除了華麗怪誕的腔調成為New Gucci一目了然的特征，對于性別界限的模糊同樣為外界關注

 

4月6日，Gucci總裁兼CEO Marco Bizzarri于紐約時報國際奢侈品會議上發表演講時，宣布品牌計劃整合男女時裝秀。2017年起，其創作總監亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）將于每一季展示男女裝并存的統一系列。首次混合男女裝的秀將于米蘭Mecenate區的Gucci總部面世。

 

奢侈品全球市場近年來持續低迷，雖然Gucci在新任設計師的帶領下，這兩年扭轉局勢。但在男裝周目前整體關注度不高的背景下，Gucci此舉很容易讓人聯想到是為消減辦秀成本，另外從設計風格來說，一手把控品牌男女裝設計總監的Alessandro Michele推崇男性細瘦美，性別界限越來越模糊，也為此次合并辦秀提供了“合理”依據。但對于像Dior這樣的品牌來說，男女裝風格差異明顯，Gucci此舉會不會引發業界跟隨還是未知數。

 

New Gucci：再正常不過的選擇

 

Gucci這次男女裝合并走秀的決定讓人倍感突然，但仔細琢磨之下又合乎情理。2015年剛剛上任的Gucci創意總監Alessandro Michele，幾乎反轉了這個老牌時裝屋的形象：幾季以來用連續的風格，大刀闊斧地讓自己反極簡式的華麗復古觀洗腦觀眾，極盡的花哨、繁復，跳躍的靈感和絢麗的配色都成為Gucci的新標簽，以致于時尚媒體賦予AlessandroMichele掌控后的Gucci”New Gucci”的稱謂。

 

除了華麗怪誕的腔調成為New Gucci一目了然的特征，對于性別界限的模糊同樣為外界關注。回望Alessandro Michele呈現的幾季男裝秀場，刺繡圖案、格紋印花以及大膽碰撞的配色這些常常用于女裝的圖案，全部都被搬到了Gucci男裝周的T臺上。

 

2016秋冬Gucci的男裝和女裝秀場上分別都出現了唐裝、虎頭帽等類似的中國元素。

 

不僅衣服的紋路風格靠近女裝，Gucci選擇模特的標準也明顯偏愛消瘦而伶俐的白人男模，穿上Alessandro的設計，如同文藝復古的精靈，相比那些健壯高大散發荷爾蒙氣質的模特，New Gucci的男裝秀場自帶敏感文弱的氣質，男女之間的性別界限被刻意模糊。設計師Alessandro本人也以一頭披肩長發為標志造型，相信New Gucci的這一新風貌也帶有Alessandro特有的性別觀。

 

New Gucci的這一觀念也引起了不小的關注，許多業內人士都評論，New Gucci的男女裝是可以互相借穿的。事實上，有許多人已經開始了這一嘗試。在剛剛過去的2016秋冬米蘭時裝周上，中國女星張雨綺就選擇了一件今年春夏的男裝風衣，這套隱藏起傲人身材的LOOK盡管在媒體筆下毀譽參半，但是對Gucci男裝女穿的試驗確實在一種不突兀的程度上，展現了張雨綺帥氣俊朗的一面。

 

Gucci男女裝合并走秀的消息宣布之后，Alessandro也發聲說：“對我而言，將男女裝系列一起展示再自然不過了，這就是我看待當今世界的方式；這肯定不是一條平坦的道路，當然會帶來一些挑戰，但我堅信這能夠推動我以一種不同的方式，來講述時裝故事。”

 

其實，在一場秀里同時呈現男女裝，Alessandro也早在前幾季的Gucci秀場上嘗試過了，不管是2016春夏系列的男裝還是秋冬系列的女裝，雪白而精瘦的男女模特們都曾同時出現在一場秀里，穿著同樣靈感、同一系列的衣服，很多情況下只能通過頭發的長短來判定模特性別，盡管依然有短發的女模和長發的男模。這個比例還不在少數：2016春夏系列男裝秀場上的55個LOOK中，有11套女裝LOOK，占比高達五分之一。

 

