“現(xiàn)在 A&F 的新店都在這么做，美國的一些老店也正在朝著這個方向改造，” A&F 上海IFC店總經(jīng)理Ryan Wibisono對界面記者說。“這是因為在和客戶交流的過程中，我們發(fā)現(xiàn)客戶喜歡更亮的購物環(huán)境，這樣可以看清楚商品的顏色，比如不會分不清一件衣服到底是黑色還是藏青色。”他還以燈光為例，點明了做出這些改變的原因。
過去幾年間，A&F 的業(yè)績不斷下滑：2015 財年集團(tuán)第一季度凈虧損從上一季度的 2370 萬美元升至 6320 萬美元；2014 財年集團(tuán)全年銷售額較 2013 年下降約 9.1% 至 37.44 億美元（其在2011財年曾有過年銷售逾 45 億美元的歷史最好業(yè)績），凈利潤僅剩 2012 年凈利潤的 20%；品牌同店銷售已連續(xù) 13 個季度出現(xiàn)下降。
“ 我們相信現(xiàn)在這個轉(zhuǎn)型方向是可行的，我們最新的財報表現(xiàn)就不錯，這是最近幾年以來我們表現(xiàn)最好的一季了。” Scheiner說道。從最新公布的第三季度財報看，截至2015年10月31日，Abercrombie & Fitch Co. 集團(tuán)凈利潤從去年同期的1820萬美元上漲至4190萬美元，增幅達(dá)130%。
另一方面，A&F 2014 年才進(jìn)入中國，目前只有 5 家零售店的中國區(qū)業(yè)務(wù)對全球大局的影響還有限。
不過“裸男”這招對中國顧客真的不奏效了嗎？如果是真的，就不會有那么多公司跟隨模仿了，比如今年 7 月，“甜心搖滾沙拉”找來了幾十名外國男子，扮演成裸上身的斯巴達(dá)勇士，在北京三里屯商圈送餐。即使那天你不在北京，也肯定在朋友圈被刷了屏。
“我們現(xiàn)在還不能給出一個確切的描述，” Scheiner在回答何為 A&F 的新定位時顯得有些猶豫，“我能說的是我們品牌的定位現(xiàn)在偏向于一種輕奢的休閑生活方式品牌，而我們的目標(biāo)消費群體一定比之前更廣，年齡層也會從原來20到30歲的區(qū)間再漲一些。”
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