時(shí)尚媒體前兩天總結(jié)了2015年Instagram獲得贊最多的十張照片，霉霉泰勒斯威夫特?fù)纹鸢脒吿欤詺獾哪孟铝藅op10里的五個(gè)位置。然并卵，第一名被金小妹肯豆抱走了。肯豆這張?zhí)稍诘厣稀X袋把頭發(fā)擺成一圈心的照片獲得了320萬(wàn)個(gè)贊。對(duì)，不是32個(gè)贊，是320萬(wàn)個(gè)，比霉霉排第二的那張?jiān)砥喑隽苏?0萬(wàn)個(gè)。
肯豆是誰(shuí)？1995年出生的她，之前以drama queen卡戴珊妹妹的身份為人熟知。然而現(xiàn)在如日中天的肯豆，風(fēng)頭顯然早蓋過(guò)了姐姐。身高179cm加高顏值的她是一名超模，給Chanel、Givenchy等大牌都走過(guò)秀，還登上了今年的維秘舞臺(tái)，并憑換人風(fēng)波收割了一茬頭條。放在以前，活躍于秀場(chǎng)和時(shí)裝周的超模，遠(yuǎn)不及以大眾為消費(fèi)群體的歌手演員知名度高。但是，她們卻越來(lái)越多的走入我們的視野，很大一部分原因，是拜這個(gè)叫instagram的社交軟件所賜。
估計(jì)大多數(shù)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)ins，甚至相當(dāng)一部分人擁有過(guò)，可能根據(jù)某些相關(guān)法律法規(guī)和政策，部分人又最后失去了它。這是一個(gè)創(chuàng)辦于2010年的社交媒體，用“小而精”形容最貼切不過(guò)。它有兩個(gè)最主要的特點(diǎn)：一是APP為主要載體，這意味著它較早就基于移動(dòng)社交的構(gòu)想；二是以圖片為內(nèi)容發(fā)布形式（現(xiàn)在有了視頻發(fā)布功能）。在Facebook、Twitter大獲成功的當(dāng)時(shí)，各式社交網(wǎng)絡(luò)井噴式出現(xiàn)，大多數(shù)在市場(chǎng)廝殺中轉(zhuǎn)瞬即逝，而Ins幾乎是一枝獨(dú)秀，上線一周就收獲了10W+注冊(cè)，幾天后傳入日本，吸引了大量海外用戶(hù)，甚至一度導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。
Ins越來(lái)越火，人們都在上面干什么呢？曬吃的、曬玩的、曬自拍……一切可以被菲林留下的東西都有。表面上無(wú)所不含，但是Ins帶給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革卻由此慢慢醞釀萌芽了。起先還是明星們玩得比較溜，由此吸引了更多人進(jìn)入ins圈。之后，平時(shí)不怎么接地氣的超模們就開(kāi)始“作妖”了。應(yīng)該說(shuō)，超模不接地氣并不是她們不想，而是沒(méi)有機(jī)會(huì)。每天滿(mǎn)地球飛著趕秀，接觸范圍頂多也就是秀場(chǎng)和時(shí)裝周上的品牌與媒體，俘獲路人粉的機(jī)會(huì)實(shí)在少之又少。但誰(shuí)不想紅一把啊，特別是超模們都擁有頂級(jí)的顏值、身材與好品味，在Ins上隨便曬幾張私服或者旅行照就能驚為天人，從超模到網(wǎng)紅就是咔嚓一瞬間的事情。除了肯豆，還有Gigi、可兒等超模都是大熱門(mén)，這張Gigi在維密后臺(tái)的照片獲得了97萬(wàn)的贊，居模特界2015年Ins獲贊數(shù)第三位。
Ins就是這樣后知后覺(jué)的影響著時(shí)尚，據(jù)專(zhuān)門(mén)研究社交網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的網(wǎng)址Top-hashtags統(tǒng)計(jì)，Ins上最火的標(biāo)簽就是帶有#fashion(時(shí)尚)一詞的，有超過(guò)2.4億條內(nèi)容，#style(潮流風(fēng)格)、#hair(發(fā)型)、#beautiful(美麗）等標(biāo)簽也有極大的搜索量。而之前提到的超模們也借此回本賺吆喝取得雙贏，去年Topshop邀請(qǐng)Gigi拍了一組廣告片，也是看中了她在ins上對(duì)超過(guò)1000W的followers的影響力，這筆買(mǎi)賣(mài)油水多不多大家自行揣摩吧。
