插畫師，設計師，動畫導演，創業者……在安喜的標簽里，如果只選一個，她的答案會是——強迫癥患者。

 

當你準備婚禮，試遍了市面上的婚紗，卻沒有找到鐘愛的那一款，多數姑娘只能將就，但安喜和郝寧，卻選擇創立品牌，自己設計。

 

 

“不愿在自己婚禮上穿別人的同款。”

 

“參加了100場婚禮，卻感覺看到了同一個新娘”，安喜這樣形容大多數人參加婚禮的感受。“同樣的妝容，同樣的造型，生活中千姿百態的姑娘們，在婚禮上卻被刻成了一個模子，這是很憋屈的。”

 

當時安喜正經營著一家品牌營銷公司，郝寧也安穩于自己的事業，本該從容準備婚禮的他們，卻被一件婚紗折騰得夠嗆。

 

他們花了半年多的時間，跑遍了幾乎所有婚紗品牌店，卻發現國內品牌要么設計上雷同，要么制作粗糙只適用于影樓拍攝；而進口品牌面料選用和版型設計又不適合東方人的膚色和體型，總是“掛著比穿著好看”。

 

“干脆自己做吧！”設計師出身的安喜做了一個大膽的決定。

 

安喜從小就喜歡畫畫，家里所有的白墻都是她的涂鴉，還喜歡跟著外婆繡繡小花縫縫荷包，做些針頭線腦的事情。后來師從裴希敏（著名畫家宋雨桂入室弟子）老師修習國畫，之后學習西方繪畫；大學主修新媒體導演。畢業后，進入傳媒行業，卻始終無法放下對藝術的熱愛。

 

就這樣，在798的一棟文革前的老房子里，這對小夫妻開始孕育他們第一個“孩子”。

 

 

 

▲ “DearWhite”北京798店

 

一個獨一無二的品牌，從一個與眾不同的名字開始。

 

在安喜、郝寧心里，“白，是婚紗的顏色，通過白色，人們能具象的感受到純潔和美好。白，是虛無，卻又可生萬物。”出于對“白”的偏執熱愛，他們毫不猶豫的將“白”定為品牌核心。

 

“每個新娘在結婚前都會不安，這時，她們需要更多的撫慰與呵護。我們想創立一個讓她們感到溫暖的品牌。”

 

“親愛的白”順理成章的誕生了。

 

 

“好的婚紗，就像懂你的閨蜜。”

 

“每個新娘都有不同的曲線特征，定制婚紗上身合體是基礎。我們還希望婚紗和禮服本身的儀態，能給新娘塑形，從而達到內里舒適，外在完美。”

 

這看似簡單的宗旨，背后卻需要安喜團隊的巨大努力。

 

從店內量體師對新娘身體數據的精準采集，到設計師通過考量新娘的氣質設定禮服款式，再到版師對內部結構形態的反復調整，直到工藝師們對面料料性的特殊處理，整個過程需要團隊各個環節的通力合作才能完成。

 

“好的婚紗，就像懂你的閨蜜，知道你所有的好與不好，幫你在那一天呈現你的最好。”

 

▲ “DearWhite”婚紗設計圖

 

 

“那些被忽略的細節美，

“決定一件作品是優秀還是卓越。”

 

“我們收容全世界‘被嫌棄’的處女座。”就這樣，一群強迫癥患者，以及擁有超過十年經驗的手藝人，聚集在了一起。

 

在一件婚紗的制作中，從基礎坯衣的縫制，到一顆顆水晶裝飾的釘縫，全部手工完成，精細到每一個針腳之間的距離。有些繁復的禮服，僅縫制裝飾便需要幾百個工時。

 

▲ “DearWhite”廊坊研發中心

 

“一件婚紗，看得見的地方很美，是優秀的；容易被人忽略的細節也很精美，才是一件卓越的作品。”安喜和郝寧經常聽到同一個疑問，“你們這樣掙錢嗎？”在安喜看來，“看到瑕疵比不掙錢還難受。”

