何韻詩事件致蘭蔻市值蒸發25億歐元,歐萊雅股價10日下跌2.06%。
6月12日訊,據聯合早報,法國化妝品牌Lancome(蘭蔻)取消與香港藝人何韻詩合作舉辦音樂會事件余波未了,導致其母公司歐萊雅集團(L'Oreal)股價多日下跌,市值至少蒸發了25億歐元(38.27億新元)。
歐萊雅集團的股價從7日的168.80歐元開始下滑,10日收報163.40歐元;其中,10日的股價跌幅近2.06%。
蘭蔻原本計劃與何韻詩合作主辦小型演唱會,結果引來大陸官媒與網民指責其與“港獨”藝人合作。在洶涌的輿論下,蘭蔻以安全為由宣布取消這場演唱會。結果在大陸、香港與法國三地都失分,大陸網民與港人紛紛呼吁抵制歐萊雅集團旗下產品,一名法國退休教師則發起全球聯署,要求蘭蔻繼續與何韻詩合作,否則抵制其產品,至今有超過7萬3000人參加聯署。
針對蘭蔻陷入的這場“公關災難”,資深業界人士認為,事件已不可逆轉,蘭蔻現在沒有任何可能化解危機,只能等待事件被淡忘,如果再回應可能會越描越黑。
中國大陸是歐萊雅集團的全球第二大市場,這起事件預計將影響該集團在大陸的業務。
對于蘭蔻的選擇,戰略市場情報公司中國市場研究集團創始人兼董事總經理雷小山(Shaun Rein)接受BBC采訪時表示,對外國公司而言,香港與中國大陸的市場現在是一個“雷區”。
他分析說,兩地民眾對立情緒高漲,外國公司在選擇代言人時必須在二者之間“走鋼絲”,但大陸市場仍是決定因素,因此不少西方公司最終會選擇迎合大陸消費者的需要。