▎撤離二線城市

據(jù)海外消息稱，LV近來陸續(xù)關(guān)閉在華門店。據(jù)了解，關(guān)閉的店面共有3家，包括烏魯木齊、廣州和哈爾濱。登錄路易威登中國官方網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，烏魯木齊已沒有店面，這也意味著路易威登已經(jīng)撤出烏魯木齊。相關(guān)資料顯示，2008年9月，路易威登第一次正式登陸烏魯木齊。這家由巴黎總部的建筑部門精心打造、面積330平方米的店鋪曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)。

另一家位于廣州的路易威登麗柏店也已關(guān)閉。目前LV在廣州僅剩天河旗艦店一家店。此前，LV相關(guān)人士曾對(duì)此回應(yīng)稱，關(guān)店只因合同期滿，品牌會(huì)將資源集中于廣州天河店。

此外，哈爾濱的兩家門店中，位于卓展購物中心的路易威登店仍在營業(yè)。但在路易威登中國官方網(wǎng)站的門店導(dǎo)航頁面上，位于哈爾濱麥凱樂總店的門店目前已不再顯示。

路易威登方面表示，他們的確關(guān)閉了上述3家門店，但將持續(xù)在中國投資，并與許多業(yè)主維持溝通，尋找開設(shè)專賣店的良好地點(diǎn)。

▎主因業(yè)績不佳

路易威登關(guān)店速度在接下來的時(shí)間里恐將加速。業(yè)內(nèi)人士表示，中國20%的路易威登店將在2016年中期前關(guān)閉，按這個(gè)速率，平均每個(gè)月會(huì)關(guān)閉一家門店。

在華關(guān)店已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)近兩年的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年和2015年路易威登關(guān)閉5家店；愛馬仕關(guān)閉1家店；巴寶莉關(guān)閉4家店；蔻馳關(guān)閉2家店；雨果博斯關(guān)閉7家店；巴黎世家關(guān)閉1家店；卡地亞關(guān)閉1家店。

除關(guān)店外，奢侈品牌也已開始轉(zhuǎn)變對(duì)華策略。《2014中國奢侈品報(bào)告》中提到，2014年奢侈品牌在大范圍縮減中國市場的市場預(yù)算。此外，非法虛報(bào)數(shù)據(jù)避稅、沒有契約精神等情況屢見不鮮。在人才方面，奢侈品牌大范圍減少高級(jí)管理人員成本支出。2014年，奢侈品牌中國區(qū)高級(jí)管理層人事變動(dòng)在60%以上。

上述報(bào)告指出，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%，中國消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

▎將現(xiàn)關(guān)店潮

實(shí)際上，奢侈品牌對(duì)于電商平臺(tái)的發(fā)力在今年尤為明顯，曾經(jīng)表示堅(jiān)決不開設(shè)電商的品牌也紛紛線上開店。本月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍電商。卡地亞在線精品店也于本月上線。蔻馳也在今年9月回歸天貓，開啟電商渠道。LV的舉措在行業(yè)內(nèi)將會(huì)普遍蔓延，未來1-2年會(huì)有更多奢侈品品牌在華關(guān)店，。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來消費(fèi)者仍會(huì)回流，但此前勢必先關(guān)更多店面。消費(fèi)者回流需要具備很多條件，一是消除海內(nèi)外價(jià)差；另一個(gè)是需提供網(wǎng)絡(luò)便利。她透露，第五大道曾訪問至少50位消費(fèi)者，大部分人認(rèn)為境內(nèi)外價(jià)差在10%-20%是能夠接受的，不用承受機(jī)票和時(shí)間成本出國購物。同時(shí)，很多奢侈品品牌，尤其頂級(jí)品牌尚未開通網(wǎng)購，原因在于擔(dān)心影響消費(fèi)體驗(yàn)，但人們已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣。

文章來源：北京商報(bào)