近來(lái)，服飾品牌與熱門IP的合作是品牌跨界聯(lián)合的大勢(shì)所趨。優(yōu)衣庫(kù)UT系列與小豬佩奇、星球大戰(zhàn)、漫威等當(dāng)紅IP的合作，使得簡(jiǎn)單的T恤成為了年輕人表達(dá)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最簡(jiǎn)單的潮流工具，一經(jīng)出街就被哄搶而空。
為推廣貴人鳥|《侏羅紀(jì)世界2》合作款服飾，貴人鳥在雙微發(fā)起了名為“恐龍快跑，型潮不停”的營(yíng)銷戰(zhàn)役。深度結(jié)合IP內(nèi)核與劇情，不僅產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，更在形式上使用明星+主播帶貨的方式，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的雙贏。
當(dāng)大V明星紛紛在小紅書、微博等平臺(tái)開啟直播化身帶貨達(dá)人，直播種草已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人獲取購(gòu)物清單的新方式。貴人鳥洞察到年輕人“直播種草”生活方式，在《侏羅紀(jì)世界2》電影上映前夕，話題熱度漸火之時(shí)，將線下貴人鳥侏羅紀(jì)系列新品發(fā)布會(huì)打造為線上live show。
新品發(fā)布會(huì)設(shè)置了型潮趣味彈幕墻和侏羅紀(jì)主題的創(chuàng)意拍照框
粉絲線上互動(dòng)彈幕，熱度滿屏
直播素材二次利用，明星表情包線上發(fā)酵
在《侏羅紀(jì)世界2》上映2日票房就破5億的迅猛態(tài)勢(shì)與618大促的購(gòu)物狂歡氣氛中，貴人鳥再次于斗魚平臺(tái)上演主播花式帶貨秀。紅人主播AJ通過(guò)開車直播，香菇年通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)換衣等方式，近距離為粉絲展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，利用多重店鋪福利刺激與直播“邊看邊買”的機(jī)制實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品促銷的高效轉(zhuǎn)化。直播帶貨的方式使得消費(fèi)者決策過(guò)程更加短頻快，實(shí)現(xiàn)粉絲流量的快速變現(xiàn)。最終直播總曝光超過(guò)400W，邊看邊買點(diǎn)擊近8000次。
緊契電影宣發(fā)節(jié)奏，情懷依附產(chǎn)品上演恐龍拯救型動(dòng)
截至7月3日，主話題“恐龍快跑，型潮不停”的微博曝光量超過(guò)254萬(wàn)，與官微同期話題對(duì)比，微博閱讀量與互動(dòng)量有著顯著優(yōu)勢(shì)。圍繞主話題，貴人鳥雙微平臺(tái)上釋出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，將電影情節(jié)與產(chǎn)品細(xì)節(jié)巧妙結(jié)合，達(dá)成受眾理性加感性的情感共振。在內(nèi)容為王的時(shí)代，展示了IP借勢(shì)營(yíng)銷中內(nèi)容帶動(dòng)銷量的實(shí)力。
明星效應(yīng)引流第一波新品強(qiáng)關(guān)注
電影上映日期將近，電影期待值接近高峰之時(shí)，貴人鳥推出創(chuàng)意H5，將產(chǎn)品融入電影情節(jié)，讓新品化身《侏羅紀(jì)世界2》拯救恐龍情節(jié)主線中的關(guān)鍵元素，用娛樂(lè)化的創(chuàng)意形式為新品加入更多侏羅紀(jì)基因的記憶點(diǎn)。在這場(chǎng)拯救恐龍的型動(dòng)中，帽子可以預(yù)言火山危機(jī)，運(yùn)動(dòng)鞋能夠躲避滅絕災(zāi)難……用趣味化的魔性動(dòng)畫與文案完成電影劇情與產(chǎn)品力的雙向溝通，并加入優(yōu)惠券與電影票等福利抽獎(jiǎng)刺激轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
H5中產(chǎn)品化身恐龍拯救型動(dòng)型潮裝備
H5上線后，各領(lǐng)域大V從雙微平臺(tái)輻射各大網(wǎng)站，從電影維度與行業(yè)資訊維度進(jìn)行傳播擴(kuò)散。其中微信電影大V吐槽電影院發(fā)布的H5微信推廣文閱讀量突破10W+，并在微博、今日頭條、網(wǎng)易等平臺(tái)獲得大量閱讀與互動(dòng)。知名廣告圈KOL趙圓圓等通過(guò)朋友圈行業(yè)群進(jìn)行推廣，不僅提升H5的點(diǎn)擊量，更對(duì)貴人鳥品牌形象做了有力背書。
電影大V吐槽電影院雙微同步推廣
廣告圈大V朋友圈內(nèi)部輻射品牌影響力
電影中最受歡迎的明星恐龍布魯“求衣服”表情包
恐龍本身就是一個(gè)極具情懷屬性的IP，貴人鳥本次傳播為侏羅紀(jì)合作系列賦予了更深層的情感意義，將恐龍代表的探險(xiǎn)精神落地到生活當(dāng)中，為產(chǎn)品賦予型潮功能性以外的情感聯(lián)結(jié)。在六一全民懷舊的節(jié)點(diǎn)，貴人鳥發(fā)布了一張童年恐龍回憶的長(zhǎng)圖文，在童年回憶殺的走心催淚攻勢(shì)下，貴人鳥侏羅紀(jì)合作款產(chǎn)品則作為喚醒童年回憶的關(guān)鍵逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)。該長(zhǎng)圖文發(fā)起的童年恐龍故事征集活動(dòng)吸引了大批粉絲參與，評(píng)論區(qū)收獲大量?jī)?yōu)質(zhì)走心UGC。
素人走心海報(bào)用產(chǎn)品演繹恐龍故事
產(chǎn)品化身錦鯉趣味日常溝通產(chǎn)品力
相信只要是經(jīng)常走潮流風(fēng)的人，都知道VANS，這個(gè)牌子吧，你不知道VANS是什么牌子也沒(méi)關(guān)系，今天我就來(lái)跟大家講一講有關(guān)于VANS的故事。我們一般喜歡稱VANS為萬(wàn)斯，但中文翻譯名字是范斯，...
