答案是《吃吃的愛》。

 

文 | 沈寅

 

蔡康永結(jié)束《康熙來了》之后會去做什么呢？答案是拍電影，并且小S也會加盟，這部電影的名字出現(xiàn)在樂視影業(yè)發(fā)布的 2016 年新片計劃中，叫做《吃吃的愛》。與此同時，中國幾大電影公司，如華誼兄弟等，也紛紛推出了 2016 年電影計劃。

 

翻閱新片片單，最大的感受就是 “IP 橫行”，除了 “康熙來了” 這個超級大IP，還有《盜墓筆記》、《爵跡》等等。IP 也成為了中國商業(yè)電影重要的要素，再加上最熱的鮮肉男星掛帥、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺強大支持，中國特色的商業(yè)電影這個概念也越來越明晰，它既不同于以往的好萊塢，也不同于香港。

 

IP 究竟是什么？

 

IP這個概念早已有之，只是在去年突然成為一個熱門詞匯，在中國影視業(yè)爆發(fā)。

 

IP是 intellectualproperty 的縮寫，翻譯成中文是 “知識產(chǎn)權(quán)”，在影視行業(yè)中，可以解釋成優(yōu)秀的、擁有粉絲多的文本。比如小說《哈利·波特》作為暢銷書在全世界擁躉無數(shù)，而《哈利·波特》改編成系列電影，總票房超過 22.34 億美元，成為影史上票房最高的電影（截止于 2011 年）。在美國，將超級IP影視化一直未間斷，以前有《亂世佳人》等，現(xiàn)在有《饑餓游戲》、《暮光之城》。

 

中國的文學(xué)作品也一直被影視化，如張愛玲、金庸、瓊瑤的小說。但在 2015 年之前，IP 似乎從未被如此熱烈的討論過，而現(xiàn)在，IP 電影已幾乎成為了各影視公司的拳頭產(chǎn)品，甚至有開口必提IP的趨勢。且IP影視化來說，IP也已不局限于一本優(yōu)秀的文學(xué)作品，可以是網(wǎng)絡(luò)暢銷小說，甚至壓根沒有故事情節(jié)，一句歌詞都可以成為IP，如即將上映的《睡在我上鋪的兄弟》，就來自老狼演唱的同名歌曲。

 

《睡在我上鋪的兄弟》

 

“小時代” 系列電影是去年公映電影中超級IP之一，很明顯，它的觀眾基本來自原著小說讀者加上幾位主演的粉絲。這就是超級大IP的特征之一，也是影視公司爭相搶奪IP的主要原因——只要影視化了，就已經(jīng)擁有了潛在的觀眾與票房——贏在了起跑線上。“盜墓題材”、“網(wǎng)絡(luò)小說”之所為成為超級IP也是同樣的道理，如去年上映的兩部《鬼吹燈》改編的電影，《盜墓筆記》網(wǎng)播劇版也聲勢驚人。

 

《盜墓筆記》網(wǎng)播劇版

 

影視公司對于超級IP爭奪激烈，從 2016 年各家影視公司的新片計劃中，可以看到IP電影占了很大的比例。我們能發(fā)現(xiàn)，投資一部電影就像在搭積木，投資者所考慮的是將各種票房保證，比如明星、題材等一塊塊積木搭起來，來擴大可能的票房收益。

 

與此同時，明星等也開始成為電影的投資者，與發(fā)行、制作等公司，共同成為出品方，既分攤了風(fēng)險，也實現(xiàn)共贏。這樣，如果一部電影本身是一個強大的IP，它就能夠吸引各方面優(yōu)秀的資源靠攏，如馬太效應(yīng)那樣，強者更強。這也是IP電影占據(jù)各家電影公司新片計劃重要位置的原因。

 

一首歌名都能拍成一個電影嗎？

 

樂視影業(yè)可以是電影公司中最早推動IP概念的一家公司，曾運作過“小時代”系列和《何以笙簫默》等。今年，樂視影業(yè)又一連推出了幾個IP巨作，如郭敬明最新電影《爵跡》魔幻加3D，范冰冰、吳亦凡等極具票房里的人氣明星加盟，票房能力可想而知。又如《盜墓筆記》，南派三叔親任編劇，“小鮮肉” 鹿晗與井柏然搭檔，網(wǎng)上已熱度不斷，甚至一度引發(fā)了雙方粉絲在微博上掐架事件。還有，《吃吃的愛》，蔡康永的導(dǎo)演處女作，與小S續(xù)寫后 “康熙” 時代傳奇。

 

《爵跡》中的人物設(shè)定

 

如前文所說，IP也不局限于文學(xué)作品，對于投資者來說，IP的價值也不是質(zhì)量，而是受眾群體的人數(shù)，或是知名度。從邏輯上看，質(zhì)量優(yōu)秀并不等于知名度就高，這就造成投資者在選擇IP來影視化時，考慮的只是熱度。于是，我們這些年在大銀幕上看到了熱播的綜藝節(jié)目被改成電影，或者是熱門電視劇迅速推出電影版，其他國家的熱門電影推出了中國版。而在 2016 年，這些現(xiàn)象依舊繼續(xù)，如《心理罪》就來自熱播的網(wǎng)播劇。

 

