遞送到葉寧面前的這本劇本已經被改過3遍，上面寫著“滾蛋吧！腫瘤君”幾個字。葉寧是萬達文化集團副總裁，分管萬達影業，同時也是五洲電影發行的董事長。“《滾蛋吧！腫瘤君》這部電影可以以小博大，”葉寧曾這么預測，“成為今年第三部票房成績表現突出的國產影片。”
國產電影在保護期的不錯表現，讓這話有底氣——安樂影業制作的《捉妖記》目前票房超過21億元，《煎餅俠》也實現9億元的票房成績，《煎餅俠》正是葉寧所帶領的萬達影業投資的。
8月12日上映的《滾蛋吧！腫瘤君》（以下簡稱《腫瘤君》）則促成了萬達影業與安樂影業的合作。故事的原型是患上非霍奇金縱膈淋巴瘤的女漫畫家熊頓，情節圍繞治療過程中發生的故事展開。萬達影業曾出品過不少類型多樣的電影，比如《十萬個冷笑話》是動畫片，《鐘馗伏魔》帶著魔幻元素，仍在上映的《煎餅俠》則很明顯地帶著喜劇色彩。
很難給《腫瘤君》這樣一部電影找到一個類型。它有點像是勵志電影與愛情喜劇的結合，同時還帶著一些“小妞電影”的特點。小妞電影通常是一個女性角色為主角，多以愛情故事為主線。哪怕是在好萊塢，這種電影也算不上一個主流及高票房產出的類型。不過在中國市場觀眾好像對此也不太抗拒，《失戀33天》的意外成功便是其中一例。
看上去，就像葉寧預測的那樣，《腫瘤君》應該可以延續國產電影在這幾個月的票房形勢。看看這個組合你就知道了，它由萬達影視傳媒主導，聯合大地時代電影發行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線共同投資的五洲發行公司負責了這部電影的后期發行。
這幾大院線的資源整合基本上覆蓋了全國超過40%的票房。其中大地院線已經覆蓋到了中國三四線城市，這些地區的觀眾對票房的貢獻已經不可以被忽視。五洲發行公司在前期會根據演員陣容、題材、宣傳效果等因素，來制定排片建議。所以在它覆蓋的院線中，基本能保證前3天的排片量——前3天的排片量對一部電影來說太重要了，因為它直接影響到一部電影的口碑效應及隨后的排片比例。
超過7000場的點映效果似乎還不錯。8月8日晚上，《腫瘤君》獲得了1250萬元點映票房，成為今年目前點映票房最高的一部電影——7月12日《捉妖記》全國點映的票房為580萬元——但這樣的表現并沒能繼續下去。
截至8月26日上映13天，《腫瘤君》累計票房為4.57億元。盡管在同類型的電影中是個不錯的成績，但這個數字并沒有達到片方的預期。雖然天津爆炸事件的影響讓社交網絡上的關注焦點更集中于這場悲劇——7月單日票房總量維持在2億元，而爆炸這周的單日票房總量下降到6000萬元——但在類型和題材上的模糊似乎讓它有些尷尬。
“這個劇本，從嚴格的劇作角度來說，不是個非常合格的劇本。”李亮文這么對《第一財經周刊》說，“包括電影本身，也不是結構上多么嚴謹的故事片，但熊頓的精神讓大家對這部電影更加寬容。”他是《腫瘤君》的制片人。
李亮文也是果實電影的創始人。果實電影是一家中小成本電影開發制作與宣傳營銷的獨立影視公司，前期的項目以《筆仙》這種小成本的恐怖片為主。目前只有30名員工，在圈外人看來，并不算一家知名的制作公司。
萬達影業選擇與這樣的小公司合作，也讓國產片的題材選擇更加靈活。2012年李亮文和朋友一起找到了熊頓，提出電影化的建議。這樣一個流行于社交網絡的漫畫故事，開始進入電影公司的關注領域。
不過熊頓原創漫畫的戲劇沖突不大，劇本第一稿顯得缺乏想象力，只是一個平淡的抗癌故事。李亮文需要把一個原本悲情的過程加入一些喜劇元素。導演韓延把熊頓的思維方式，用二次元的畫面表現出來。比如女主角的幻想過程中，融入了《來自星星的你》《行尸走肉》，以及宮斗戲的橋段。這些方式讓觀眾快速了解熊頓的個性，后面進入故事高潮感情才會釋放。
葉寧倒是很喜歡《腫瘤君》的劇本。萬達影業有一個由創作、制作、宣傳、發行、院線等不同部門員工組成的“決策會”。在投資之前，他們會確定電影的特點，如何保證質量及成本預算，也會涉及到營銷宣傳的重點，最終通過投票決定是否投資。對于《腫瘤君》，決策會也認為小妞電影是一個符合中等制作成本，有市場需求的項目。
在上映前的4個月，出品方用沒有加過特效的電影組織了一場超前點映。和你現在看到的電影不一樣的是，觀眾提出整部電影哭戲太多，基調過于悲情。這些反饋最終在片子的剪輯上得到修正，電影中歡樂元素的部分加大，在比較歡樂的氣氛中最終慢慢帶入生老病死的思考，加強了觀眾對整個故事的感受。
與《煎餅俠》以貫穿始終的娛樂精神為賣點不同，《腫瘤君》類型不明確也成為了電影宣傳方面的問題——它既不是喜劇，都市愛情的篇幅不長，更不是勵志片，如果宣傳成悲劇又會阻擋觀眾進入電影院。
不像大鵬已經有了《屌絲男士》的話題基礎，《腫瘤君》中的主人公熊頓本身也不是一個知名的形象。雖然漫畫曾經在2012年通過微博上的微漫畫平臺傳播，在小范圍內引起過轟動，但根據萬達影業的評估，哪怕是在當年微博最流行的時代，熊頓依然不算一個熱門的IP，也就是說大部分觀眾對這個片名并沒有什么深刻的印象。
“在我們的預判中，《腫瘤君》一開始不會像《煎餅俠》的話題性那么強，但是一定會口口相傳越來越厲害，有更長的生命周期，”葉寧說，“最后我們制定的宣傳策略是想辦法讓更多人看到這部電影。”
在《腫瘤君》上映前一個月，騰訊視頻獨家買斷了這部電影的網絡版權。通常情況下，獨家網絡版權的價格要比非獨家的高出6倍。騰訊視頻看好這部電影網絡上的發行空間——流暢的高質量商業片，正能量的價值取向，屬于溫情類略帶喜劇元素的電影。
9月中旬，騰訊視頻將會推廣《腫瘤君》。內容方面也不光是推薦單片，重點會圍繞單片包裝多維度推薦方式，比如都市親情喜劇專題策劃及主演個人過往作品的包裝，通過單片的獨家版權，拉動整個經典片庫的運營。這或許會彌補一些票房上的失落。
是不是期望太高？電影公司與新興公司的投資與合作，在電影保護月和院線的有利排片下，讓國產電影看上去又要迎來一個所謂的“黃金時期”。但就好像之前不斷被復制的“青春片”模式，《煎餅俠》和《腫瘤君》這樣的制作方式，也不一定能讓所有作品都實現預期。投資電影本就有風險，“小妞電影”也并非主流。
“保護月也會慢慢消失，”《煎餅俠》制片人陳祉希預測，“當直面好萊塢競爭對手的時候，我們不一定會輸。我們只是無法承受被好萊塢電影淹沒的后果。”