2023-07-18 10:40閱讀全文 >>
OLAY是美國(guó)寶潔旗下的一個(gè)護(hù)膚品牌。應(yīng)該沒(méi)有人不知道OLAY是什么品牌吧，小時(shí)候就經(jīng)常在電視上看到OLAY的廣告，現(xiàn)在在網(wǎng)上購(gòu)物也會(huì)時(shí)不時(shí)的刷到OLAY，作為全球著名護(hù)膚品牌，OLAY的創(chuàng)立有一...
2023-07-13 14:03閱讀全文 >>
在日韓眾多護(hù)膚品中，AHC走到眾人的眼前，很多人不知道AHC是什么品牌，AHC屬于韓國(guó)的護(hù)膚品牌，在韓國(guó)有很多美容院都是使用的AHC的產(chǎn)品，不過(guò)AC在韓國(guó)本土很少人使用，在國(guó)外倒是挺出名的...
2023-07-13 12:53閱讀全文 >>
是丹麥的著名鞋履品牌。ECCO中文名叫愛步，之前在天貓年度品牌會(huì)員日中，ECCO的代言人黃景瑜和倪妮當(dāng)天晚上進(jìn)行了直播，直播非常成功，很多人認(rèn)識(shí)到了ECCO這個(gè)品牌，但也有不少人還不清...
2023-07-12 17:27閱讀全文 >>
在很多人印象里，安踏是一個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，在國(guó)內(nèi)的知名度還算挺高，但其實(shí)安踏只是安踏集團(tuán)下的一個(gè)品牌， 安踏集團(tuán)旗下一共有8個(gè)品牌，安踏旗下的八個(gè)品牌分別是：安踏、安踏兒童、...
2023-07-12 16:51閱讀全文 >>
斯凱奇是美國(guó)的品牌 。大家應(yīng)該都聽過(guò)斯凱奇吧，還有些人知道斯凱奇中國(guó)，就以為斯凱奇是中國(guó)本土的一個(gè)品牌，其實(shí)斯凱奇并不是中國(guó)品牌，那么斯凱奇是哪個(gè)國(guó)家的品牌呢？斯凱奇與斯...
2023-07-12 16:11閱讀全文 >>
可能很多人都沒(méi)聽過(guò)安德瑪這個(gè)品牌，甚至不知道安德瑪是哪國(guó)品牌， 其實(shí)安德瑪是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 ，但是安德瑪可不是那些雜牌，而是真正的高端運(yùn)動(dòng)品牌，大家沒(méi)怎么聽過(guò)這個(gè)牌子可能是因...
2023-07-12 15:31閱讀全文 >>
說(shuō)起匡威這個(gè)牌子，大家可能只知道他們家經(jīng)典的帆布鞋，但是很少有人知道， 帆布鞋竟然是籃球鞋的前身，而且匡威曾經(jīng)還是美國(guó)國(guó)家代表隊(duì)指定的籃球鞋 ，很多人都不知道匡威是哪個(gè)國(guó)家...
2023-07-12 10:41閱讀全文 >>
德國(guó)。現(xiàn)在流行的運(yùn)動(dòng)品牌，彪馬算上一個(gè)，彪馬里的商品將運(yùn)動(dòng)風(fēng)和嘻哈風(fēng)融合在一起，很多人不知道彪馬是哪個(gè)國(guó)家的品牌， 其實(shí)彪馬是德國(guó)的品牌，而且彪馬的創(chuàng)始人和阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始...
2023-07-12 09:58閱讀全文 >>
經(jīng)常關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)的，應(yīng)該聽過(guò)始祖鳥這個(gè)牌子吧，始祖鳥可是高端檔次的戶外品牌，無(wú)論是質(zhì)量還是口碑，一直都非常好，但是很多人不知道，始祖鳥是哪個(gè)國(guó)家的品牌， 其實(shí)這個(gè)品牌是加...
2023-07-11 15:15閱讀全文 >>