從法學(xué)上看，IP（知識產(chǎn)權(quán)）是一種無形資產(chǎn)，價值很難量化。但通過影視公司的運作，一個IP經(jīng)過整合、改裝，附加上其他資本，再具象成影像，最終變成票房，其價值就能夠量化。但隨之而來的問題就是，一個IP在具象、擴大其價值的“變現(xiàn)”過程中，電影技術(shù)的價值究竟如何體現(xiàn)？如何來提高一部電影本身的質(zhì)量，而不僅僅是做一部投機的、賣弄概念而無真材實料的電影？

 

在中國，知識產(chǎn)權(quán)意識原本相當(dāng)薄弱，如今，IP的價值突然被公眾意識到了，可在此之后，知識產(chǎn)權(quán)如何精細化，如何有效生產(chǎn)，對中國電影產(chǎn)業(yè)形成推動作用，幫助中國電影完成產(chǎn)業(yè)化，并且進一步輸出，甚至如好萊塢一般，輸向全世界？這些問題依舊迫切。當(dāng)這些問題解決了，IP電影就會遠離粗制濫造。

 

《太子妃升職記》

 

樂視影業(yè)的董事長張昭很早就研究IP并推動IP產(chǎn)業(yè)化，在他看來，IP原本是一個文本，而要讓文本提高效率，實現(xiàn)價值產(chǎn)出，最重要的一點，就是要讓文本與端口相聯(lián)系，成為產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。簡單來說，就如樂視影業(yè)，擁有網(wǎng)站、移動端、電視等等端口，而同一個IP在這些端口中，能夠“變現(xiàn)”成更多的價值。與此同時，對于消費者來說，當(dāng)端口所構(gòu)成的物聯(lián)網(wǎng)與消費者的生活重合，IP就能滲透在生活方方面面，而不是只通過屏幕看一個電影。

 

《睡在我上鋪的兄弟》劇照

 

在張昭的解釋中，“比如說《睡在我上鋪的兄弟》是我正在做的IP，有大電影、有網(wǎng)絡(luò)劇、有微電影還有音樂活動，有音樂本身、有廣播劇，接著舞臺劇延展等等文娛的形式，什么方式都可以。但是問題是，一個IP出來之后，你有多少文本可以同時開發(fā)依次推出來？《喜洋洋》電視播了七年以后才開始做電影，從一個文本產(chǎn)生價值再走向另外一個文本，這個效率非常低。我們怎么樣能夠提高？也就是說你要抓住文娛產(chǎn)業(yè)IP，這是在整個文本之間的效率。”

 

樂視影業(yè)所作的，一方面是尋找并開發(fā)新的IP，根據(jù)不同的受眾群體，有針對所謂的“青春觀眾”，也有獨立電影，如 2016 年新片中張揚導(dǎo)演的兩部新作。而隨后，再讓IP變成超級IP，如《太子妃升職記》一夜之間就變成了現(xiàn)象級的作品，上線九天破億。另一方面，對于優(yōu)質(zhì)的超級IP，如張藝謀的《長城》，樂視影業(yè)所作的是，以《長城》的中美合作制片為基點，又做了13個中美合作項目，都是投資過億美金的電影巨制，并于未來數(shù)年將投向全球市場。

 

 “互聯(lián)網(wǎng)＋” 時代下的影視

 

不同于樂視影業(yè)，騰訊視頻對待IP，走的是另一條道路。在去年9月11日，騰訊視頻成立了企鵝影業(yè)，其在 2015 年參與出品的《捉妖記》，累計獲得超過24億票房，創(chuàng)造多項電影紀(jì)錄。此外，參與投資和聯(lián)合出品了《天將雄師》、《鐘馗伏魔》、《失孤》、《梔子花開》等10多部電影，截至目前，這些影片的累計票房已經(jīng)超過45億。嘗到了這些甜頭，企鵝影業(yè)進一步加強打造超級IP，并從電影推向了網(wǎng)播劇。

 

企鵝影業(yè)做的第一步就是簽約了5位金牌制片人并推出6部頂級作品，其中有唐麗君（《花千骨》）的《重生之名流巨星》、侯鴻亮（《北平無戰(zhàn)事》、《偽裝者》）的《如果蝸牛有愛情》、李少紅（《大明宮詞》、《橘子紅了》）的《媽閣是座城》、于正（《宮》）的《西宮之燕王的日月》和白一驄（《暗黑者》）的《暗黑者》第三季和《少年股神》。此外，還有一系列超級IP也同時推出，如《鬼吹燈》、《九州·天空城》、《使徒行者2》。

 

從某種程度上看，如今的電影、電視的生產(chǎn)方式并沒有發(fā)生革命性的變化，張藝謀當(dāng)初做《英雄》、《十面埋伏》等商業(yè)電影時，也是以中國文化IP和優(yōu)秀電影技術(shù)相結(jié)合，并推向世界。區(qū)別可能是，張藝謀、陳凱歌等人在建立并推動中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，立足的是技術(shù)、制片制度、建立電影片場等等方法。而現(xiàn)在，時代變化了，移動互聯(lián)網(wǎng)以無限強大的方式侵入人們生活，成為一個無比巨大的平臺，讓原本小而抽象的IP變得驚人無比，傳統(tǒng)的影院和銀幕也在互聯(lián)網(wǎng)上被一再延展。“互聯(lián)網(wǎng)＋”已成為這個時代的特征，當(dāng)IP遇到互聯(lián)網(wǎng)，所帶來的遠遠不止我們能夠想象的。