尚圈果然是新人勝舊人，賣個潮鞋竟然也會出現(xiàn)“前任淪為備胎”的橋段

12 月 11 日，日本跑鞋運動品牌 Asics 在上海宛平一三〇畫廊舉行了一場 ASICS Tiger 品牌日活動，邀請了日本 Sneaker 收藏家國井榮之和東京 It Girl 赤坂沙世到場站臺。宣布旗下的運動潮流品牌 ASICS Tiger 正式進入中國。

 

ASICS Tiger 是繼定位專業(yè)運動的 Asics（亞瑟士）和運動時尚的 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）外，Asics 集團旗下今年推出的第三個子品牌。選擇了 1990 年的款式為模板，加入美國街頭潮流元素，針對目前復(fù)古跑鞋的風(fēng)潮。

 

品牌負責(zé)人莊田良二告訴《好奇心日報》，“如果用性別上的區(qū)分，Asics Tiger 的消費者大部分是男性，Onitsuka Tiger 的話就是男女各半。”

 

▲中國區(qū)總經(jīng)理黃澤輝

 

▲GEL LYTE Ⅲ 系列 采用分離式鞋舌設(shè)計

 

▲90 年代的 Asics

 

在此之前，莊田良二就是 Onitsuka Tiger 品牌的負責(zé)人，對營銷一個潮流品牌十分熟悉。盡管品牌今年剛成立，他們就借著復(fù)刻 1990 年的款式，以 25 周年的名義，每個月都和全球范圍的一家潮流鞋店推出聯(lián)名鞋款，共 12 雙限量聯(lián)名，也算是對全球潮流鞋店的一次盤點。“不像 Onitsuka Tiger，每一季都會有一個主題，ASICS Tiger 會是不同的操作形式，每個系列（GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等）都會有自己的定位、顏色。

 

目前 ASICS Tiger 主要在 Onitsuka Tiger 的部分店鋪、潮流集合店 FOSS 有售，但負責(zé)人表示，品牌方會加速在中國的開店計劃。

 

▲1 月 國井榮之的日本潮鞋店 Mita 與 Asics Tiger 的聯(lián)名款

 

▲5 月款 德國球鞋店鋪 Afew 錦鯉聯(lián)名款，有筷子、芥末醬油兩副鞋帶

 

▲6 月 法國巴黎潮店 colette 聯(lián)名款

 

▲7 月 日本 Atmos

 

▲9 月 美國加州 BAIT 推出的 Nightmare 聯(lián)名款

 

▲全部 12 款聯(lián)名鞋款

 

因為已經(jīng)是二十年前的產(chǎn)物，GEL LYTE 的定位和設(shè)計也有所更新，隨著運動科技的革新，那些尋求高度性能跑鞋的人可以選擇其他的系列產(chǎn)品，而 GEL LYTE 自然而然成為了比較“街頭”的鞋款。

 

一開始，GEL LYTE 系列僅僅在美國上市，正符合美國其時的街頭文化，結(jié)果日本的消費者發(fā)現(xiàn)之后，會在網(wǎng)上找美國代購。Asics 方面表示，“是因為看到了不錯的市場反應(yīng)，我們才開始把 GEL LYTE 系列布局到全球，然后在 2015 年推出 Asics Tiger 品牌。”

 

向潮流靠攏，重新建立一個子品牌也不是他們第一次做了，Onitsuka Tiger 就是以公司創(chuàng)始人鬼塚喜八郎的名字命名，而挖出了 1990 年代的 ASICS Tiger 算是趕上了這波復(fù)古街頭風(fēng)。曾主導(dǎo)鬼塚虎的莊田良二向我們表示，雖然 Onitsuka Tiger 是個挺好的品牌，但若看市場反應(yīng)和銷售業(yè)績的話，他更看好 ASICS Tiger。