小編注意到，10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”(也有花氈、繡帷之意)。
不過“掛毯”公司倒是對(duì)這一策劃已久的改變胸有成竹。掛毯CEO維克多·路易(前LV市場(chǎng)總監(jiān))表示：
改名引發(fā)消費(fèi)者反感
掛毯公司官網(wǎng)表示，這種淺黃色的色調(diào)和精心設(shè)計(jì)的字體，應(yīng)該會(huì)給人帶來明亮歡快的情緒。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：
每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個(gè)子品牌之間的關(guān)系。”
23歲的阿麗亞娜表示，掛毯這個(gè)名字讓她這種年輕人感覺“陳腐保守”;
Coach的忠實(shí)用戶凱瑟琳則表示，她第一次聽到這個(gè)名字時(shí)“氣得想打電話報(bào)警”。
每經(jīng)小編注意到，掛毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個(gè)子品牌，公司方面也表示三個(gè)品牌之間會(huì)保持運(yùn)營(yíng)決策的獨(dú)立性。
目前全球奢侈品行業(yè)的巨頭中，母公司和子品牌重名的不在少數(shù)，比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·軒尼詩-路易·威登)。
相形之下，Coach這一次改名，倒是和新興的互聯(lián)網(wǎng)公司的思維有些相似之處。
那么，谷歌母公司為何要放棄這個(gè)家喻戶曉的名字呢?
將母公司名字更改，可以更加凸顯該集團(tuán)業(yè)務(wù)的多元化，讓人們將對(duì)谷歌搜索的印象和對(duì)該集團(tuán)的整體形象區(qū)分開來，避免母公司為谷歌往日的名聲所累。
同理，掛毯CEO維克多·路易表示：
但是那樣的時(shí)光已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在我們向告訴人們，我們公司絕不只是依賴Coach這一個(gè)品牌過活。”
2015年6月，Coach花費(fèi)5.74億美元代價(jià)收購了專做女鞋的Stuart Weitzman;
通過收購兩家在各自細(xì)分領(lǐng)域做的很好的品牌，Coach的戰(zhàn)線拉的更長(zhǎng)，今后業(yè)務(wù)方向也將更多元化。
由于現(xiàn)在的奢侈品消費(fèi)主力逐漸變?yōu)?0后以及更年輕的“千禧世代”，以前單一依靠Coach一個(gè)大品牌的打法已經(jīng)越來越行不通了，需要多個(gè)“小而美”的子品牌協(xié)同作戰(zhàn)搶占市場(chǎng)。
2016年，Coach在迎來自己75周年慶典的時(shí)刻，與90后女歌手賽琳娜·戈麥斯簽約。
在人們一般的印象里，所謂奢侈品，大概都是為那些事業(yè)有成家底厚實(shí)的中年人消費(fèi)的，但是掛毯公司現(xiàn)在卻非常看好千禧一代(指1980-2000年間出生的年輕人)的消費(fèi)能力。
每經(jīng)小編注意到，也許在不久的將來，80后和更年輕的世代將成為奢侈品消費(fèi)的主力。
與他們的父輩相比，80后以及更年輕的世代追求的是獨(dú)到的創(chuàng)意和實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品質(zhì)感，而一些父母?jìng)兿蛲拇笈泼植⒉荒?ldquo;鎮(zhèn)住”年輕人，甚至反而會(huì)讓他們產(chǎn)生迂腐陳舊的印象。
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