籌備多年的好萊塢科幻片《星球大戰7：原力覺醒》在去年12月18日北美上映后，很快鎖定成為銀河系最賣座影片，持續三周占據票房榜首位，打破全球權威票房網站BoxOfficeMojo官方紀錄多達40個，包括美國國內首映周末票房最高、全球首映周末票房最高等。

《好萊塢報道》稱，在不考慮通貨膨脹的情況下，《星球大戰7》僅僅用了20天就超越了《阿凡達》2009年上映后用7個月時間創造的7.605億美元的票房紀錄，躍居美國國內票房榜的第一位。另外，該片在全球票房也突破了15億美元。

不過，相比2009年底到2010年初《阿凡達》在全球拿下了27.8億美元的票房成績，《星球大戰7》還有不小的差距。作為《星戰7》的出品方，迪士尼當然希望該片在全球第二大票倉——中國內地市場上有出色表現，能夠再度刷新歷史。

但有兩方面原因令一些人并不看好該片在中國的票房。一是因進口大片的配額限制原因，《星戰7》并沒有獲得在中國內地同步上映的待遇，公映日期延遲至2016年1月9日。

二是中國普通觀眾對于“星戰”品牌認知并不多，“星戰”系列此前從未在中國大銀幕上放映過，還沒能培養出大量的核心受眾，這對于一部明顯粉絲向的電影來說絕不是什么好事。

或許是迪士尼也看到了這兩點致命的不足，令其在中國為該片進行了不遺余力的宣傳——例如邀請鹿晗擔任代言人，并制作了由他演唱的《星戰7》預告片MV。

目前這一舉動是否對票房有推動作用，仍待觀察。唯一能肯定的是，這一宣傳策略已經引發了星戰粉和鹿晗粉的一些爭議。

在問答網站知乎上，“為什么《星球大戰：原力覺醒》會請鹿晗代言？”的問題下，獲贊最高的答案是：“很明顯，迪斯尼已經陷入了原力的黑暗面”。

另外，還有知乎網友以鹿晗粉絲的留言來說明，這些粉絲并不了解“星戰”，也不會是觀影人群。

星戰系列并沒有七部.....

以及，光劍什么時候改名叫“棍”了.......

同樣，在電影類網站“時光網”上，這樣的爭議也隨處可見。

迪士尼邀請鹿晗代言并演唱主題曲并不算意外之舉，基于同樣的營銷思路，迪士尼在日本啟用了海賊王做代言，在韓國邀請了exo做代言。這些代言人的背后是巨大的粉絲群體，《星戰7》本身也是一部粉絲向電影，但擁有大量粉絲的偶像和同樣擁有眾多死忠粉的電影，兩者的結合是相互助力，還是相互排斥，目前從引發的諸多爭議來看，似乎結果傾向于后者。