1989年，電視臺(tái)掀起了時(shí)尚類節(jié)目的熱潮。Elsa Klensch為CNN報(bào)道T臺(tái)時(shí)裝秀，而Jeanne Beker將Vogue級(jí)別的業(yè)內(nèi)人士帶上FashionTelevision做節(jié)目；Todd Oldham正在用一元店購(gòu)得的材料制作印花毛衣，他是MTV頻道Todd Time欄目中最早的服裝DIY專家；而Cindy Crawford也在同一頻道主持House of Style欄目，該欄目很快便紅極一時(shí)，成為了經(jīng)典。
未來(lái)25年內(nèi)，電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)高端時(shí)尚類節(jié)目的需求將起伏不定，會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期的主流節(jié)目和短暫的山寨節(jié)目共存的局面。但隨著近年來(lái)一系列時(shí)尚節(jié)目的難產(chǎn)和削減，可以宣布時(shí)尚節(jié)目已正式死亡了嗎？
電視時(shí)尚節(jié)目的頂峰期在2000年初，當(dāng)時(shí)時(shí)尚真人秀節(jié)目正在侵占銀屏。2003年，TLC的真人改造節(jié)目What Not to Wear（基于英國(guó)的同名節(jié)目改造）登陸美國(guó)，最終在2013年停播。Tyra Bank打造的競(jìng)技類真人秀America's Next Top Model（全美超模大賽）于同年上映；而第二年Bravo電視臺(tái)便推出同類節(jié)目Project Runway（天橋驕子），以時(shí)裝設(shè)計(jì)為主題進(jìn)行真人競(jìng)賽，2009年改為L(zhǎng)ifetime電視臺(tái)播出。真人秀能帶給觀眾真實(shí)的體驗(yàn)，比如在The Hills節(jié)目中，當(dāng)看到Lauren Conrad和Whitney Port在Teen Vogue衣櫥里發(fā)生關(guān)系時(shí)，他們就知道在媒體雜志里工作是什么滋味了。
全美超模大賽和天橋驕子至今仍在播出。但在最近一季，全美超模大賽的收視人數(shù)已經(jīng)從第一季超過(guò)600萬(wàn)人次跌落到略高于100萬(wàn)人次；而天橋驕子首播時(shí)，收視人數(shù)僅354000人次，后期曾穩(wěn)步攀升到500萬(wàn)，但是如今已經(jīng)滑落到200萬(wàn)。然而，即使在這類節(jié)目的頂峰期，電視臺(tái)也只是不斷對(duì)這類節(jié)目進(jìn)行失敗的復(fù)制，有些時(shí)候只是按時(shí)尚真人秀的原型進(jìn)行簡(jiǎn)單重塑。
可以肯定的是，電視時(shí)尚節(jié)目基本已是失敗告終了。
很多模仿時(shí)尚設(shè)計(jì)比賽的節(jié)目開播不到兩季便會(huì)破產(chǎn)，包括Bravo電視臺(tái)的The Fashion Show和NBC電視臺(tái)的Fashion Star；另外，Bravo還曾推出Make Me a Supermodel，欲取代全美超模大賽的地位，同以失敗告終。真人秀節(jié)目如The CW的Stylista和The Style Network的Running in Heels，參加節(jié)目的選手將通過(guò)完成任務(wù)競(jìng)爭(zhēng)Elle或Marie Claire雜志主編助理的職位，而這兩個(gè)節(jié)目都只播出了一季。去年，MTV也曾嘗試將其標(biāo)志性節(jié)目House of Style重新搬上熒幕，但始終未能如愿。Bravo的The Rachel Zoe Project節(jié)目擁有較長(zhǎng)持久力，該節(jié)目透過(guò)Rachel的日常工作和生活，向觀眾展示造型師與時(shí)尚的世界，從2008年開播一直延續(xù)到2013年，目前也已停播。
可以肯定的是，電視時(shí)尚節(jié)目基本已是失敗告終了，而美食和音樂類節(jié)目的熱度有增無(wú)減。業(yè)內(nèi)人士解釋道，這是因?yàn)闀r(shí)尚領(lǐng)域有特定的受眾，內(nèi)容范圍相對(duì)美食烹飪類或者歌唱比賽類節(jié)目有所受限。
目前已停播的Style Network節(jié)目的前執(zhí)行制片人Sarah Weidman說(shuō)：“在時(shí)尚業(yè)，有很多強(qiáng)大品牌作資產(chǎn)基礎(chǔ)，但這卻并不會(huì)導(dǎo)致收視率的增長(zhǎng)。因?yàn)檫@類節(jié)目與大多數(shù)普通人并無(wú)相關(guān)。如果我2月看了一場(chǎng)秋季時(shí)裝秀，我仍然不知道明天上班要穿什么，因?yàn)槟切┮路?月才會(huì)上市。”
The Style Network于1998年首次開播，每季都會(huì)播出時(shí)裝周的盛況，而直到2013年停播，節(jié)目已經(jīng)開放出多個(gè)與生活方式相關(guān)的欄目，如房屋改造和明星紀(jì)實(shí)，這些都是為了通過(guò)在教育和娛樂方面的拓展，吸引更廣泛的觀眾群。
2008年，The Style Network首次擴(kuò)充欄目?jī)?nèi)容，該集為Kimora：Life in the Fab Lane，節(jié)目組跟蹤時(shí)尚名人Kimora Lee Simmons的生活，并著重記錄了她在工作以外的起居。“她是一名模特，也是資深的時(shí)尚界人士，但同時(shí)她也是一位母親，就跟大部分我們的觀眾一樣，”Weidman說(shuō)。“她是一位極具影響力的領(lǐng)袖人物。”
