摩根士丹利對全球運動服裝銷售量的預(yù)測
耐克阿迪爭先搶占女性運動市場
近年來，女性消費市場被看作是運動市場的新增長驅(qū)動。德意志銀行綜合研究報告也顯示，瑜伽褲、速干服以及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡，特別是女性服裝市場，銷售量越來越大。
2014年11月，耐克首先開設(shè)了線下女性體驗店，吸引了一批熱愛運動的女性消費者。2015年7月，耐克在紐約SOHO區(qū)專為女性耐克VIP用戶打造了一個高級健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用戶可以體驗Nike+ Running、Nike+ Training Club等數(shù)字服務(wù)空間，還能獲得頂級訓(xùn)練師的現(xiàn)場輔導(dǎo)。
Nike 45 Grand外部
Nike 45 Grand內(nèi)部
2016年Nike Women越來越會玩，直接推出了一部原創(chuàng)劇集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影視領(lǐng)域做起了內(nèi)容營銷。
《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》
近期，耐克動作再升級，推出高顏值定制運動內(nèi)衣。消費者可以根據(jù)喜好，在紐約曼哈頓的快閃店BraHaus中選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號，諸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顧好你的姑娘們”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。
奢侈品、快時尚要和耐克阿迪分一杯羹
Chanel
Tory Burch
Y-3
它與Y-3最大的不同就是使用了adidas在運動裝備方面的技術(shù)，包括Boost、Torsion system、Primeknit等。這將產(chǎn)品的舒適性與耐用性提高了一大截。在設(shè)計風(fēng)格上秉承了山本耀司鐘愛的黑色風(fēng)格。除了服裝系列，Y-3 Sport還推出了三款跑鞋。
H&M
ZARA
Forever 21
UNIQLO
還有包括牌Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook和Elie Tahari，都推出了自己的運動服裝系列。
受益于跑步經(jīng)濟，加之近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注，我國體育品牌可以挖掘的市場容量相當(dāng)可觀。據(jù)中國田徑協(xié)會，去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。
據(jù)市場研究公司Euromonitor稱，到2020年，我國的運動服裝市場將超過奢侈品市場，每年將有兩位數(shù)增長至2808億元，同期奢侈品市場每年僅有個位數(shù)增長，至1924億元。
隨著消費者消費觀念的逐漸覺醒，他們厭倦了抄襲、劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)單一的運動產(chǎn)品，這迫使國產(chǎn)運動品牌必須做出改變。
2015年末，安踏完成對戶外休閑、登山運動品牌Sprandi（斯普蘭迪）的收購，2013年，李寧公司也將李寧戶外品牌LI-NINGADVENTURE授權(quán)給前李寧人湖南的團隊經(jīng)營。但隨著全民健身熱和冬奧會的臨近，我國本土運動品牌在滑雪器材、戶外方面有較大的發(fā)展空間。
運動品牌崛起之5大原因
1、韓流時尚的引入，導(dǎo)致運動鞋的搭配方式更多樣化，更直觀地展現(xiàn)在大眾視野中。
3、運動理念的推崇導(dǎo)致運動行為本身成為一種時尚，朋友圈曬健身圖片等變成潮流，就拿減肥來說，以前可能就是節(jié)食、少吃、在家跳跳繩，或者去健身房接受專業(yè)訓(xùn)練，現(xiàn)在一套專業(yè)的裝備，從服裝到鞋、配件，讓胖都不顯丑，讓減肥過程成為自我展示的過程。
5、adi、nike、puma這些大牌，紛紛利用社交媒體，通過kol，將一些經(jīng)典的款式重新煥發(fā)生機，讓復(fù)古和經(jīng)典成為時尚的代名詞，讓運動品牌向時尚品牌的方向邁出一大步，正好也就迎合了年輕人的口味。社交媒體也讓各種運動品牌將自己的文化更好地展現(xiàn)在消費者面前，例如VANS至于極限運動文化、CONVERSE至于街頭文化、ASICS在跑步領(lǐng)域的專業(yè)性、SKECHERS的年輕高性價比等，讓不同的品牌都獲得了各自的粉絲客群。
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2018-01-20 16:09閱讀全文 >>
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