受眾喜愛值的活動，趣味性極強的變臉和時尚可愛的豹紋貼紙精準(zhǔn)戳中了都市男女不同生活狀態(tài)下的萌點。同時，豹紋貼紙的設(shè)計還源自于蒙牛隨變冰淇淋經(jīng)典香草產(chǎn)品中的獨特豹紋元素，既強化了品牌視覺，又向用戶傳遞了蒙牛隨變冰淇淋的潮流定位。
此次活動，蒙牛隨變冰淇淋無疑是掀起了全民參與“一切隨我變”的新熱潮，極具創(chuàng)意的玩法讓內(nèi)容順理成章的“出圈”。明星李念自發(fā)參與到抖音拍攝中，發(fā)布了“一切隨我變”生動形象的圈地自萌，依靠良好的明星效應(yīng)，該視頻截止目前獲贊22萬，為此次活動帶來巨大的流量。除了明星以外，抖音達(dá)人們也紛紛參與其中，一時間蒙牛隨變冰淇淋爆紅抖音首頁。
這種電商導(dǎo)流的新思路恰恰貼合現(xiàn)代年輕人的快節(jié)奏，牢牢抓住豎屏信息化時代用戶的“隨便與方便”思想。同時，蒙牛隨變冰淇淋與抖音平臺的站內(nèi)站外聯(lián)動，線上趣味挑戰(zhàn)賽配合線下掃碼游加勒比海大型活動，打造閉環(huán)營銷模式。
網(wǎng)絡(luò)的高速便利，讓年輕人對于“潮流”生活觸手可及，蒙牛隨變冰淇淋力邀當(dāng)下最能代表年輕人心態(tài)和最能傳遞蒙牛隨變冰淇淋品牌活力與青春的偶像代言人孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊與畢雯珺，強強聯(lián)手，玩轉(zhuǎn)一夏！
以去年大熱的偶像文化作為蒙牛隨變冰淇淋品牌營銷的切入口，“雙團聯(lián)手”將年輕人對“潮味”勢如破竹的追求淋漓盡致地展露出來，這也讓“隨變”不單是一種簡單的消費品，更是今夏最in的網(wǎng)紅爆款。“冰淇淋營銷”也將讓喜愛它的人“隨變”清爽一夏。不得不說，蒙牛隨變冰淇淋讓營銷不再是一種方式，而成為一個企業(yè)、品牌的態(tài)度，給行業(yè)同類品牌樹立了典范，引領(lǐng)了風(fēng)潮，大企業(yè)之姿展露無遺。