 

沒做過宣傳的DearWhite，客人大多來自口碑相傳。安喜和郝寧前不久得知DearWhite獲得了《時尚新娘》雜志評選的婚尚婚紗獎時，除了欣喜還有些受寵若驚。“踏踏實實做好產品，就是最好的宣傳。”

 

▲ “DearWhite”獲《時尚新娘》雜志婚尚婚紗獎

 

 

“每天看到的人，都是最幸福的人。”

 

談及這份事業，安喜和郝寧難掩幸福感，“接觸的人，都處在一生中最幸福的階段，很容易沾染到他們的快樂。店里發生過不少求婚的浪漫故事，也有因為女友試穿了婚紗，男友看哭當即求婚的戲劇性橋段。”

 

對他們而言，當下最大的成就感來自于，看著客人在婚禮上穿著自己設計的婚紗，自信地去完成一生中最重要的儀式。

 

這一件件“親愛的白”，就仿佛是安喜小時候掛在墻上，那一幅幅的畫。

 

▲ “DearWhite”產品圖

（圖片向左拖動觀看更多）

 

 

 

樂鋪邦 對話 安喜&郝寧

 

 

 

樂鋪邦：

可以說一下“親愛的白”店面的選址依據嗎？

安喜&郝寧：

北京798店是一棟文革前的老房子，挨著UCCA尤倫斯與蜂巢兩大藝術中心。店面跟人一樣，你跟誰站在一起決定了你是誰，這里藝術氛圍好，也沒什么商業的浮躁感，所以品牌創始選擇了這里。后來研發規模擴張，大家搬進了更大的研發中心，這里才改成了店面。而哈爾濱店就不一樣，旁邊挨著的是Gucci、LV、Prada這些奢侈品店，雖然更繁華些，但產品追求藝術美的核心精神是一樣的。

 

 

樂鋪邦：

你們二位怎么分工配合的？

安喜（笑）：

我負責做，他負責賣。

郝寧（打安喜）：

她負責藝術部分，剩下的事情我來解決。主要也是因為不同的職業背景，她學習藝術，我是學金融出身，2003年就開始獨立創業，從最初的互聯網公司，到策辦哈爾濱的首次豪車展，再到后來的影像運營平臺。這些不同領域的經驗都可以幫助到DearWhite品牌的良性發展，也決定了品牌基因的前衛和開源。

 

 

樂鋪邦：

分享一件感觸最深的事吧。

安喜&郝寧：

印象最深的是一個“大碼新娘”。通常比較胖的新娘買婚紗是有一定困難的。當時那個新娘看中了我們的一款婚紗，雖然是定制，可坦白說制作她的尺碼也非常困難，因為這個尺寸遠遠超過了固有的人臺尺碼標準，版型制作會有很大困難，也很難保持款型的精確，所以我們決定先研究下工藝上是否能夠解決，再決定是不是接單。

 

當晚我們正在討論的時候，又不斷的接到她老公的電話問詢，非常的急切。因為當時還沒有結果，所以我們還是不能確切的答應，而他用近乎哀求的語氣，不斷的拜托著，拜托著我們可不可以接受這個訂單，為他的新娘做出這套她心儀的嫁衣。

 

我們當時內心非常的觸動，在這樣兩個平凡的人身上，我們感受到與那些童話里的金童玉女一樣，甚至更加美好和真摯的愛情。

 

 

樂鋪邦：

798店裝修精致很像一個藝術品店，又是在作為景點的藝術區，平常應該有不少游人進來參觀，但其實里面只有小部分才是你們的有效目標客群吧，你們的店員怎么區分？

安喜&郝寧：

我們一直堅持一個理念，“你”是誰并不能決定“我”的行為，決定我們行為的，是“我”是誰。所以我們不會區別對待客人，哪怕明知對方不會購買也沒有關系，我們依然會很熱情的接待他們，因為DearWhite從創始的基因里，就是一個親切的充滿愛的品牌，對于我們來說，口碑比錢重要的多。