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    “裝嫩”時代到來,韓后引領國產美妝品牌快閃新風向

    來源:摩登時尚網(www.ymmtgmh.com)時間:2018-11-01 11:17作者:摩登中國網熱度:手機閱讀>>

    最嫩背景墻:以綠植和生命元素將產品基調具象化

    魔力水織網區域則是放置了網狀吊椅和綠色植物,背景上發光的水織網原型來源于小嫩水產品重要的保濕技術——法國PatcH2O水織網技術。極具視覺效果的燈帶形式生動地展現了本來難以理解的黑科技內容,消費者也能通過體驗吊椅和利用光影自拍的形式,配合以“嫩”為關鍵詞的態度文案,更深入地理解了產品功效。

    來到精華補水站,綠白相間的波波球,加上懸掛在頂部的氣球群,呈現出一個夢幻般的場景,靈感來源于韓后創新提出“精華補水”的概念,巧妙利用波波球和氣球體現小嫩水作為精華在保持肌膚水分,深入肌底的精華補水力。不少用戶會親自躺進波波池中,感受光滑球體包裹身體的感覺,加上導購人員的講解,富有趣味地體驗到小嫩水精華滋潤皮膚的強大實力。

    快閃店的中島區域,韓后還特意設置了一個嫩膚實驗室,供消費者試用產品及查看肌膚狀態使用,化妝鏡上的趣味文案:“魔鏡魔鏡,誰是這個世界上最嫩的人?”更是和精華護膚、嫩膚場景有了巧妙的呼應。當消費者在此使用產品時,可以直觀地看到精華嫩膚的效果。

    回顧韓后這波快閃店操作,之所以能夠取得不俗的反響,主要得益于從小嫩水產品推出到落地快閃活動執行,精準把握住了女性受眾的身心需求,真正將營銷“一嫩到底”。

    另一方面,在不影響受眾審美體驗的前提下,韓后這次也為消費者創造了趣味的打卡體驗,更好地吸引消費者進店體驗,產生品牌認知及消費行為。在互動過程中,利用來自真實用戶的分享帶動品牌的二次傳播、刷屏,進一步擴散了活動影響力和品牌知名度,并且與銷售進行捆綁,也為業績銷售引流,實現了強有力的轉化。

    韓后選擇和他們站在一起,從年輕群體的內部出發,無論是產品層面還是營銷層面,都是以一個同行者的身份和他們一起說出“妝嫩”的口號,獲得他們的情感認同。從這個活動最終效果來看,韓后此舉無疑是有效和值得借鑒的。

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