2016年12月29日，天貓服飾在上海連卡佛廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)以“行業(yè)交流”、“內(nèi)容運(yùn)營”為主旨的閉門晚宴。其中，天貓服飾總經(jīng)理爾丁女士與天貓服飾各行業(yè)負(fù)責(zé)人、向來自25個(gè)不同頂級(jí)國際品牌的高層及上海時(shí)尚圈、媒體朋友們分享了天貓服飾對(duì)于整個(gè)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的見解，并一同展望了未來將如何通過內(nèi)容運(yùn)營來完善整個(gè)電商平臺(tái)的生態(tài)，將天貓打造成全球消費(fèi)者至愛的品質(zhì)購物之城。
本次晚宴的到場(chǎng)嘉賓陣容絕對(duì)稱得上“豪華”二字，外加堪比2016/2017 Chanel“巴黎大都會(huì)”高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)般精致優(yōu)雅的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這場(chǎng)閉門晚宴的“含金量”可見一斑。
在活動(dòng)中，天貓服飾總經(jīng)理爾丁女士向來賓透露：“天貓服飾已然搭建好電商未來內(nèi)容營銷的平臺(tái)，其中包括外部多樣性的時(shí)尚資源及阿里系內(nèi)部各鏈路中的接入和轉(zhuǎn)化機(jī)制。在前期“天貓時(shí)尚聯(lián)盟”的實(shí)際運(yùn)營中，這也被證實(shí)是可行且值得推廣的內(nèi)容運(yùn)營方式。所以我們誠邀品牌、媒體、機(jī)構(gòu)等各方來參與和共享這個(gè)嶄新的機(jī)會(huì)!”
天貓時(shí)尚聯(lián)盟：2016年天貓開始整合時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)服務(wù)商(涵蓋品牌策略、數(shù)字、內(nèi)容、運(yùn)營)、媒體、達(dá)人、時(shí)尚機(jī)構(gòu)等資源。繼而發(fā)起了行業(yè)從業(yè)者聯(lián)盟—天貓時(shí)尚聯(lián)盟，旨在通過資源整合最高效資源賦能天貓服飾商家，提高品牌在新零售時(shí)代下的品牌營銷、運(yùn)營能力。
潘多拉電商總經(jīng)理 Kay chen
維密電商運(yùn)營經(jīng)理Stella cheng(右)
維密電商客服經(jīng)理Frank zhang(左)
Juicycouture Digital Marketing Manager Tina liu
眾所周知，天貓?jiān)诮衲觌p11創(chuàng)下了1,207億成交新紀(jì)錄，服飾行業(yè)則繼續(xù)保持著在天貓各行業(yè)中的領(lǐng)跑者位置。在這份令人滿意的答卷面前，天貓服飾已經(jīng)冷靜地開始探尋新的方向。通過整合KOL、時(shí)尚媒體等內(nèi)容源，將優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容落地在“天貓時(shí)尚聯(lián)盟”、“全球時(shí)尚”等天貓高端人群賬號(hào)與頻道中，并實(shí)現(xiàn)在天貓內(nèi)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向的銷售轉(zhuǎn)化。這樣的舉措，使得品牌在電商內(nèi)容營銷板塊上得以將自己的品牌理念、產(chǎn)品特色、營銷活動(dòng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶到天貓的銷售鏈路中實(shí)現(xiàn)更有效的銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)根據(jù)人群細(xì)分，得以向品牌的潛在目標(biāo)用戶群體實(shí)施精準(zhǔn)的定向投放，提高轉(zhuǎn)化效率!
正如本次活動(dòng)中提到的核心：“Tmall Fashion Style-More”不僅僅是為了創(chuàng)造更多風(fēng)格和潮流的內(nèi)容，而是期望實(shí)現(xiàn)更多的“可能性”。天貓服飾歡迎一切優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，如KOL、時(shí)尚自媒體、傳統(tǒng)時(shí)尚媒體、機(jī)構(gòu)等，在天貓平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合作上的創(chuàng)新與突破。今年，天貓服飾也開始嘗試引進(jìn)國外較成熟的MCN模式Multi-Channel Network，源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)與高質(zhì)量輸出，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn))。目前平臺(tái)上已入駐例如像“種草TV”這樣的MCN機(jī)構(gòu)，且運(yùn)營情況健康穩(wěn)定(曾參與的“天貓時(shí)尚指南”、“白日夢(mèng)”和“蒙田大道”等欄目?jī)?nèi)容更是深受品牌的好評(píng))。相信這樣的MCN模式在未來會(huì)是天貓與內(nèi)容創(chuàng)造者們之間的橋梁，未來天貓期待與大家一起突破更多的想象空間及合作可能。
2017年，馬云提出的“新零售”將很快進(jìn)入實(shí)施階段。服飾行業(yè)的首要任務(wù)就是幫助專業(yè)的時(shí)尚內(nèi)容源(達(dá)人、媒體、機(jī)構(gòu))迅速地接入天貓，實(shí)現(xiàn)新模式、新技術(shù)與品牌的結(jié)合。針對(duì)品牌商家，除了賣貨，天貓服飾將堅(jiān)定地繼續(xù)把高端人群精致內(nèi)容運(yùn)營的理念拓寬，為商家創(chuàng)造更多的玩法、更多的機(jī)會(huì)、更多的資源，近一步提升內(nèi)容營銷所帶來的價(jià)值。
在未來，天貓服飾將繼續(xù)加快整合線上與線下資源的速度。這次的“內(nèi)容運(yùn)營年終晚宴”是天貓服飾向外界發(fā)出的一個(gè)重要信號(hào)，也是為所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源打開了一座里程碑式的大門。
