最初上線的美妝系列中包含10款產品，在未來幾周內，產品范圍會擴大到29個產品或200個庫存單位，其中會包括目前美妝界熱銷的高光肌陰影粉餅、唇膏和妝前乳等。
Boohoo和ASOS同樣為快時尚電商，而這兩家來自英國的公司在近兩年均取得了較快的發展。根據高盛最新調研結果顯示，Boohoo從構思、設計、生產到上新的速度已經刷新了快時尚品牌Zara和H&M的紀錄——一至兩周就完成一輪上新的時間，幾乎只有Zara的一半。
事實上，時裝品牌進軍美妝領域的公司不僅僅Boohoo一家。ASOS前不久亦發布了第一個自有品牌彩妝系列——ASOS Make-Up，除此之外還計劃推出美妝盒子訂購服務，即用戶按月付費后，每隔幾周就會收到一個裝著多種化妝品的盒子，可謂與英國知名美妝電商Feelunique和Birchbox展開了正面較量。
ASOS彩妝系列ASOS Make-Up
近期，Forever 21又推出了美妝集合店Riley Rose，將集中銷售諸如如Stila、RMS Beauty和R+Co等一眾受到熱捧的美妝品牌，而熱賣韓妝品牌Banila co和Too Cool For School也在產品名單之列。據悉，今年圣誕節前會先在美國開出十家門店，并有計劃于2018年3月前再開十家。
Forever 21美妝系列Love&Beauty
“在現在這個時間點引入美妝產品線是最好的時機。”Boohoo首席執行官Carol Kane向《女裝日報》表示，并不是單純為了和市場不脫節而進軍美妝領域，其北美市場部副總裁Natalie McGrath則表示：“作為一個品牌，需要做的就是不斷嘗試，學習然后重復這個過程。”
McGrath將新品類的目標客戶群仍然定在Boohoo現有的顧客基礎上，并沒有打算尋求新的消費群體。“美妝線會幫助我們迎合網站原有顧客中，相對于時裝更關注美妝的群體，但是我們的核心消費群體不會變。”McGrath補充道。
Boohoo美妝系列
除此之外，McGrath還認為這為和各個博主合作提供了一個新渠道，在時裝領域之外，公司有了新機會去接觸一些全新的KOL。分析師也同意這個觀點，“美妝在社交網絡上的營銷更容易些。”咨詢公司Threadstone總經理Ilya Seglin表示，他指出美妝是一個具有高度吸引力的領域，“可觀的利潤空間、快速的市場反應，并且零售商不用像經營時裝品牌那樣做太多促銷。”
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