德國高級時裝集團Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯首席執(zhí)行官Mark Langer 表示希望通過精簡品牌、調(diào)整價格，以適應(yīng)年輕消費者，并藉此幫助集團在2018年重新恢復(fù)增長。
周二， 德國公司在倫敦舉辦投資者日活動，5月份履新的Mark Langer 預(yù)計，2017年集團將保持穩(wěn)定，2018年預(yù)計重新恢復(fù)增長。刺激增長的最重要策略將通過縮減品牌，只保留Hugo 和Boss 兩大品牌，其中前者面向年輕消費者，而后者面向商務(wù)人群，前者的入門款價格較后者低30%，至于奢侈品區(qū)段，Mark Langer 此前已經(jīng)表示會顛覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略，叫停奢侈品方向發(fā)展。這也即意味著BOSS Orange 和 BOSS Green 兩個標牌將取消。
Hugo Boss AG 雨果博斯集團未來三年的第二個動作便是，2018年前集團將完成全球協(xié)調(diào)定價策略，減少因匯率波動帶來的區(qū)域不穩(wěn)。
第三個動作主要在調(diào)整渠道，Hugo Boss AG 雨果博斯集團稱將統(tǒng)一所有分銷渠道品牌形象，適應(yīng)客戶一致需求。其中主要行動包括減緩零售渠道的擴張，概因為零售擴張需要大額投資，這對于恢復(fù)利潤增長顯然不利，該集團表示批發(fā)渠道仍將成為主要渠道。同時電商將會作為重要渠道，期望Boss 的在線渠道占比能達到20%，而Hugo 的比例將更大。
不過，Hugo Boss AG 雨果博斯集團的新策略似乎并未受到市場認可，周三開盤，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團股價暴跌，跌幅近5%。Hugo Boss AG 雨果博斯集團周三發(fā)布策略轉(zhuǎn)變聲明后，MainFirst Bank 分析師John Guy 在報告中表示，上述策略調(diào)整僅讓市場能從成本縮減中見到微弱作用，也即該機構(gòu)并不認可Hugo Boss AG 雨果博斯集團的三年戰(zhàn)略發(fā)展計劃，因為成本縮減計劃一直是Hugo Boss AG 雨果博斯集團屢屢重申的，該集團周二再次重申本財年6500萬歐元的成本縮減目標。John Guy 同時表示，該機構(gòu)會考慮下調(diào)對Hugo Boss AG 雨果博斯集團2017年盈利預(yù)測。
Hugo Boss AG 雨果博斯集團表示，BOSS Womenswear女裝業(yè)務(wù)仍然是集團的核心業(yè)務(wù)，這雖然可以讓時裝行業(yè)減少了對華裔設(shè)計師Jason Wu 吳季剛可能離職的擔憂，不過該集團同時稱，明年的紐約時裝周上，集團將進行男裝發(fā)布，而不是女裝。顯然，女裝業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是德國集團的優(yōu)先級，盡管短期內(nèi)Jason Wu不用擔心被炒。
此前，該集團聘請華裔設(shè)計師Jason Wu 吳季剛負責女裝創(chuàng)意設(shè)計方面，由于該策略由集團前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 主導(dǎo)，而Mark Langer 上任后首先開始的便是對前任諸多策略的顛覆，因此世行行業(yè)擔心Jason Wu 吳季剛因此會離開德國品牌。
本月初，Hugo Boss AG 雨果博斯集團發(fā)布三季度業(yè)績，盡管實際匯率下中國市場毫無意外恢復(fù)增長，但撇除匯率后仍有4%的跌幅。中國市場的糟糕表現(xiàn)，主要受制于港澳市場的持續(xù)萎縮以及關(guān)店計劃削減了收入，這也拖累亞洲區(qū)銷售錄得3%的跌幅，以實際匯率計算則下跌2.1%至8250萬歐元。
三季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團整體銷售總計7.03億歐元，略遜市場期望的7.06億歐元，也比去年同期7.441億歐元減少5.5%，撇除匯率影響后減幅為3%。凈利潤按年下滑8.9%至8050萬歐元，好過市場預(yù)期的7600萬歐元。三季度，該集團經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤從去年同期的1.681億歐元下跌至1.445億歐元，跌幅14.0%，經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤率為20.6%，比去年同期22.6%收縮20個基點。
集團在三季度財報及周二的投資者日大會上兩次重申了全年銷售撇除匯率影響后比2015財年減少0-3%以及經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤下降17%-23%的預(yù)期。
至無時尚中文網(wǎng)截稿法蘭克福時間10:49 AM，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團股價跌幅加劇至5.73%，報57.47歐元，該公司股價今年迄今已經(jīng)暴跌超過25%，過去一年跌幅更是超過34%。
