“現在 A&F 的新店都在這么做，美國的一些老店也正在朝著這個方向改造，” A&F 上海IFC店總經理Ryan Wibisono對界面記者說。“這是因為在和客戶交流的過程中，我們發現客戶喜歡更亮的購物環境，這樣可以看清楚商品的顏色，比如不會分不清一件衣服到底是黑色還是藏青色。”他還以燈光為例，點明了做出這些改變的原因。
過去幾年間，A&F 的業績不斷下滑：2015 財年集團第一季度凈虧損從上一季度的 2370 萬美元升至 6320 萬美元；2014 財年集團全年銷售額較 2013 年下降約 9.1% 至 37.44 億美元（其在2011財年曾有過年銷售逾 45 億美元的歷史最好業績），凈利潤僅剩 2012 年凈利潤的 20%；品牌同店銷售已連續 13 個季度出現下降。
“ 我們相信現在這個轉型方向是可行的，我們最新的財報表現就不錯，這是最近幾年以來我們表現最好的一季了。” Scheiner說道。從最新公布的第三季度財報看，截至2015年10月31日，Abercrombie & Fitch Co. 集團凈利潤從去年同期的1820萬美元上漲至4190萬美元，增幅達130%。
另一方面，A&F 2014 年才進入中國，目前只有 5 家零售店的中國區業務對全球大局的影響還有限。
不過“裸男”這招對中國顧客真的不奏效了嗎？如果是真的，就不會有那么多公司跟隨模仿了，比如今年 7 月，“甜心搖滾沙拉”找來了幾十名外國男子，扮演成裸上身的斯巴達勇士，在北京三里屯商圈送餐。即使那天你不在北京，也肯定在朋友圈被刷了屏。
“我們現在還不能給出一個確切的描述，” Scheiner在回答何為 A&F 的新定位時顯得有些猶豫，“我能說的是我們品牌的定位現在偏向于一種輕奢的休閑生活方式品牌，而我們的目標消費群體一定比之前更廣，年齡層也會從原來20到30歲的區間再漲一些。”
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