Gucci2016秋冬男裝秀場上也有女裝LOOK，明顯為同一系類款式。

 

除了性別界限的模糊讓男女裝合并的時裝秀更有意義，對于創作靈感的統一同樣是作出這一決定的重要推手。同時執掌Gucci男女裝的AlessandroMichele，在進行設計男裝和女裝時本身就帶有自己相似的偏好，加上同一季男女裝發布會僅僅相差一兩個月，因此每季的靈感和風格大致相同：

 

比如在最新的2016秋冬的男裝和女裝秀場上，圖騰圖案和中國式刺繡等元素都曾多次出現。男女裝的合并，對設計師來說，可以將每季服裝藝術靈感的展現更加系統且整體。

 

時裝周模式退場的又一小步

 

Gucci男女裝合并走秀，不僅在藝術方面對于創意總監來說自然而然，藝術背后的商業考量更是讓這個決定勢在必得。Gucci總裁兼首席執行官Marco Bizzarri說：“Alessandro 總是將其男女裝在一塊兒展示。轉換為每一季一場秀將顯著地幫助我們簡化業務的方方面面。繼續維持原有分開且無聯結的男女時裝秀并非是現實的考量，這已經成為了傳統的產物。”

 

面對全球經濟態勢疲軟的大背景，包括市場巨大的中國在內的全球奢侈品銷售都處于低迷狀態。YvesSaint Laurent作為奢侈品巨頭開云集團旗下最重要的品牌之一，創意總監最近離職的YvesSaint Laurent前景不夠明朗，同一母公司下的Gucci勢必承擔更大的銷售壓力。

 

事實上，Gucci在這方面一直做得不錯，特別是自AlessandroMichele2015年上任以來，已經迅速扭轉Gucci連續兩年的銷售頹勢，紅極一時的毛毛樂福鞋、橫須賀夾克以及酒神包等單品，都是New Gucci一手打造出來的“爆款”。

 
皮草樂福鞋是這幾年Gucci打造的爆款單品之一。

 但是Gucci近年的一枝獨秀依然擋不住時裝周模的正黯然離場，除了全球經濟的不景氣，社交媒體的日益發達，更讓這個原本為買手和時尚媒體準備的展示會意義漸消。從圖片到小視頻乃至直播，包括Instagram、Facebook在內的社交軟件，已經讓時裝周成為一個可以全民共享的舞臺，展銷功能退居其次。

 

日益發達的網絡也讓時裝秀產生了廣告和宣傳的功能，不管是對名流名媛的邀請還是秀場的布置裝潢，品牌也因此愈加用心，隨之產生了不菲的辦秀費用以及實際意義并不明顯的效果。目前，品牌已從最初的喜悅和興奮中冷靜下來，思索如何降低時裝周的成本，并改善時裝秀的功能，男女裝合并走秀無疑是一個簡化的好辦法。

 

Gucci并不是第一個宣布男女裝合并走秀的品牌，兩個月之前，英國奢侈品“領頭羊”Burberry也宣布了類似的決定，將男裝秀合并進當季的女裝秀。無論是男裝還是女裝，它們本質上都還是“衣服”，合并辦秀可以更大程度上提高效率，畢竟辦一場秀的成本可能會達到一百萬歐元；同時，各大品牌內部也在加強男裝線和女裝線的聯系，比如Louis Vuitton請來Jaden Smith穿上女裝來拍女裝廣告，男裝和女裝的差異在不斷縮小。

 

不排除之后仍有品牌跟隨這一潮流，特別是男女裝為同一設計師的品牌，精簡起來將更為得心應手。

 

相比最初，當下的時裝秀更大意義上是一種宣誓和象征，原始的實際功能已基本不復存在，就像Gucci總裁兼首席執行官Marco Bizzarri所說，男女分開的時裝秀已經成為傳統的產物。同時，也不得不承認，這種合并和簡化，就是對時裝周模式的弱化。

 