它并不是真的關(guān)于時(shí)尚，只是標(biāo)準(zhǔn)電視真人秀而已。
出于同樣原因，全美超模大賽也忍受著這樣的境況：它并不是真的關(guān)于時(shí)尚，只是標(biāo)準(zhǔn)的電視真人秀而已。正如該節(jié)目執(zhí)行制片人Ken Mok解釋道，“這是一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的空想秀，任何人都可以通過(guò)觀看節(jié)目，體驗(yàn)到整個(gè)時(shí)尚世界。如果你是女孩，你可能會(huì)說(shuō)，‘我也可以成為那個(gè)女孩。’更重要的是，這個(gè)秀是一個(gè)真正的肥皂劇。通過(guò)觀看選手在公寓內(nèi)的沖突，和他們對(duì)夢(mèng)想的追求和努力，會(huì)讓你全身心投入到這個(gè)故事中。”
這不僅僅是從概念上擴(kuò)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)泡沫，事實(shí)證明，集中在時(shí)尚本身的真人秀也是有效的。Bravo推出的Fashion Queens節(jié)目便是成功的典范。節(jié)目的前主持Derek J稱，目前節(jié)目已能播到第三季，主要?dú)w功于它的包容性， “這么多年以來(lái)，人們一直只能允許一種人談?wù)摃r(shí)尚。而在Fashion Queens節(jié)目中，我們是三個(gè)特殊的個(gè)體。Bevy是個(gè)上了年齡的女人，Lawrence和我是兩個(gè)同性戀。我們沒有隆鼻，我們是彎的。而在五年前，我們是絕對(duì)不被允許在電視上談?wù)摃r(shí)尚的。”
這種民主化趨勢(shì)也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和達(dá)人們的在線視頻帶來(lái)的穩(wěn)定流量已經(jīng)成功截取了大部分時(shí)尚電視節(jié)目的收視率。從VFiles的模特秀到雜志和品牌自己推出的高清視頻，更不用說(shuō)在YouTube上傳的大量UGC時(shí)尚和美妝內(nèi)容，這些毫無(wú)疑問都表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)正在接替電視網(wǎng)絡(luò)。
Weidman說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的賽場(chǎng)。線上本來(lái)只有很小一部分的時(shí)尚內(nèi)容，但它日益成長(zhǎng)并完成了許多我們做不到的東西。”當(dāng)對(duì)時(shí)尚感興趣的觀眾一旦打開House of Style或The Hills節(jié)目去查看業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)時(shí)，他們還可以在網(wǎng)上做微訪談、教程和更多其他的創(chuàng)新內(nèi)容，還能通過(guò)Vogue的點(diǎn)贊數(shù)來(lái)觀看他們喜愛的編輯（或設(shè)計(jì)師，或模特）在Snapchat上寫的文章。
“我們非常了解社交媒體和它對(duì)真人秀的影響。”Mok說(shuō)道，他曾為全美超模大賽的19季和20季請(qǐng)來(lái)了時(shí)尚博主Bryan Boy擔(dān)任其中一位評(píng)委及社交媒體編輯。“以后的每一季，我們都將請(qǐng)來(lái)至少1-2位社交媒體的專家，無(wú)論是Vine的達(dá)人還是Instagram的大號(hào)都有可能。”
然而，Derek J指出利用在線視頻播放時(shí)尚節(jié)目確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，特別是當(dāng)它涉及到生產(chǎn)價(jià)值和資源配置的時(shí)候：“和YouTube成員合作，我不用費(fèi)心告訴他們應(yīng)該怎么做，因?yàn)樗麄兎浅Ｉ瞄L(zhǎng)做視頻。他們中的大多數(shù)人都是宅在家，而我們只需要在我們專業(yè)的領(lǐng)域做事即可。”
事實(shí)上，最近仍有部分節(jié)目低調(diào)開播，如Ovation的Fashion Fund，將圍繞CFDA的新興設(shè)計(jì)師開展競(jìng)賽；以及E!的House of DVF，同樣是真人時(shí)尚競(jìng)賽類節(jié)目，獲勝的選手將被任命為Diane von Furstenberg品牌大使。兩個(gè)均不懼低迷收視，開播第二季。這至少反應(yīng)了在某種程度上，傳統(tǒng)時(shí)尚節(jié)目的需求仍在。
“電視節(jié)目的世界已經(jīng)完全被改變了，整個(gè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)完全不一樣。”Mok說(shuō)道。“我認(rèn)為隨著流媒體的崛起，不同的頻道會(huì)想出不同方法來(lái)迎合人們特定的口味。”目前來(lái)說(shuō)，還需要更多的試驗(yàn)。“現(xiàn)實(shí)中，趨勢(shì)總是周期性變化的，”Weidman補(bǔ)充道。“只要有一個(gè)新的節(jié)目，足夠強(qiáng)大到能成為下一個(gè)天橋驕子的話，那么很快也會(huì)有一個(gè)新的仿制品。”
