2016年全年，瑞士制表業(yè)舉步維艱。根據(jù)聯(lián)邦海關(guān)管理局?jǐn)M備的國(guó)外貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瑞士表出口額連續(xù)第二年下滑。出口額為194億瑞士法郎，同2015年相比減少了9.9%，僅為2011年的水平，倒退5年。2011年和2014年之間的增長(zhǎng)率縮減了15%。波及所有地區(qū)。

　　瑞士鐘表工業(yè)協(xié)會(huì)FH根據(jù)瑞士聯(lián)邦海關(guān)管理局?jǐn)M備的國(guó)外貿(mào)易統(tǒng)計(jì)還公布了另外的一個(gè)數(shù)據(jù)。

　　3000瑞郎以上的智能腕表有多少？并且這里的3000瑞郎還只是出口價(jià)格，到消費(fèi)者手上，至少得賣(mài)到10000瑞郎？所以，瑞士鐘表業(yè)都陷入了低迷狀態(tài)危機(jī)和智能手表沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。

　　我在想如果有一天，智能手表完成了像“大哥大到智能手機(jī)”一樣的跨越發(fā)展，他變成一個(gè)“全能的、便捷的生活輔助工具"，我們所需要的信息和服務(wù)都能通過(guò)它便捷獲取到。不需要帶鑰匙、不需要帶手機(jī)、不需要帶銀行卡，一切的活動(dòng)借助智能手表完成。那么，這個(gè)時(shí)候智能手表就值得買(mǎi)。

　　上圖是國(guó)外漫畫(huà)家的一幅作品，如果智能手表還在妄想和傳統(tǒng)的機(jī)械手表在“逼格”“身份地位”“受關(guān)注度”上面競(jìng)爭(zhēng)，就它就只是一個(gè)升級(jí)版的石英手表而已，測(cè)測(cè)心率和步數(shù)。永遠(yuǎn)不會(huì)獲得大范圍的成功。

　　傳統(tǒng)鐘表業(yè)以瑞士為代表遭受了兩次危機(jī)，第一次是美國(guó)流水線(xiàn)工業(yè)化的沖擊，第二次是日本石英手表的沖擊。

　　于是乎，瑞士制表業(yè)受到了來(lái)自美國(guó)的壓力。后來(lái)，瑞士人學(xué)習(xí)了美國(guó)的生產(chǎn)理念，才挽救了基業(yè)。設(shè)于瑞士沙夫豪森的鐘表品牌萬(wàn)國(guó)正是這一時(shí)代的產(chǎn)物，由美國(guó)人佛羅倫汀?阿里奧斯托?瓊斯（Florentine Ariosto Jones）于1868年一手創(chuàng)辦。

　　其實(shí)瑞士鐘表業(yè)錯(cuò)過(guò)了石英技術(shù)劇變并不是導(dǎo)致當(dāng)時(shí)危機(jī)最根本的原因，更深層的是因?yàn)?0至80年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。1971年，尼克松宣布放棄金本位，停止美元兌換黃金。金本位制度的崩潰，1970年到1979年間，美元對(duì)瑞郎下跌超過(guò)60%，而日元對(duì)美元還享有固定匯率，相對(duì)穩(wěn)定很多。于是乎，以美元結(jié)算的瑞士鐘表（包括機(jī)械表和石英表）的競(jìng)爭(zhēng)力一下子被腰斬！

　　第二次的日本石英手表的沖擊中，瑞士傳統(tǒng)鐘表主要屬性是“國(guó)際流通的日用品”，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展擴(kuò)大，所考慮的已不是手表本身，還得注重考慮市場(chǎng)、匯率。但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)、匯率的主導(dǎo)者是美國(guó)這種滾滾向前國(guó)家機(jī)器，作為小國(guó)家的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，，瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)是無(wú)論如何也無(wú)法去撼動(dòng)、改變的。

　　而瑞士手表之所以能夠脫胎換骨，反敗為勝的原因并不是因?yàn)楹Ｒ颂岢隽吮仁⒈砀珳?zhǔn)的技術(shù)手段，而是他嘗試改變?nèi)嗣駥?duì)于“好表”的定義。手表不再只是用來(lái)看時(shí)間的工具，而是一種裝飾品，一種彰顯身份的奢侈品。雖然在此之前，傳統(tǒng)機(jī)械表里面也有部分也是走的奢侈品路線(xiàn)。但是這一理念并沒(méi)有得到全世界消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，而海耶克則成功地宣傳了這一理念并且讓大家都接受甚至還樂(lè)在其中。這一點(diǎn)，就是海耶克最牛逼的地方。

　　在這張很有意思的圖上，分出了七種人。對(duì)于鐘表品牌來(lái)講，最重要的不是有知識(shí)的媒體人、有熱情的讀者、有錢(qián)的富人，也不是三者兼顧的收藏家，而是“好客人”，他們有錢(qián)又有熱情，是一個(gè)鐘表品牌利潤(rùn)的主要來(lái)源。

　　今天，全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不好，消費(fèi)者沒(méi)錢(qián)，但至少還有熱情！倘若有一天，熱情消磨殆盡，那才是真的完了！

　　最后，邀請(qǐng)您前去品鑒葡萄酒，go！