而這種弱化不僅僅表現在對男裝秀的削弱，幾個月前不少品牌選擇的“當季售賣”也曾掀起過大規模的討論，即服裝發布不再提前半年進行，而是以現秀現賣的方式進行，縮短顧客長達半年的等待期，降低了顧客對秀場設計的遺忘。這種“掙快錢”的選擇以網絡的瞬時傳播為依托，不再留給媒體和買手反應的時間，同樣是對時裝周模式功能有力的弱化。

 
張雨綺身穿Gucci2016春夏男裝系列的格紋風衣。

 

有意思的是，倡導當季售賣的品牌多是類似Rebecca Minkoff這類年輕的新興品牌，傳統的大牌依然堅持提前半年發布，今天宣布重大決定的Gucci亦是如此。Bizzarri也表示Gucci將與意大利時裝協會緊密合作（Camera Nazionale della Moda），旨在“凝聚意大利時尚系統”，維持時尚秀“先欣賞后購買”的體系，以表示在精品時裝中對創意和創作流程必要的尊重。

 

Gucci宣布男女合并辦秀后各方聲音

 

【態度中立】

 

1.Kering集團的其他幾個品牌Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen和 Stella McCartney目前并沒有明確表明態度。Keing集團發言人表示：“每個品牌都有各自的策略和品牌價值觀，Kering集團并不會干涉每個品牌的自由選擇。”

 

2.（中立偏支持）意大利國家時裝商會主席Carlo Capasa表示：“Gucci此舉一方面是因為設計師 Alessandro Michele的個人時尚理念，另一方面也是出于對時裝周效率的考慮。目前，我們很難預估這次嘗試的負面效果。我們并不會嚴格區分開女裝周和男裝周的時間安排，畢竟現在也有不少女裝設計是在男裝周期間發布的。”

 

3.法國時尚、定制成衣和時裝設計師協會主席Ralph Toledano對Gucci此舉不做評價。法國時尚界主體還是偏向保守的——畢竟連即看即買他們也不想摻和。

 

2016秋冬季男女裝秀場上都推出了橫須賀夾克，近日頗受歡迎。

 

【贊同】

 

1.美國時裝設計師協會主席Steven Kolb認為：產業合并的積極影響力日漸顯現出來，時尚圈為什么不嘗試一次呢？每個品牌都有認為對自己好的策略，Gucci就認為合并發布男女裝適合自己的品牌——他們一定是經過慎重考慮的。Burberry和Tom Ford也有類似的打算。他們沒有認為不妥，我自然也不會有反對意見。在美國開始承辦男裝周之前，我們就有合并辦秀的經歷。在我看來，至少從經濟角度考慮，合并辦秀是有必要的。”

 

2.意大利品牌Alberta Ferretti的設計師Alberta Ferretti并沒有負責男裝線設計，因此她站在Gucci的角度覺得合并辦秀并不矛盾，意大利國家時裝商會會在其中起到協調各方的作用。同時她認為現在正是時尚圈大變革的時期，這一時期需要且接納各種想法。

 

3.零售商方面表示支持Gucci的居多：

 

（1）意大利La Rinascente百貨店的擁有者Rosi Biffi認為Gucci此舉是一次勇敢地嘗試，會讓整個時尚圈運作更有效率；對買家來說可能是一次有趣的挑戰。

 

（2）意大利頂級奢侈時尚精品多品牌店LuisaVia Roma的創始人Andrea Panconesi認為：我不知道分開辦秀的意義：主要顧客都是同一批人。合并辦秀可將服裝的交付期延長至2-3個月。

 

（3）電商Saks Fifth Avenue的時尚總監Roopal Patel也是贊成Gucci的：設計師是同時設計男女裝的，所以合并辦秀并不是沒有道理。同時她還表示Saks Fifth Avenue將依舊保持原來的進貨時間表。

 

【反對】

 

Gucci并不是提出合并辦秀的第一人。Prada的CEO Patrizio Bertelli也曾提過類似建議，但是這一想法并未在意大利實施起來。上個月，Miuccia Prada在接受WWD采訪的時候代表她個人及品牌，表示反對合并辦秀：“合并辦秀對時尚創意是一次毀滅。如果你想好好做時尚，那就要認認真真辦秀。”