作為一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌，茵曼始終保持新銳、年輕化的營(yíng)銷玩法。這不，臨近雙11，其線下門店已遭萬人“洗劫”，場(chǎng)面“失控24小時(shí)”。
據(jù)悉，有超3.5萬人在茵曼門店排隊(duì)瘋搶，參與人數(shù)更是超過33萬。
線上線下融合的新零售商業(yè)
所以從2015年起，茵曼就啟動(dòng)“茵曼+千城萬店”項(xiàng)目。截至目前，茵曼線下店鋪已經(jīng)超過450家，覆蓋全國(guó)162個(gè)城市，預(yù)計(jì)2017年體量將超過3億，未來茵曼在線下的規(guī)模將會(huì)超過20億。
“以全渠道運(yùn)營(yíng)為面，以全球市場(chǎng)供求為軸，以數(shù)據(jù)智能能力為支撐，新零售的“中國(guó)方案”將成為今年雙11的核心動(dòng)能。”方建華認(rèn)為。事實(shí)上，雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動(dòng)的新品牌建設(shè)的最前線，是精準(zhǔn)觸達(dá)年輕買家的最好載體。
在方建華看來，雙11不僅僅只是營(yíng)銷大促，更是對(duì)整個(gè)企業(yè)，品牌、供應(yīng)鏈等各環(huán)節(jié)的一次大檢驗(yàn)，在不斷改進(jìn)調(diào)整中構(gòu)建一個(gè)完善的品牌生態(tài)系統(tǒng)。搶流量、搶業(yè)績(jī)也已不再是茵曼所追逐的目標(biāo)。茵曼采取線上線下同款同價(jià)同營(yíng)銷的策略，在雙11期間，更希望邀請(qǐng)粉絲共同感受品牌的成長(zhǎng)，一起感受更優(yōu)質(zhì)、更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。
同時(shí)，為了進(jìn)一步提升效率和服務(wù)，匯美集團(tuán)還在每一件衣服上安裝了RFID（射頻識(shí)別）芯片，能夠有效提高倉(cāng)庫(kù)管理的準(zhǔn)確率與效率，在終端門店給客戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
消費(fèi)者不再被一味的低價(jià)所驅(qū)動(dòng)，擁有好質(zhì)量、設(shè)計(jì)感、性價(jià)比的產(chǎn)品，才是最終延續(xù)品牌生命力的關(guān)鍵。相比較銷量，趨于娛樂化的營(yíng)銷玩法，各個(gè)渠道通力合作，沉心打造產(chǎn)品和服務(wù)，三者相互結(jié)合，才是匯美集團(tuán)在雙11狂歡中的自我要求，也是核心戰(zhàn)斗力量體現(xiàn)。
2017年10月，南京最繁華的新街口地段迎來了一家兩層高、超過5000平米的潮流中心實(shí)體店YOHO!STORE。 在這里，挑選服飾將變得更有趣。你不僅能通過衣架旁的電子屏幕掃碼，快速獲取手中這件外套一切你關(guān)心的信息，還能在逛累了的...
2018-02-06 10:27閱讀全文 >>
9月22日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，時(shí)尚女裝品牌茵曼已確認(rèn)新增內(nèi)衣家居品類，成立獨(dú)立公司負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，由原茵曼首席運(yùn)營(yíng)官楊勛忠（花名蕭風(fēng)）擔(dān)任新項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人，出任茵曼內(nèi)衣創(chuàng)始人兼CEO。自此，茵曼已經(jīng)涵...
2016-09-22 10:03閱讀全文 >>
