對于世界頂尖品牌，許多人還停留在“熟悉各大品牌的LOGO”的階段，連拼寫和讀音都不一定滿分的階段，更別提回答關(guān)于品牌的歷史題了。就算是大牌的忠實消費(fèi)者，也未必認(rèn)真了解過它們背后的故事。
最近，央視財經(jīng)頻道恰恰推出了一部叫做《品牌的奧秘》的商業(yè)題材紀(jì)錄片。宣傳片中說“為您揭秘不為人知的頂級品牌成功之道”，可以說它真正講述了世界著名品牌的故事，也真正展示了什么才是“頂級品牌”的標(biāo)準(zhǔn)。如同一堂品牌普及課，有了它，下一次也能在和朋友一起買買買的時候宕開一筆，云淡風(fēng)輕地聊聊品牌的故事。
以下內(nèi)容摘自<澎湃>新聞客戶端
作為一個成立于1833年，擁有超過180年歷史的老牌瑞士高級腕表，積家亦成為這部紀(jì)錄片所甄選出的“頂級品牌”之一，更是這一系列紀(jì)錄片中唯一被提及的腕表品牌，堪稱“頂級品牌”在表屆的唯一代表。
第二集“百年堅守”里，我們以“百年老字號”的形象出現(xiàn)，而央視則以制表匠人的熱忱，展示了積家品牌發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。
跟隨央視的鏡頭，深入世外桃源般的瑞士汝山谷的積家大工坊，觀眾便可一覽這家神秘的“時間工廠”的模樣。積家市場營銷及技術(shù)部經(jīng)理史蒂芬·貝爾蒙小心翼翼地開啟品牌的珍藏，譬如堪稱“目前世界上最薄的機(jī)械表”的超薄手表，以及“世界上唯一一只在任何場所都能克服地球重力影響”的回轉(zhuǎn)陀飛輪，都是我們180多年歷史的沉淀，更讓人不得不嘆服于人類機(jī)械技藝的偉大，成千上萬個連肉眼都無法看清的零件，卻構(gòu)造成了這一枚枚走時精準(zhǔn)外形美觀的機(jī)械腕表。
造就這一切的，除了積家近兩個世紀(jì)以來的制表傳統(tǒng)，更重要的是制表匠人的熱忱。畢竟，制表是這片美麗山谷里的居民，世世代代傳下的手藝。說起來，倒是因為天氣原因，寒冷的氣候讓原本就漫長的冬季顯得更加漫長，于是他們將時間消磨在精微的手藝?yán)铮@么一項繁復(fù)而瑣碎的工藝，是對耐心的極端考量。所以說“若不是內(nèi)心滿懷熱忱，是做不了制表匠的”，而這大概也是積家品牌的發(fā)源地瑞士成為鐘表之國的原因。
在這樣安穩(wěn)度日的山谷里，也曾刮過一場“石英風(fēng)暴”。價格低廉、制造簡易的石英表一度沖擊機(jī)械表產(chǎn)業(yè)，三分之二的制表工人被辭退，因為只需裝上電池，便可省卻發(fā)條盒、擒縱系統(tǒng)等一系列復(fù)雜又精密的零件。
但令人動容的是，當(dāng)積家工廠重新召集我們的制表匠回來嘗試重新制表時，他們不僅欣然前往，更帶回了當(dāng)年和自己一起離開時便一直珍藏在家里的制表工具。對他們而言，這是一種令自己驕傲的技藝。哪怕被埋沒，也從未敢丟失與拋棄過。
積家正是依靠這一顆顆匠心渡過難關(guān)，重新崛起。
這樣一個在喊一聲“Siri” 就可以有人聲主動報時的時代里，時間唾手可得，昂貴的機(jī)械表本該是最容易被淘汰的產(chǎn)業(yè)。如今積家從生產(chǎn)每一個微小的齒輪開始，制作出世界上最精妙的腕表，而他們的產(chǎn)品之所以被認(rèn)可，被熱愛，全因這些熱愛制表的匠人們，對每一個經(jīng)過手溫而“活”過來的腕表說：“祝福你能有一段美好的人生。”
是的，千百人共振出來的這份匠心，就是我們從來無須隱藏的品牌秘密。