超模們火速火了不要緊，還有一批跟著Ins奔小康的人，那就是時(shí)尚博主和本土網(wǎng)紅了。當(dāng)然堅(jiān)信內(nèi)容為王的我深知，有不少博主，無(wú)論流行什么媒介載體，都會(huì)用自己發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住讀者。但是也不得不承認(rèn)，Ins為造就時(shí)尚博主和網(wǎng)紅提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：較早且全面的開(kāi)發(fā)了濾鏡，拍人拍景都美美噠；發(fā)文字必須配圖片，制造出一種想說(shuō)話(huà)不得不配照（zi）片(pai)的壓迫感（心知肚明冷漠臉），2012年上線的微信朋友圈，顯然也想模仿這種助長(zhǎng)虛榮心的做法，但是最終沒(méi)能狠下心來(lái)，長(zhǎng)按相機(jī)logo還是能只發(fā)文字的。
因此，每隔一段時(shí)間，我們就能看到時(shí)尚媒體開(kāi)始普及“時(shí)裝精們必須關(guān)注的6個(gè)Ins博主”、“時(shí)裝周必看的15個(gè)Ins”、“10個(gè)在Ins上最受歡迎的博主”……Ins與時(shí)尚博主的親密關(guān)系，誰(shuí)用誰(shuí)知道。然而，盡管Ins幫助一批網(wǎng)紅成長(zhǎng)起來(lái)，可這些姐姐們就不像超模那樣真金白銀貨真價(jià)實(shí)了。前兩天有個(gè)澳洲的網(wǎng)紅妹紙自己跳票，哭訴了當(dāng)網(wǎng)紅以來(lái)，為拍出漂亮照片凹造型的往事不堪回首。雖然在下十分佩服妹紙的耿直，但是照片連自己都騙不下去，真是一件有深意的事兒，我只能裝作不懂的樣子。
當(dāng)然Ins與時(shí)尚的勾搭遠(yuǎn)不止這些浮華的模特網(wǎng)紅云云，里面的水還是略深的。以Ins為代表的的社交媒體在摧毀著傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)——時(shí)裝周被直播，信息傳播速度和廣度超越專(zhuān)業(yè)時(shí)尚媒體；同時(shí)，Ins也在重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新秩序——設(shè)計(jì)師Misha Nonoo首開(kāi)在Ins上發(fā)布新品先例、英國(guó)高端百貨公司Selfridges的買(mǎi)手則將ins視為一個(gè)發(fā)現(xiàn)小眾品牌的創(chuàng)意園。
這一切必然不是毫無(wú)意識(shí)的發(fā)生的，Ins自身非常注重時(shí)尚方面的事務(wù)，去年5月還任命了前《Lucky》主編、美國(guó)《Vogue》主編Anna Wintour手下的得力干將Eva Chen(陳怡樺）為Ins時(shí)尚總監(jiān)，負(fù)責(zé)Ins上與品牌、時(shí)尚博主等相關(guān)工作的對(duì)接和管理。值得一提的是，Eva本身也是一名Ins重度患者，她曾自創(chuàng)了每天在車(chē)上拍自己的鞋和包曬搭配的構(gòu)圖，日積月累下來(lái)也很好玩。
看到走到當(dāng)前這步的Instagram，讓我想起來(lái)當(dāng)年紅極一時(shí)的LOOKBOOK。LOOKBOOK是一個(gè)專(zhuān)門(mén)交流時(shí)尚穿搭和街拍的時(shí)尚網(wǎng)站，也是潮人、模特、博主和熱愛(ài)穿搭的女生們的聚集區(qū)，有點(diǎn)類(lèi)似把現(xiàn)在Ins里關(guān)于時(shí)尚的功能單獨(dú)擇出來(lái)。雖然現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站依然在運(yùn)行中，但是無(wú)論是熱度、知名度還是話(huà)題參與度顯然不能望Ins項(xiàng)背。可能這就是所謂的距離產(chǎn)生美，做成專(zhuān)業(yè)時(shí)尚網(wǎng)站的LOOKBOOK僅服務(wù)于時(shí)尚功能顯得過(guò)于單薄，無(wú)法有效維持流量和用戶(hù)黏度；反觀Ins，五花八門(mén)的話(huà)題吸引了一堆和時(shí)尚有關(guān)沒(méi)關(guān)的人與事，然后利用社交和圖片的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，悄悄提高其在時(shí)尚大業(yè)中的地位，制造出這種Ins與時(shí)尚圈若即若離的小曖昧，悶聲發(fā)了大財(cái)。
